11月17日,2017廣州車展正式拉開了帷幕，作為2017年最后一場汽車盛宴，各大廠商也是卯足了勁，輪番轟炸我們的眼球，希望通過這次驚艷的亮相，為銷量的搏殺增添幾分籌碼。

近年來，汽車市場競爭激烈，車企們都在挖空心思地提升銷售業(yè)績，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報告，僅2017年5月，汽車品牌網(wǎng)絡廣告總投放費用就達6.1億元。

然而，高客單價決定了汽車與食品、日化等產(chǎn)品不同，如果不能精準影響到意向購車人群，只是一味地廣鋪廣撒，那么再多的預算也只能打水漂。要想獲得高質(zhì)量的營銷回報，精準定位人群是關(guān)鍵。

汽車行業(yè)的“老司機”寶馬深知這個道理，今年九月，寶馬推出了全新1系運動轎車，年輕、運動、時尚是寶馬1系的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，打動關(guān)注寶馬的年輕人自然是是品牌營銷的第一步。

核心受眾已經(jīng)確定，精準觸達成了最關(guān)鍵的問題。360推廣依托自身的行為鏈大數(shù)據(jù)，結(jié)合多維度的定向手段，將喜愛汽車的年輕一族、曾經(jīng)搜索過汽車、寶馬等關(guān)鍵詞的人群，以及瀏覽汽車垂直網(wǎng)站上相關(guān)品牌及車型的人群，設定為寶馬1系的主要觸達目標。在此基礎(chǔ)上，在廣告展現(xiàn)方面，360為寶馬定制了360導航開屏、安全衛(wèi)士開機小助手、新聞彈窗開屏及皮膚等大曝光資源，讓潛在用戶打開電腦、瀏覽網(wǎng)頁、查看新聞的第一眼總能發(fā)現(xiàn)寶馬1系的身影。同時借助美觀度高、沖擊力強的廣告樣式，讓用戶一眼便記住全新寶馬1系運動轎車。

借助360推廣吸睛的廣告樣式和精準的投放策略，寶馬品牌展示投放曝光量累計近千萬次，實現(xiàn)了高精準、高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)營銷效果。

面對汽車行業(yè)對精準受眾的需求，360推廣依托自身跨屏多端的流量資源，借助行為鏈大數(shù)據(jù)精細的用戶畫像，能夠準確定位意向購車用戶，為車企制定個性化投放方案，助力車企實現(xiàn)投放的最高效轉(zhuǎn)化。

(新媒體責編：zpl)