隨著抖音用戶數和產品形態的快速發展,抖音藍V的生態建設也在加快步伐,“雙微一抖”已經成為了新媒體人的日常。品牌在抖音運營上,除了精耕內容、開放渠道之外還有那些合作方式,是一個值得思考的問題。如何搶占先機,利用好抖音的流量紅利,對于品牌來說是重中之重。

在抖音全面開放企業入駐之后,與之對應的是企業高漲的入駐熱情,從四月下旬到六月上旬僅一個半月的時間內,抖音藍V賬戶數大幅上漲436%。截止至6月6日,藍V賬戶產生了超過75000條短視頻內容,這些內容在抖音上累積獲得了超過65億次的播放和4000萬的粉絲。

早已步入企業藍V的成功案例,“內測”就已經參與的小米,相較于其他企業藍V,小米的視頻內容顯得并不那么“刻意”,一切以“員工的幽默日常”為主。小米有兩類賬號,一類是官方賬號,如“小米手機”,走的是冷幽默工程師的風格,而另一類賬號,是員工賬號,如“小米員工的日常”,同樣是幽默風格。兩類賬號雖然風格類似,但是內容不同,前者更多是和產品相關的視頻,后者更生活化,更多的是體現企業文化,“官方號+個人號”同步運作,并互相協作傳播小米價值,形成了一個傳播小矩陣。截止到18年7月,小米手機依靠92部作品,獲得了289.4萬點贊和61.5W粉絲。

相較于小米的精耕內容不同,寶馬就顯得有些“財大氣粗”了,這并不是說寶馬的視頻內容不夠好,只是對于內容,寶馬更看重渠道。針對全新寶馬X3上市,抖音提供了開屏廣告+信息流廣告4-1的強勢廣告組合,同時伴有趙又廷、宋佳等人氣明星加持,為寶馬此次營銷同時帶來了強曝光、高互動和吸粉數萬,取得三大價值收獲。截止到2018年7月,寶馬抖音官方賬號收獲了127.7萬點贊和39.5萬粉絲。

如果雙微一抖已成定局,除開視頻內容這片紅海,還有什么形式可以搶得抖音的流量紅利呢?中國電信給出了答案,中國電信聯合抖音推出了抖音無限流量卡,2元日租,全網不限流量使用,不止是刷抖音卡,全網的APP均能不限流量使用。與此同時,當月抖音日活躍幾天,次月即享受幾天1元不限量,更有邀請好友使用抖音卡,次月0元不限量的鉅惠。憑借抖音的流量紅利,“抖音卡”的銷量同樣水漲船高,這背后也離不開中國電信的高品質業務和服務保障。

面對抖音的企業藍海,像小米,精耕內容打開市場;像寶馬一樣內容與渠道齊飛,點贊同粉絲共漲;面對抖音的企業紅海,像中國電信換種方式依然能獲得好評。如何靠抖音的流量紅利實現流量的轉化,讓1+1的力量大于2,相信諸多品牌已經深諳其道。

(新媒體責編：shang080503)