11月17日,2017廣州車展正式拉開了帷幕,作為2017年最后一場汽車盛宴,各大廠商也是卯足了勁,輪番轟炸我們的眼球,希望通過這次驚艷的亮相,為銷量的搏殺增添幾分籌碼。
近年來,汽車市場競爭激烈,車企們都在挖空心思地提升銷售業績,根據艾瑞咨詢發布的報告,僅2017年5月,汽車品牌網絡廣告總投放費用就達6.1億元。
然而,高客單價決定了汽車與食品、日化等產品不同,如果不能精準影響到意向購車人群,只是一味地廣鋪廣撒,那么再多的預算也只能打水漂。要想獲得高質量的營銷回報,精準定位人群是關鍵。
汽車行業的“老司機”寶馬深知這個道理,今年九月,寶馬推出了全新1系運動轎車,年輕、運動、時尚是寶馬1系的產品關鍵詞,打動關注寶馬的年輕人自然是是品牌營銷的第一步。
核心受眾已經確定,精準觸達成了最關鍵的問題。360推廣依托自身的行為鏈大數據,結合多維度的定向手段,將喜愛汽車的年輕一族、曾經搜索過汽車、寶馬等關鍵詞的人群,以及瀏覽汽車垂直網站上相關品牌及車型的人群,設定為寶馬1系的主要觸達目標。在此基礎上,在廣告展現方面,360為寶馬定制了360導航開屏、安全衛士開機小助手、新聞彈窗開屏及皮膚等大曝光資源,讓潛在用戶打開電腦、瀏覽網頁、查看新聞的第一眼總能發現寶馬1系的身影。同時借助美觀度高、沖擊力強的廣告樣式,讓用戶一眼便記住全新寶馬1系運動轎車。
借助360推廣吸睛的廣告樣式和精準的投放策略,寶馬品牌展示投放曝光量累計近千萬次,實現了高精準、高轉化的優質營銷效果。
面對汽車行業對精準受眾的需求,360推廣依托自身跨屏多端的流量資源,借助行為鏈大數據精細的用戶畫像,能夠準確定位意向購車用戶,為車企制定個性化投放方案,助力車企實現投放的最高效轉化。
(新媒體責編:zpl)
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