2月7日，電視劇《戀愛(ài)先生》完美收官。數(shù)據(jù)顯示，本劇的網(wǎng)絡(luò)播放量已突破90億。電視收視也是一路飄紅，實(shí)時(shí)收視多次破2，可謂電視劇中的“超強(qiáng)戰(zhàn)斗機(jī)”。作為主演的靳東和江疏影再借此劇再度圈粉無(wú)數(shù)。當(dāng)然，借由此劇人氣不斷攀升的不僅是演員，在劇中怒刷存在感的蘇寧易購(gòu)，無(wú)疑也是本劇的大贏家。從選劇到植入再到播出時(shí)的整合營(yíng)銷(xiāo)及后續(xù)傳播，蘇寧易購(gòu)“步步為營(yíng)”，為消費(fèi)者創(chuàng)造品質(zhì)好生活體驗(yàn)，形成了一套獨(dú)特的泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)范本，為業(yè)界所稱(chēng)道。

 

眼光獨(dú)具，蘇寧挑中品質(zhì)好劇《戀愛(ài)先生》

在題材上，《戀愛(ài)先生》是一部都市情感劇，以社會(huì)關(guān)注的戀愛(ài)話(huà)題為切入，能引發(fā)年輕人的關(guān)注與共鳴。這種現(xiàn)代都市的場(chǎng)景，也更方便蘇寧超市、蘇寧物流、蘇寧門(mén)店等蘇寧易購(gòu)業(yè)態(tài)的植入，將蘇寧的好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗(yàn)進(jìn)行最直觀地表達(dá)。而電視劇的年輕觀眾，正是目前的網(wǎng)購(gòu)主力人群，也正是蘇寧易購(gòu)想要抓住的目標(biāo)消費(fèi)者。

同時(shí)，強(qiáng)大的班底陣容及《好先生》攢下的人氣口碑，也讓蘇寧看到了《戀愛(ài)先生》必成開(kāi)年大熱劇集的潛質(zhì)，并毅然選擇了本劇。作為“先生系列”的又一力作，《戀愛(ài)先生》延續(xù)了《好先生》強(qiáng)大幕后班底和高品質(zhì)水準(zhǔn)。電視劇的出品公司是國(guó)內(nèi)首屈一指的大型國(guó)有影視公司，出品過(guò)《人間正道是滄桑》、《葉落長(zhǎng)安》、《好先生》、《小別離》等影視精品。出品人賈軼群，被業(yè)內(nèi)贊譽(yù)為“最真誠(chéng)的制作人”，能洞察當(dāng)代都市年輕人的情感訴求，為觀眾呈現(xiàn)獨(dú)特生活視角和理解的影視精品。導(dǎo)演姚曉峰曾獲華鼎獎(jiǎng)百?gòu)?qiáng)電視劇最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，劇本總監(jiān)兼聯(lián)合制片人李瀟在都市題材方面更是頗有心得，她編寫(xiě)的電視劇《大丈夫》、《好先生》均收視飄紅，口碑上佳。制片人張為為作為近年來(lái)多部?jī)?yōu)秀都市劇的幕后推手，對(duì)都市情感拿捏駕輕就熟。

當(dāng)然，劇中的演員也是考驗(yàn)電視劇是否能火的原因。《戀愛(ài)先生》的主角靳東和江疏影，都是時(shí)下娛樂(lè)圈的當(dāng)紅明星。近年來(lái)，憑借《偽裝者》、《鬼吹燈之精絕古城》、《外科風(fēng)云》、《我的前半生》等劇，靳東的人氣一直居高不下。江疏影作為娛樂(lè)圈內(nèi)顏值演技均在線(xiàn)、氣質(zhì)佳的女明星代表，一直被眾粉絲喜愛(ài)。如此強(qiáng)大的班底陣容，也難怪能讓眾多網(wǎng)友組成“催播團(tuán)”，每日打卡坐等開(kāi)播。而蘇寧易購(gòu)作為植入本劇的品牌商，也跟著劇集的熱播在觀眾中怒刷存在感，為用戶(hù)打造品質(zhì)好生活的場(chǎng)景。

潤(rùn)物無(wú)聲，劇情植入讓品質(zhì)蘇寧實(shí)力圈粉

在《戀愛(ài)先生》中，蘇寧易購(gòu)一直是暖心般的存在。上門(mén)送禮物安慰失戀的女主，送貨臨走倒垃圾……通過(guò)一次次的融入劇情的植入，潛移默化得讓用戶(hù)感受到蘇寧的好服務(wù)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在呵護(hù)著你，陪伴著你，溫暖著你。

劇中，羅玥發(fā)現(xiàn)了宋寧宇的不對(duì)勁后，懸崖勒馬，從渣男家里搬出來(lái)時(shí)，羅玥收拾東西用的箱子來(lái)自蘇寧易購(gòu)。

 

當(dāng)羅玥搬到一處老北京的舊樓里暫住時(shí)，蘇寧易購(gòu)送貨員又再次登場(chǎng)。

 

期間，還有一個(gè)小插曲。因?yàn)榱_玥搬家，把樓道弄得有些亂，倔強(qiáng)的北京老頭兒程洪斗直接找上門(mén)，與羅玥大吵一架。

 

正在此時(shí)，蘇寧快遞小哥再次出現(xiàn)，溫情地表示，樓道弄亂了，他們會(huì)負(fù)責(zé)清理干凈，這是他們的業(yè)務(wù)范圍。

蘇寧正是通過(guò)一次次這樣的植入操作，實(shí)現(xiàn)了與劇情的無(wú)縫對(duì)接，讓蘇寧好生活的品牌表達(dá)在劇中毫無(wú)違和感，更是迎來(lái)一片叫好聲，植入可以說(shuō)是非常成功了。

更為業(yè)界所稱(chēng)道的是，在劇中，蘇寧的吉祥物小獅子蘇格拉寧，更是突破了一般品牌吉祥物平面化的呆板形象，被賦予了暖心的人格化形象，在劇中狂送禮物、怒刷好感自是不在話(huà)下。而觀眾更是被這只呆萌的小獅子圈粉，記住了蘇寧的暖心存在，更感受到了蘇寧的好服務(wù)、好產(chǎn)品、好體驗(yàn)。

 

如此爐火純青的植入方式，源于蘇寧豐富的影視劇植入經(jīng)驗(yàn)。早在2014年的青春愛(ài)情電影《匆匆那年》中，林嘉茉通過(guò)蘇寧易購(gòu)APP，在婚禮現(xiàn)場(chǎng)為趙燁訂購(gòu)新婚禮物。婚禮還未開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)的快遞員就帶著訂購(gòu)的牛奶，來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。

 

超快的速度，再加上影片劇情的鋪墊，當(dāng)熒幕上出現(xiàn)快遞包裹時(shí)，觀眾們集體笑了。憑借這次植入，在2015年的上海電影節(jié)上，蘇寧易購(gòu)?qiáng)Z得最佳植入品牌獎(jiǎng)。

此后，蘇寧更是在影視劇植入中頻頻發(fā)力，在TFBOYS主演的《我們的少年時(shí)代》中，蘇寧與滿(mǎn)屏的小鮮肉一起追逐夢(mèng)想，在《復(fù)合大師》里，蘇寧的吉祥物蘇格拉寧現(xiàn)身，暖心安慰失戀的王曉晨。在《鬼吹燈之黃皮子墳》里，胖子為討燕子歡心假裝發(fā)燒，卻被萬(wàn)能大師蘇格拉寧識(shí)破……

在《那年那兔那些事》的彩蛋中，蘇寧化身“蘇格拉寧”獅現(xiàn)身。作為國(guó)產(chǎn)良心漫畫(huà)，那兔對(duì)贊助商的品質(zhì)要求很高，最終選擇蘇寧，可見(jiàn)那兔的制作方對(duì)蘇寧品質(zhì)的認(rèn)可。

 

趁熱打鐵，蘇寧順勢(shì)火速簽下江疏影

在劇中，蘇寧與女主江疏影頻頻互動(dòng)。在劇外，蘇寧更是趁熱打鐵，于近日火速簽下江疏影作為蘇寧的又一位代言人，讓《戀愛(ài)先生》帶來(lái)的熱度持續(xù)升溫。

 

眾所周知，智慧轉(zhuǎn)型后的蘇寧易購(gòu)，已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的全品類(lèi)經(jīng)營(yíng)、全渠道覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)。近年來(lái)，除發(fā)力優(yōu)勢(shì)家電、3C品類(lèi)，蘇寧易購(gòu)在超市、母嬰、美妝、生活家居等領(lǐng)域也是動(dòng)作頻繁，已成長(zhǎng)為消費(fèi)者追求高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)的首選平臺(tái)。而江疏影會(huì)穿搭、優(yōu)雅氣質(zhì)、美麗智慧的時(shí)代新女性形象，與蘇寧易購(gòu)的品質(zhì)電商形象很搭。基于此，簽約江疏影為倡導(dǎo)好生活的蘇寧易購(gòu)代言，也是順理成章。

此外，江疏影主演的另一部劇《一路繁花相送》，還將接檔《戀愛(ài)先生》，繼續(xù)開(kāi)啟霸屏模式。蘇寧也將借江疏影作為其代言人的身份，持續(xù)提升熱度。

整合資源，打造泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)范本

蘇寧對(duì)于《戀愛(ài)先生》的植入，不僅局限于劇中的單純品牌性露出，在劇外，蘇寧更是整合多產(chǎn)業(yè)、類(lèi)目、品牌資源，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)美好生活的向往。

在線(xiàn)上，蘇寧超市、百貨、小家電等類(lèi)目結(jié)合《戀愛(ài)先生》的劇情，推出了“戀愛(ài)生活館”專(zhuān)題頁(yè)，給愛(ài)情以生活，給生活以愛(ài)情，倡導(dǎo)用戶(hù)追求品質(zhì)好生活。

 

基于《戀愛(ài)先生》中的經(jīng)典臺(tái)詞，蘇寧推出了情人節(jié)限定版代金卡。

 

此外，在電視劇播出期間，蘇寧與同為《戀愛(ài)先生》植入品牌的良品鋪?zhàn)印⑼趵霞�、rio-POPSS、LOVO家紡、科沃斯、丸美、珂蘭鉆石等積極社交互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌間資源整合的共贏。

 

近日，有著英國(guó)留學(xué)背景的江疏影，更是擔(dān)任了英國(guó)首相梅姨的翻譯。如此人美又有才氣的江疏影，自然是圈粉無(wú)數(shù)。蘇寧海外購(gòu)也立馬借勢(shì)推出了英國(guó)好物推薦，為消費(fèi)者盤(pán)點(diǎn)年貨節(jié)期間值得買(mǎi)的海外好物。

 

近日，蘇寧易購(gòu)超級(jí)年貨節(jié)正火熱進(jìn)行中。蘇寧在《戀愛(ài)先生》大結(jié)局期間，放出了由新晉代言人江疏影錄制的膨脹紅包的ID，持續(xù)為蘇寧易購(gòu)超級(jí)年貨節(jié)造勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，從選劇到劇情植入，再到簽代言人及最后的整合營(yíng)銷(xiāo)，蘇寧通過(guò)植入《戀愛(ài)先生》，讓用戶(hù)記住了致力于打造品質(zhì)好生活的蘇寧。2018年才剛開(kāi)始，期待接下來(lái)蘇寧給我們呈現(xiàn)更多精彩。

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