蘆薈遇上護膚品店，能擦出怎樣的火花?

近期，一家名為“芭芭多蘆薈專賣”的門店在抖音上火了。店內別致的蘆薈陳列，現場用蘆薈鮮葉護膚的視頻已經擁有了上萬的點擊量。其實芭芭多蘆薈專賣店的火爆也引發業內的積極思考：隨著現代人的生活水平不斷提升，人們的護膚觀念已經改變，當以蘆薈這種普羅大眾接受度都很高的植物作為細分類別打開市場，充分貼合了現代消費者對天然、新鮮、高品質產品的需求。

眾多植物護膚擁躉者來到芭芭多蘆薈專賣店打卡，不僅因為店內極具特色的蘆薈護理，也因為品牌能夠提供超出產品本身的高附加值服務。這種以用戶為導向的思維，帶領芭芭多蘆薈專賣在化妝品激烈的突圍而出，而芭芭多這種深挖蘆薈細分類別的特色單品牌店，也成為美業新商業模式下的新秀。

那么究竟芭芭多蘆薈特色單品牌店是怎樣在全國范圍內實現野蠻擴張、迅速引爆蘆薈及衍生消費熱潮的呢?

蘆薈細分品類——特色鮮明，主動進店

據艾瑞咨詢對中國蘆薈市場調查推測，含蘆薈化妝品占全部化妝品份額的16%。

我國蘆薈產業產值預計已超過300億元，同比增長200%。

下一個十年，將是以蘆薈為代表的天然護膚產業蓬勃發展的黃金時代!

隨著蘆薈護膚功效的深入人心，芭芭多蘆薈專賣店22年來始終堅持以天然有機庫拉索蘆薈為產品基礎，專于蘆薈，精于蘆薈，把蘆薈特色融入到品牌靈魂中，從定位上就與其他護膚品牌和多品專營店拉開距離。而自帶賣點的蘆薈系產品，能夠廣泛沉淀一大批“自來水”，主動為產品和品牌發聲。

蘆薈特色延展屬性——高附加值，低宣傳費

作為家喻戶曉的“天然美容師”，蘆薈的高配伍性和延展屬性給予芭芭多品牌和產品更多可能。從全線產品均以蘆薈原液代替去離子水，到開發蘆薈衍生健康彩妝、飲品和纖體產品，到自主研發蘆薈鮮汁灌膚護理流程，最終到星店新增蘆薈知識Club，形成神奇蘆薈文化生活圈。

芭芭多蘆薈專賣店，不僅將蘆薈元素武裝到品牌產品研發、服務升級，更致力于將蘆薈知識和文化傳播給客戶。在消費升級的今天，客戶需求的已不僅僅是有效的產品，需要品牌聚集和認同，需要品牌更多的給予力量。而每一個用戶就能成為品牌文化和產品輸出的窗口，真正做到口碑傳播。

定位差異化戰略——模式新穎，店力無窮

除了面對終端客戶，芭芭多蘆薈專賣近五年完成品牌跨越式升級，也離不開成功模式的輸出復制。歷經22年的市場檢驗，芭芭多將日護產品與周護理念統一到一家蘆薈特色單品牌護理體驗店內，奠定中國蘆薈護膚領導品牌地位。

業內首創一加一蘆薈鮮肌面貼、蘆薈灌膚護理，深度貼合用戶需求和使用感，無縫對接用戶場景轉化，層層遞進升級用戶體驗。這是芭芭多能夠突圍美業紅海，領創細分品類護膚產業的根本所在。

相對于品類浩繁的多品牌專營店而言，強勢崛起的特色專賣店更能滿足現代化妝品行業消費行為的精準化、個性化、專業化的需求。

芭芭多蘆薈專賣單品牌店或成新商業模式的下一個風口，讓我們拭目以待!

(新媒體責編：shang080503)