有人形容典型的都市白領(lǐng)的生活是，“一個禮拜接著一個禮拜，用5天的時間賺錢，用2天的時間來花掉那五天賺的錢”。

有沒有想過，一邊娛樂一邊賺錢?事實上，在互聯(lián)網(wǎng)思維主導的移動app世界，這種邊看邊賺錢已經(jīng)大行其道。前有南方傳媒“付費請你看新聞”的并讀APP，后有拼多多“多人一起拼單搶實惠”，最近又出現(xiàn)了一波影視綜藝的理財植入潮。

最近最吸引眼球的，是一檔與美國最受歡迎的深夜脫口秀節(jié)SNL同名的喜劇綜藝秀《周六夜現(xiàn)場》，已經(jīng)于本周六(6月23日)在優(yōu)酷與廣大觀眾見面。節(jié)目找了陳赫和岳云鵬作為節(jié)目首席卡司獻梗。在近日曝光的幕后花絮中，彈幕充斥著“看小岳岳的臉就想笑……”、“最愛看小岳岳那種想笑又憋著不笑的表情，太可愛了。”

《周六夜現(xiàn)場》憑借大明星加大制作，據(jù)傳吸引了一批金融科技公司搶奪品牌廣告資源。最終上市老平臺(NASDAQ：HX)和信貸簽下優(yōu)酷此檔節(jié)目。

和信貸在金融科技領(lǐng)域被視做一枚低調(diào)的“老兵”。2014年和信貸上線，理財端用戶全部來自線上，借款端用戶來自線下且以抵押類貸款為主。該公司于2017年底在納斯達克上市，并于2018年中亮出一系列品牌動作。

不少人注意到，這檔與有著43年歷史、全球殿堂級喜劇綜藝《SNL》一脈相承的中國版節(jié)目，在節(jié)目植入上玩了點小花樣。金融科技上市公司和信貸(NASDAQ：HX)作為《周六夜現(xiàn)場》特約合作方，這次迎來了“綜藝首秀”，讓觀眾邊看邊買理財。

無獨有偶，只要稍微留意一下就能發(fā)現(xiàn)，近兩年的熱播劇集中有著多達數(shù)十家金融科技企業(yè)爭先露臉，如和信貸、愛錢進、向上金服、悟空理財?shù)�，他們�?0億網(wǎng)劇廣告市場的重量級角色。出現(xiàn)此種熱潮并非各家P2P企業(yè)頭腦發(fā)熱，而是有背后深層原因。

金融科技行業(yè)經(jīng)歷了前幾年的野蠻發(fā)展和近兩年的強監(jiān)管之后，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個有“名份”的正規(guī)行業(yè)。但作為一個離大眾“錢袋子”很近的行業(yè)，相關(guān)部門對于金融科技廣告的限制和規(guī)范措施較為嚴格，使得傳統(tǒng)硬廣的渠道受到一些影響。因此，在其他相對傳統(tǒng)的硬廣等渠道，較難見到金融科技企業(yè)的身影。而在主流語境中，因大眾不了解和受非法集資殃及，“金融科技”被污名化現(xiàn)象仍然存在，品牌形象較弱成為了問題，因此很多金融科技企業(yè)存在迫切的品牌升級需求。

隨著金融科技投資者的人群規(guī)模持續(xù)擴大，在老用戶挖掘充分之后，P2P行業(yè)的理財端需要新客增長，投資者的年齡分布出現(xiàn)下移趨勢。根據(jù)《國民理財投資行為差異研究報告》顯示，80、90后對金融科技偏好更強，年輕人日趨成為互聯(lián)網(wǎng)財富管理的主體，年輕群體不喜歡繞彎子更喜歡貼標簽，所以金融科技品牌通過影視綜藝能夠變得人格化、接地氣，深入劇情之后使得品牌能夠深化與用戶的情感溝通。

以《周六夜現(xiàn)場》為例，此劇最大賣點在于笑點密集。岳云鵬在一場景中化身粉紅小海豹，對話行業(yè)秀金句，一唱一和實力接梗;陳赫進入“扎心詭屋”慘遭小鬼們的當面諷刺，接爛梗、炒《愛情公寓》冷飯、最后被內(nèi)鬼助理撕名條無奈遭淘汰的他幾度調(diào)侃自己“不用臉吃飯”，“人丑上熱搜才是實力”。這些自黑、搞笑的特點，與傳統(tǒng)金融堅持的嚴肅莊重感大相徑庭，卻正是年輕人喜歡的腔調(diào)。

深入年輕人所在的場景里做品牌，在當下85后、90后最喜愛的日常消遣方式里刷臉，創(chuàng)造“理財在現(xiàn)場”的連接感。拋棄“自嗨”式廣告，P2P品牌離用戶越來越近了。

話不多說，每周六鎖定《周六夜現(xiàn)場》。

(新媒體責編：shang080503)