作為中國狗糧銷量領先品牌，瘋狂小狗自從接連名列狗糧銷售榜前茅后，其戰略布局和發展路徑便備受業界關注。進入2018年，瘋狂小狗以“營銷創新+產品創新”為主線，通過對社交網絡營銷創新路徑的探索，結合持續推陳出新的“凍干糧”、“骨貨”、“爆漿牛肉”等新產品，向著到2020年實現年銷量過10億元的中國寵物食品品類第一品牌的目標大踏步進軍。

營銷：多管齊下，與用戶密切互動

在中國的寵物食品市場，曾經被美國瑪氏、雀巢普瑞納、歐譽寵物食品三大巨頭所占據，加上寶潔的愛慕斯、優卡，高露潔公司的希爾斯，以及雪山、自然力量、凌采等國外知名品牌的“圍追堵截”，導致中國寵物食品品牌被長期限制于中低檔的行列中，品牌、融資、渠道、產品質量等方面都差強人意。直到以瘋狂小狗為代表的互聯網品牌崛起后，國產寵物食品才終于迎來出頭之日。

在互聯網時代，以微博、微信為代表的社交媒體成為品牌發展的新陣地。堅持品牌與用戶互動的瘋狂小狗，通過線上渠道運營的創新和探索，打破國外品牌的暴利壟斷，讓消費者愛上中國狗糧。

據了解，瘋狂小狗以天貓、京東等綜合電商平臺為主要陣地，借助公眾號、訂閱號、小程序、APP、CRM系統，構建瘋狂小狗線上用戶矩陣，實現與用戶的親密、頻繁的互動，在增強品牌黏性的同時，也從根本上了解用戶需求，進而在用戶反饋基礎上，對銷售、產品等進行調整，從而為消費者打造貼心、愉快的購物體驗。以瘋狂小狗微信公眾號為例，其面向C端養狗人群，內容以情感生活和科普知識為主，頻頻與用戶互動，看點多多，成為品牌吸睛的一大利器。

投入少、見效快的熱點營銷，一直是很多品牌的最愛，但想要從眾多借勢熱點的品牌中脫穎而出并不是一件容易事，一不小心就會成為被網友忽視的“垃圾信息”。不過，瘋狂小狗卻屢屢以別出心裁的熱點營銷，吸引眾多網友的眼球。在今年母親節期間，瘋狂小狗以“發現母愛的細膩”為主題展開情感營銷，用狗狗的差異化視角重新發現母愛，引起廣大愛寵人士的強烈共鳴，成為母親節借勢營銷中的佼佼者。

另外，聯合營銷也是瘋狂小狗的一大“殺手锏”，在過去幾年，瘋狂小狗先后與海爾、美國動畫《汪汪隊立大功》、電影《營救汪星人》等品牌聯合營銷，進一步擴大品牌影響力。

在線上渠道不斷“攻城略地”的同時，瘋狂小狗又開始進軍線下賽道，準備在全國主要城市建立線下體驗店，供寵物吃喝玩樂之余，也為養寵人提供傾訴、交心的舞臺。此外，瘋狂小狗還舉辦了瘋狂小狗杯Dog Run首屆(北京)國際人寵挑戰賽吸引了上千只狗狗參與，為愛寵人士帶來極具趣味性的參賽體驗。

產品：推陳出新，產品不斷迭代升級

自2014年成立以來，瘋狂小狗便致力于為消費者提供高性價比、高質量的狗糧產品，贏得廣大愛寵人士的青睞。如今，瘋狂小狗又樹立產品為王的戰略，通過狗糧產品的創新升級，進一步改變消費者對中國狗糧的印象。

盡管目前已經擁有豐富、全面的產品結構，但瘋狂小狗依然堅持對寵物食品的研發和改良升級。在3月份的北京2018中國寵物文化節和第五屆雄鷹京寵展上，瘋狂小狗攜新品凍干糧亮相，其采取低溫真空冷凍干燥，最大限度地保留原材料的營養元素，口味更好，也更有利于消化，為寵物帶來健康、快樂的生活。

除了凍干糧外，瘋狂小狗自主研發的“骨貨”、“爆漿牛肉”等產品也已上線，為消費者提供更豐富的選擇，促進寵物的健康成長。

“認知決定布局，行動決定終局，這個世界上唯一不變的就是變化。”在瘋狂小狗創始人、CEO崔佳看來，市場無時無刻不在發生變化，而企業唯一的應對途徑就是連續不斷的創新。未來，瘋狂小狗將繼續以創新為品牌發展的核心力量，打造最極致的消費體驗，讓更多狗狗愛上中國狗糧。

(新媒體責編：shang080503)