6月16日,“BMW童悅之家”在沈陽正式發(fā)布“快樂足球”的主題內(nèi)容。未來三年,BMW將攜手包括經(jīng)銷商、愛心車主在內(nèi)的各利益相關(guān)方與國際公益組織“兒童樂益會”一道,在全國“BMW童悅之家”全面推廣“快樂運(yùn)動”教育,旨在通過創(chuàng)新的教育理念和多樣化的運(yùn)動方式,幫助改善留守兒童的心理健康和身體素質(zhì)。這標(biāo)志著“BMW童悅之家”完成了從捐贈型資助向技能培養(yǎng)型資助的升級。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生表示:“作為一個負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民,BMW始終致力于社會的可持續(xù)發(fā)展。作為戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任強(qiáng)有力的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者,BMW結(jié)合自身資源和核心競爭優(yōu)勢,積極號召各利益相關(guān)方長期參與企業(yè)社會責(zé)任項目,為社會創(chuàng)造共享價值,助力解決中國社會問題。”
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士表示:“作為BMW特有的利益相關(guān)者參與企業(yè)社會責(zé)任的平臺,6年來,BMW廣泛發(fā)動經(jīng)銷商、愛心車主、愛心員工深度參與‘BMW童悅之家’,他們?yōu)樯鐣⒘羰貎和冻隽瞬恍傅呐Γ钊俗鹁础N磥鞡MW將在戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任的引導(dǎo)下,與廣大利益相關(guān)方一道,通過實(shí)施‘快樂足球’、‘快樂運(yùn)動會’等教育模式,以技能培養(yǎng)型的資助理念,繼續(xù)幫助解決留守兒童心理健康等兒童發(fā)展問題。”
“BMW童悅之家”成立6年來,在全國28個省、自治區(qū)及直轄市建成56所“BMW童悅之家”,舉辦350余場活動,超過5萬名留守兒童從中受益。2016年,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)村留守兒童關(guān)愛保護(hù)工作的指導(dǎo)意見》,號召全社會共同關(guān)注留守兒童的健康成長。基于此,BMW根據(jù)留守兒童學(xué)校的迫切需求,結(jié)合自身資源與優(yōu)勢,在未來三年里,BMW將與倡導(dǎo)以運(yùn)動解決兒童發(fā)展問題的公益組織“兒童樂益會”合作,在“BMW童悅之家”開展“快樂運(yùn)動”教育,為留守兒童設(shè)計符合發(fā)展需求的創(chuàng)新運(yùn)動體育課程,促進(jìn)孩子們身心健康發(fā)展。
BMW將對“BMW童悅之家”留守兒童學(xué)校的校長和老師進(jìn)行“快樂足球”培訓(xùn)。經(jīng)過培訓(xùn)的老師在留守兒童學(xué)校中開展以“快樂足球”為主要內(nèi)容的體育課,讓孩子們在足球運(yùn)動中感受成長之悅;無法開展足球運(yùn)動的學(xué)校,BMW會發(fā)動經(jīng)銷商、愛心車主、員工,定期為孩子們舉辦“快樂運(yùn)動會”。明年,BMW計劃在“BMW童悅之家”留守兒童學(xué)校中建立至少20支校足球隊,并組織校際聯(lián)賽與“快樂足球”夏令營。BMW還將聯(lián)合“兒童樂益會”,發(fā)布面向全國留守兒童學(xué)校的運(yùn)動體育教材,以創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的社會利益最大化。
在“BMW童悅之家”項目中,BMW愛心車主俱樂部的車主成為最重要的踐行者與參與者。在寶馬愛心基金和經(jīng)銷商的支持和引導(dǎo)下,BMW愛心車主俱樂部作為民間自發(fā)組織的愛心團(tuán)體,組織發(fā)起各類公益實(shí)踐,助力解決本地社會問題。截至2016年底,全國已經(jīng)成立16家寶馬愛心車主俱樂部,會員達(dá)到2,700人。這16家愛心車主俱樂部和分布全國的BMW愛心經(jīng)銷商,已經(jīng)成為BMW踐行企業(yè)社會責(zé)任,廣泛與深度融入利益相關(guān)者參與的獨(dú)特特征。
自2016年以來,BMW秉承“結(jié)合自身資源和核心競爭優(yōu)勢,有效帶動各利益相關(guān)方的積極參與,切實(shí)解決社會問題,創(chuàng)造共享價值”的理念,成功完成了從捐贈性企業(yè)社會責(zé)任向戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任的升級:“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”利用企業(yè)自身優(yōu)勢解決實(shí)際社會問題,創(chuàng)造共享價值,成為BMW專長性企業(yè)社會責(zé)任項目;“BMW中國文化之旅”從資金資助轉(zhuǎn)向平臺支持,打造BMW標(biāo)志性企業(yè)社會責(zé)任項目;而“BMW童悅之家”實(shí)現(xiàn)由捐贈向技能培養(yǎng)的轉(zhuǎn)變,成為BMW獨(dú)有的利益相關(guān)方參與企業(yè)社會責(zé)任的平臺。
(新媒體責(zé)編:wb001)
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