近來，“新中產”一詞屢屢見諸報端，隱隱成為和“消費升級”、“中年危機”一樣的流行語。相較于傳統中產階層來說，“新中產”所選擇和表現出來的生活方式，正成為當代社會的一種新的流行趨勢。

據《2017中國新中產品質生活報告》結果顯示，中國的“新中產”們學歷不差、工作不差、收入不差，但還沒有像傳統觀念的“中產”一樣取得完全的財務自由，這批被認為屬于“邊緣中產”的“新中產”人群，往往具有以下幾種消費趨勢：

1、只選合適的，不選最貴的;

2、是高科技產品的嘗鮮者;

3、擁抱無現金社會;

4、愿意為情懷和精神買單;

5、從“價格敏感”到“品質敏感”;

6、愿意辛苦打拼也愿意享受生活;

7、不迷戀 logo 但崇尚品牌態度;

8、喜歡過一種不設限的人生。

總的來看，“新中產”早已不把消費當做是一種符號化的身份體現，而是真正為了生活。價格不再是決定他們消費決策的最重要因素，品質和情懷才是，心中要有詩和遠方，但生活同樣不可以茍且。這種“新中產生活”哲學恰恰與新日電動車竭力打造的“有品生活、新日質造”的品牌主張不謀而合。

作為電動車行業的明星上市企業以及品質標桿，新日股份(股票代碼：603787)從誕生之日起就意在改變交通出行的現狀，讓城市出行生活更加美好。在消費升級的大背景下，新日抓住機會，回歸商業初心，從城市當下的生活形態出發，立足傾聽消費者心聲，并將品牌瞄準“新中產”階層，圍繞他們心態年輕，注重品質、堅持自我、特立獨行、多元開放、娛樂至上的需求和特點，提出了“有品生活、新日質造”的品牌主張，并據此研發推出科技化、年輕化、樂趣化和具有時尚設計的電動出行產品。

在產品品質上，一直以來，新日始終堅定不移的推進著傳統電動車向著科技化、時尚化的方向轉變，走高端制造之路。多年的不懈探索和嘗試，成就了新日榮譽室里一座又一座獎杯的輝煌戰績，也使得新日以更穩固的姿態領先走在行業的前端。

從2015年到2017年，連續三年在中國(無錫)國際設計博覽會上，將“太湖獎”收入囊中;到2017世界物聯網無錫峰會上，突破性斬獲物聯網十大應用案例;從天津展、廣交會上的世界矚目，到新國標時代“首批符合新國標電動自行車生產企業”…新日電動車一次又一次以耀眼的表現，聚焦著行業內外、全球消費者的目光。

不僅如此，新日還成功將電動車駛入世界三大盛會---奧運會、世博會以及世園會，通過卓越極致的產品品質，新日電動車遠銷歐美和東南亞，服務全球市場。

新日電動車已立足行業19年之久，能在競爭激烈的行業市場屹立不倒并成功登上行業首家A股上市企業的寶座，離不開十余年如一日對產品品質的耕耘以及審時度勢、與時俱進的戰略眼光。著眼未來，根據市場變化與消費者不斷升級的需求，提前布局品質高端電動自行車市場，“品質”和“科技”不僅是新日電動車品牌向上的戰略，也將成為前端技術和騎行體驗走向消費者實際生活的載體。

新日股份(股票代碼：603787)新聞發言人、總裁辦主任陳開亞接受采訪時表示：“當前，消費者的目光在哪里，品牌就應該出現在哪里，已經成為各企業、各品牌的普遍共識。尤其在‘新中產’大行其道的今天，能夠為消費者創造全新的生活方式、帶來完美體驗和幸福感的品牌，將成為‘新中產’階層的寵兒。而新日，將依托‘有品生活、新日質造’的品牌理念，讓品牌變成生活的載體，為城市居民帶來高品質騎行生活的全新體驗，為‘新中產’們打造高品質、有品位的中國式美好生活。”

(新媒體責編：shang080503)