由楊冪阮經天主演，改編自天下歸元的超級IP《扶搖皇后》的新劇《扶搖》熱播，不巧的是，在該劇熱播期間，卻迎頭撞上四年一度的俄羅斯世界杯。

但有趣的是，即便是在世界杯的收視分流下，社長查閱了幾大收視率榜單發現，《扶搖》劇還是領先同時段的熱播劇收視率榜單。

社長注意到在《扶搖》劇中，中插廣告中出現了電商、化妝品等傳統的以女性消費者為主的行業，意料之外的，也出現了金融科技平臺的身影，在美上市平臺和信貸，也通過中插廣告等方式將自身的品牌訴求和劇中人物劇情進行結合。

金融科技平臺在網劇和熱播劇中進行中插廣告植入并不新鮮，但金融科技平臺在通過此方式進行營銷時，都會選擇哪些劇目?他們為什么要選擇和這些網劇和熱播劇合作?他們期望能達到哪些營銷效果?

熱播劇、視頻網站S級以上網劇是首選

制作公司重點制作，有較好預期的劇是金融科技平臺的首選，金融科技從業者對社長表示，“愛奇藝和優酷這種大流量的視頻網站中，網劇中金融客戶的占比越來越高，目前在這些網站中評級為S級或S+級別的網劇，也就是預期播出效果較好的網劇，是金融科技平臺最青睞的網劇，目前頭部網劇中的插播廣告中有30%都是金融客戶。”

不僅是視頻網站中的預期較好的網劇，可以上衛視播出的熱播劇，大的制作公司的重點劇目，也是金融科技平臺愿意選擇合作的劇。

此外，有各類明星自帶流量和粉絲，有改編的IP制作也是金融科技平臺愿意選擇合作的劇。

前文所述的從業者表示，“有話題度的明星自帶粉絲流量，在改編成電視劇之前，網絡IP也有一部分粉絲，這些粉絲的契合度實際上和我們金融科技公司的用戶契合度非常高。”

近期，楊冪的新劇《扶搖》自從播出的那天起，收視率一直在各大收視排行榜上位列榜首。根據騰訊視頻在6月25日統計的數據顯示，騰訊視頻上的《扶搖》專輯累計播放量已突破15億，收視率居衛視周播劇場同時段第一，單日網播量破三億。

“小劇場模式”下 廣告也拼編劇創意

社長注意到，金融科技平臺在進行中插廣告時，廣告內容與劇中人物和劇情緊密融合，對劇情內容進行二次再創造是主流趨勢。

事實上，現在的熱播劇的插播廣告對編輯文案的要求特別高，要求在劇情的基礎上發揮創意，難度和寫一個小劇本差不多，此前的那種僅僅是品牌露出，由一個廣告視頻生搬到所有的播出渠道上的方式已經越來越少了。

在《扶搖》劇中，金融科技平臺和信貸的廣告，分別在第九集，第十二集植入小劇場。

小劇場模式下的廣告內容和劇情結合緊密，在第九集的小劇場中，官兵們貼出告示懸賞五百兩尋無極和扶搖，江楓以“上市公司大平臺”的和信貸理財，進行反轉。

此外在第十二集的小劇場中，江楓手握銅錢不知道如何處理，雅蘭珠建議他出借就去和信貸，為江楓解決難題。

社長歸納起來，對品牌方來說，創意中插廣告的優勢明顯，主要是由劇中人物參與演出，延續劇中的劇情和服裝道具，此外類似代言的方式，可起到以小博大的效果，但費用遠小于代言費用，但明星自帶的群體或轉化為對品牌的熱愛;最后創意劇情和人物集合，在社交媒體上可產生二次營銷。

品牌升級需求下，亟需熱播劇品牌露出

品牌露出和加強大眾對我們這個品牌的認知是最淺層次的需求，實際上，金融科技公司在經過了過去幾年的快速發展后，已經逐漸從被邊緣化的金融平臺，逐漸開始在主流金融機構中占有一席之地，在這種背景下，發展較為合規的金融科技平臺都亟需品牌升級，為自己正名。

實際上，作為金融科技公司的頭部公司螞蟻金服、京東金融以及和信貸等都都有突破。

此前，螞蟻金服曾發布品牌主題海報，通過22個普通人的故事，講述螞蟻金服如何影響普通人的生活;京東金融則在《東方華爾街》劇中進行廣告插播;和信貸選擇通過《扶搖》劇來帶動大眾對品牌的認知也是同樣原因。

有趣的是，對于觀眾來說，有實力在熱播劇中進行廣告插播，也在一定程度上反映了平臺實力。

選擇熱播劇進行營銷植入，與金融科技平臺對用戶的品牌教育也息息相關。

據社長了解，《扶搖》劇的粉絲群體中，以絕大多數也都是18-40歲群體，并且以80、90后為主，此外還與少量00后群體，這些都是金融科技公司希望培育的未來新用戶群。

與60后和70后的用戶，在進行金融理財時，首選股市、銀行理財等渠道不同，80后和90后是隨著余額寶一起長大的一群人，他們對通過金融科技平臺進行理財的認可度更高，但用戶培育是一個持續性投入，頭部金融科技平臺則需承擔起培育用戶的責任。

(新媒體責編：shang080503)