此前,南京一蘇姓人家發出百萬懸賞的征名啟示引發了全國轟動。“為子求名,賞金百萬,言而有信,在下姓蘇。”簡單的文字里面,彰顯著蘇家的自信與豪氣。根據現有線索,人們紛紛開始猜測蘇姓人家的真實身份。

為了表示誠意,百萬懸賞征名者再次在各地戶外大屏投放了新的公告,并公布了自己和孩子的身份。原來,百萬征名的對象就是在今年門店開遍全國各地的蘇寧小店。

“一個好名字,價值一百萬。”此次百萬懸賞征名的對象,正是經過半年多的發展便已實現門店突破1350家的蘇寧小店,那這位豪氣的“蘇老板”毫無疑問就是蘇寧了。

蘇寧易購818發燒購物節即將迎來活動與大促的高潮。8月17日,群星薈萃的南京頭號買家之夜晚會,燃動西北的寧夏燃客夜晚會,12座城市聯動的超燃星城,各式各樣的品牌活動與大促玩法一觸即發。在大促高潮一觸即發之時,蘇寧小店卻以百萬懸賞對外征名,究竟是出于什么考慮?

好的名字,可以體現業態主體的市場定位與特性,還能隱含其長久的戰略發展方向。要想得到一百萬的懸賞獎勵,用戶提交的名字要將蘇寧小店作為生鮮便利店的功能,及在智慧零售戰略中流量入口的地位與線下布局的社區屬性結合起來體現。

同時,價值百萬的名字還需圍繞蘇寧小店的家政服務、彩票業務、二手房交易等核心服務。蘇寧小店在818期間將新名的命名權交給全國各地的消費者,一方面是進一步提高小店的品牌知名度,另一方面,則是希望小店能夠成為更多用戶最近的蘇寧平臺。

從7月25日到8月20日,蘇寧小店打響了首次818大促的戰鼓。除超50款商品全國跌破低價預售之外,小店還首次在便利店行業推出線上充值返現的活動,并聯合全國10余家銀行推出了與蘇寧金融結合的銀行優惠活動。以百萬懸賞征名的互動玩法與大力度的促銷優惠,將818大促的氛圍帶到全國上萬社區。

(新媒體責編：shang080503)