人民交通網訊：11月26日，以“新時代、新文化、新生活”為主題，以“弘揚優秀品牌文化，引領中國品牌新時代”為宗旨的“第二屆中國品牌文化大會”，在地處龍山文化發祥地章丘的山東傳媒學院啟幕。本次活動由泰山國際品牌文化研究院主辦，山東傳媒學院國學院承辦。

“強調文化自信、文化立國、文化興國、文化強國，彰顯了新時代文化建設的重要性;由中國制造向中國創造轉變，由中國產品向中國品牌邁進，凸顯了品牌文化建設的關鍵性;中國品牌日的設立，喚醒了中華民族的品牌意識，吹響了中國品牌文化向世界進軍的號角。”在泰山國際品牌文化研究院榮譽院長董傳元看來，“在此背景下，探討新時代品牌文化建設相關問題，交流品牌文化建設經驗，為提升中國文化軟實力提供資鑒具有實際意義。”

基于以上共識，作為協辦單位的山東樂比高信息科技有限公司、泰安家喻戶曉信息科技有限公司、德功黑陶藝術館給予第二屆中國品牌文化大會大力支持。中宣部老干部書記、原辦公廳主任薛啟亮蒞臨現場并作主旨發言。一批品牌研究專家、藝術家、企業家，高校師生、媒體代表，共計500余人參加了當天的活動。

薛啟亮在會上指出，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。隨著經濟全球化深入發展，世界進入品牌經濟時代，全球市場各個領域的競爭已經越來越集中地體現為品牌競爭。擁有國際品牌的數量和質量，體現了一個國家的經濟實力和科技水平。而積極探索有效路徑和方法加強品牌建設，并充分發揮品牌的引領作用，大力改善供給結構、提高供給質量，為經濟發展提供持續動力具有積極意義。中國品牌文化大會的召開，是及時的也是務實的。

“建設品牌強國，打造品牌文化不是一蹴而就的。之所以特別重視文化的作用，是因為文化是品牌的靈魂，沒有文化內涵的品牌自然缺乏生命力。倡導工匠精神、創新管理理念，融合現代工業文明和民族優秀傳統文化，引導經濟社會形成有文化底蘊的商業價值取向，不斷提升中國品牌的文化品質勢在必行。龍山文化歷史悠久遺存豐厚，我們在此集會共同探討品牌發展之路，顯然有著象征意義。”知名財經作家范正利就品牌的文化屬性如是表述。

依托于山東傳媒學院國學院成立的“龍裔融媒體中心”“國學文化聯盟”“國學大講堂”在會上依次揭牌。山東傳媒學院國學院執行院長程鵬表示，將以本屆品牌文化大會的召開為契機，利用地處龍山文化遺址的區位優勢，與泰山國際品牌文化研究院一起把“龍裔”打造成知名文化品牌。

關于品牌評價機制，泰山國際品牌文化研究院研究員楊玉崗認為，不能僅僅局限于其貨幣價值和規模體量，還要揭示有形資產、質量、服務、技術創新和無形資產等要素對品牌價值的綜合。比如，興岳食品董事長謝薈素以謙遜著稱，她自稱要做一個“小而精”“小而美”的企業。而興岳食品此次卻與銀座集團、海爾集團、浪潮集團、青島港、天之錦、惠發食品、諾安諾泰、泰安東易日盛、威海國資集團等企業一起榮獲“十佳魯商”。德功陶藝、瑯嬛文庫、山東尚舜文化傳媒、絲路金融文學等則成為本屆品牌文化大會的“知名文化品牌”。

與同類論壇只關注商業品牌不同，表彰藝術家無疑是本屆品牌文化大會的亮點。以著名詩人桑恒昌為代表，包括趙宇、趙曉舟在內的作家，包括朱崇昌、張京城、李線長、馮增木在內的書畫家，以及攝影家楊東，陶藝大師劉德功，設計大師吳秋全，獲得了“十佳品牌藝術家”稱號。

眾所周知，自從1928年發現舉世聞名的城子崖遺址，考古學家便將這些以黑陶為主要特征的文化遺存命名為“龍山文化”。從這個意義上說，“龍山文化”即“黑陶文化”。德功黑陶是本屆大會的另外一個焦點，德功黑陶藝術館從此成為山東傳媒學院國學院的教學實踐基地。那些精美絕倫，令人嘆為觀止的黑陶藝術品，堪稱對傳統文化傳承與創新的典范之作。

泰山國際品牌文化研究院榮譽院長董傳元表示，首屆中國品牌文化大會以“雙創”為重要議題，而探討品牌文化的“創新”將在今后一以貫之。加強品牌建設，將有利于激發企業創新創造活力;反過來講，自主創新是提升產品質量、提高產品附加值和美譽度的根本途徑，也是企業加強品牌建設的有力支撐。“關注中國自主品牌成長，講好中國品牌故事，提升中國品牌競爭力，共同促進中國品牌做大做強，將是中國品牌文化大會應有擔當。”董傳元強調說。(王好鳳)

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