伴隨著主流消費群體的日益年輕化，個性化、多元化的產(chǎn)品正在成為消費市場的“寵兒”。毫無疑問，用戶即市場的時代，唯有滿足用戶的個性化需求，才能真正贏得市場的話語權(quán)和主動權(quán)。

近日，美菱與京東強強聯(lián)手，深耕主流用戶對于冰箱的個性化和多元化的選擇，推出一款T型三門對開冰箱，讓傳統(tǒng)的對開冰箱再多一種選擇，也讓消費者的美好生活增加了一個新的選擇。

“傳統(tǒng)對開多為左冷凍，右冷藏的結(jié)構(gòu)設(shè)計，對于很多消費者而言，選擇傳統(tǒng)對開最大的原因其實是因為容積比較大，能夠儲存更多的食物，而對于冰箱的保鮮功能要求并不是很苛刻。”美菱電商負(fù)責(zé)人表示。

然而，伴隨著線上消費人群的日益?zhèn)�性化，冰箱這一家電除了要滿足日益增長的容積需求之外，保鮮功能、結(jié)構(gòu)的設(shè)計也日趨高端，傳統(tǒng)的冷藏和冷凍已經(jīng)滿足不了用戶的需求。這也是美菱T型三門對開冰箱誕生的初心所在。

記者了解到，美菱T型三門對開冰箱與傳統(tǒng)對開冰箱的最大差異化在于——在傳統(tǒng)冷藏室的下方設(shè)置了一個變溫室。“這一人性化的設(shè)計，讓用戶可以根據(jù)真正的需求來調(diào)節(jié)溫度，進(jìn)而打造食物的專屬變溫空間。”美菱負(fù)責(zé)人介紹道。

談及為何選擇與京東開發(fā)線上專屬產(chǎn)品時，美菱負(fù)責(zé)人強調(diào)，線上用戶已經(jīng)成為中國家電消費市場的重要組成部分，而京東也是線上用戶購買家電的首選平臺。通過對用戶的研究，美菱創(chuàng)新產(chǎn)品，并與京東聯(lián)手推出，讓用戶可以更便捷的享受到雙方所致力于創(chuàng)造的品質(zhì)生活。

事實上，美菱與京東的強強聯(lián)手背后是消費趨勢的升級所致。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，我國家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達(dá)2641億元，同比增長22%。在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的大潮下，線上線下融合的家電零售新業(yè)態(tài)逐步顯現(xiàn)。

新消費、新零售的大環(huán)境下，企業(yè)唯有真正擁抱用戶，從用戶的真實需求出發(fā)，加速技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，方能突圍成功。據(jù)悉，與京東的強強聯(lián)手，只是美菱用戶思維的一個方向。早在品質(zhì)消費升級風(fēng)口初現(xiàn)端倪之時，作為冰箱行業(yè)的龍頭企業(yè)，美菱就持續(xù)發(fā)力保鮮技術(shù)的創(chuàng)新，以水分子激活保鮮技術(shù)掀起冰箱行業(yè)的第三次保鮮革命。

“對于用戶而言，冰箱最核心的功能永遠(yuǎn)是保鮮。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：“搭載水分子激活保鮮技術(shù)的美菱M鮮生冰箱，可以說是真正實現(xiàn)了用戶對于長效保鮮的個性化需求，而這也給美菱入圍冰箱決賽圈提供了彎道超車的機會。”

(新媒體責(zé)編：shang080503)