習(xí)近平總書記在“2.19”黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯�談�?huì)上指出，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭�增�?qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位。要俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情。

當(dāng)前，隨著改革進(jìn)入深水區(qū)，社會(huì)形勢(shì)日趨復(fù)雜，地方的宣傳工作也面臨更高的要求。如何在龐雜的信息格局下做出宣傳工作的亮點(diǎn)，考驗(yàn)著地方宣傳工作者的智慧和能力。

作為湖南省高速公路管理局的一名宣傳干部，我深深地體會(huì)到，地方宣傳工作應(yīng)該緊密地圍繞中心，把握大局，加強(qiáng)策劃，深入實(shí)際，圍繞輿論關(guān)注的焦點(diǎn)和社會(huì)普遍關(guān)切，把宣傳工作做到實(shí)處。這不僅是宣傳工作不斷創(chuàng)新的題中之意，也是當(dāng)前形勢(shì)下增強(qiáng)黨和政府公信力的必由之路。今年春節(jié)期間，在我局黨委的指導(dǎo)支持下，由我參與并牽頭執(zhí)行的“辦人民滿意交通——關(guān)注農(nóng)民工工資”主題策劃活動(dòng)，引發(fā)了媒體高度關(guān)注。包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、人民論壇網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪、搜狐、中國(guó)交通新聞網(wǎng)、中國(guó)公路網(wǎng)、中國(guó)高速公路雜志、湖南日?qǐng)?bào)等在內(nèi)的20多家主流媒體，在春節(jié)前后給予了廣泛報(bào)道。這一新聞實(shí)踐使我深刻認(rèn)識(shí)到，新聞宣傳要站在 “制高點(diǎn)”上。

一. 主題策劃要站在行業(yè)“制高點(diǎn)”

主題策劃是對(duì)宣傳對(duì)象和宣傳內(nèi)容所做的事先選擇和規(guī)劃，是充分把握媒體傳播規(guī)律和特點(diǎn)基礎(chǔ)上主動(dòng)進(jìn)行的議題設(shè)置。主題策劃逐漸成為宣傳工作的生命。宣傳工作要出彩、出新，就要充分深入工作實(shí)際，找到工作的亮點(diǎn)和輿論的關(guān)切點(diǎn)，挖掘新聞內(nèi)涵，創(chuàng)新宣傳方式，從而增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的生命力和感染力。

結(jié)合高速公路宣傳工作實(shí)際，我深有體會(huì)。

此前，湖南高速深受銀根緊縮、系列腐敗案發(fā)酵之詬，處于輿論風(fēng)口，元?dú)馍形慈珡?fù)。年關(guān)，對(duì)于湖南高速而言，也面臨著不得不過的一“關(guān)”——那就是如何以高質(zhì)量的新聞作品，答疑解惑，消弭誤解，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，傳遞正能量，為新的一年湖南高速的宣傳工作樹立風(fēng)清氣正的輿論環(huán)境。

元旦一過，這樣的宣傳使命就鋪面而來。以往的春節(jié)報(bào)道，無非常規(guī)的“四季歌”——春運(yùn)保暢、堅(jiān)守崗位、基層過年、年關(guān)過“廉關(guān)”、訪貧問苦送溫暖等。當(dāng)然，這些“規(guī)定動(dòng)作”一定要保質(zhì)保量完成。但如何在今年的宣傳工作上與眾不同?

我們通過對(duì)時(shí)事形勢(shì)背景進(jìn)行了分析研判，對(duì)近年來全省高速公路系統(tǒng)工作局面，進(jìn)行了整體掃描和粗線條調(diào)研，大膽對(duì)準(zhǔn)了“農(nóng)民工工資”這個(gè)敏感話題，制定了主題宣傳計(jì)劃。這一主題立即得到局黨委強(qiáng)烈支持。

為什么“辦人民滿意交通----關(guān)注農(nóng)民工工資”這個(gè)主題策劃一路綠燈呢?歸根到底，是這個(gè)主題策劃站在了行業(yè)的“制高點(diǎn)”上——一是每到年關(guān)，農(nóng)民工工資是社會(huì)和媒體更加關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn);二是近年來省委省政府將農(nóng)民工工資管理作為民生工程的重點(diǎn)來抓;三是省交通運(yùn)輸廳、省高速公路管理局建立了良好的工作機(jī)制，一把手廳局長(zhǎng)親自調(diào)處難題，致使落實(shí)農(nóng)民工工資管理普遍效果好，這是湖南高速的一個(gè)亮點(diǎn); 四是適當(dāng)放大這個(gè)正能量，可以成為社會(huì)各界對(duì)高速公路的成見、偏見的“稀釋 點(diǎn)”。

二. 報(bào)道生成要站到業(yè)務(wù)“制高點(diǎn)”

農(nóng)民工工資，無論正面負(fù)面新聞，媒體相關(guān)報(bào)道都已鋪天蓋地。稍有不慎，便會(huì)落入俗套，如何老生“新談”?我們?cè)噲D把握采訪、寫作、傳播三個(gè)“制高點(diǎn)”。

采訪之“點(diǎn)”。沒有情節(jié)的新聞報(bào)道，難以成為生動(dòng)、富有感染力的好新聞。廣泛獲取素材和典型情節(jié)的過程，就是進(jìn)行大量的成功的新聞采訪的過程。為避免在“農(nóng)民工工資”這個(gè)敏感題材的采訪中出現(xiàn)紕漏，按照主題策劃，我們先邀請(qǐng)了行業(yè)媒體中國(guó)交通報(bào)湖南站站長(zhǎng)鄒立新、中國(guó)高速公路雜志副主編于淵，還有我，組成三人小組，于1月10日起深入6個(gè)項(xiàng)目，不僅到業(yè)主公司、施工單位采訪農(nóng)民工工資管理思路和措施，而且把重“點(diǎn)”放到工地，與一線施工人員、農(nóng)民工進(jìn)行零距離接觸。

我們戴著安全帽，迎著冷冽，爬上220米高的世界級(jí)建筑大岳高速洞庭湖大橋橋塔，與正在施工的34歲的貴州籍吊裝工羅小輝，37歲的中建六建農(nóng)民工工頭雷承愛，30歲的大學(xué)生、施工隊(duì)長(zhǎng)陳超、孫天華進(jìn)行親切交談，了解農(nóng)民工的薪酬標(biāo)準(zhǔn)和工資發(fā)放情況。在永吉高速3標(biāo)，踩在猛洞河大橋的施工便橋上，吹著湘西嗖嗖山風(fēng)，通過隨即調(diào)研采訪，把黨的溫暖送到施工的農(nóng)民工劉文占、趙新榮心里。

為了防止施工單位“導(dǎo)演”，使素材真實(shí)可靠，我們還在工地悄悄留下農(nóng)民工電話，背后進(jìn)行補(bǔ)充采訪。在張桑高速3標(biāo)，我們察看民工食堂和宿舍，調(diào)查應(yīng)證農(nóng)民工工資發(fā)放和生活境況。年前，我還和湖南日?qǐng)?bào)記者鄧晶琎到益婁高速，抽查農(nóng)民工工資發(fā)放表，隨機(jī)調(diào)看工資發(fā)放視頻。這一個(gè)個(gè)采訪“點(diǎn)”，織成客觀、真實(shí)、典型的素材面。

寫作之“點(diǎn)”。采訪將近結(jié)束的一個(gè)晚上，我們?nèi)�人小組在張家界會(huì)商了成稿事宜。好新聞象是砂礫中的金子，而金子需要在大量的素材中過濾篩選。我們對(duì)四天采訪五個(gè)項(xiàng)目中所見所聞進(jìn)行了一次篩選。不管我們掌握了這些項(xiàng)目多么突出的質(zhì)量安全和科技攻關(guān)業(yè)績(jī)，多么感人的征地拆遷事跡，多么和諧的路地共建局面，多么難忘的施工建設(shè)場(chǎng)面，都統(tǒng)統(tǒng)擱置一邊。對(duì)有關(guān)農(nóng)民工工資的“點(diǎn)點(diǎn)”滴滴的人和事，進(jìn)行歸納、整理、提煉、分類，選出比較適合、有意義、新穎的素材，寫成五篇文稿。

其中，新聞述評(píng)《年關(guān)，這里的大門靜穆許多》，聚焦省高管局大門年關(guān)時(shí)呈現(xiàn)的安定、靜穆、祥和景象，與以往聒噪、熱鬧、紛擾的面目相對(duì)比，以大門這個(gè)“點(diǎn)”，切入湖南高速農(nóng)民工工資管理效果良好的“面”;《湖南高速項(xiàng)目農(nóng)民工工資管理各顯神通有“溫度”》，歷數(shù)了湖南高速5個(gè)項(xiàng)目農(nóng)民工工資管理特色“亮點(diǎn)”;新聞評(píng)論《想起峨眉山的猴子》，從峨眉山猴子受人操縱欺弄游客，聯(lián)想到非法包工頭收買“農(nóng)民工”， “討薪維權(quán)”，企圖漫天要價(jià)，巧取豪奪工程款等丑惡現(xiàn)象，喚醒社會(huì)和媒體擦亮眼睛，識(shí)別真假，同時(shí)映襯出湖南高速農(nóng)民工工資管理的難度。此外，通訊《兄弟，領(lǐng)了工資回家過年》，著重表現(xiàn)農(nóng)民工工資管理現(xiàn)場(chǎng)感和人物素描。《近3000名農(nóng)民工按月足額領(lǐng)工資》，精煉地反映益婁高速公司在全省首創(chuàng)實(shí)名制“工號(hào)卡”管理農(nóng)民工，促使農(nóng)民工勞動(dòng)素質(zhì)、維權(quán)意識(shí)大提高。

五篇文稿，四種文體，各具優(yōu)勢(shì)，互為補(bǔ)充和照應(yīng)，精妙地呈現(xiàn)了湖南高速農(nóng)民工工資管理的理念、舉措、特色和效果。

三. 宣傳靈魂要站在時(shí)事政治“制高點(diǎn)”

新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是宣傳貫徹黨的路線方針政策，傳播時(shí)事政治的正能量，同時(shí)為大眾說話，更好搭建起黨和政府與人民群眾聯(lián)系的橋梁紐帶。

紅網(wǎng)評(píng)論員指出，湖南高速“辦人民滿意交通——關(guān)注農(nóng)民工工資”系列報(bào)道，站在農(nóng)民工工資問題——這個(gè)時(shí)事政治的“制高點(diǎn)”，成功實(shí)現(xiàn)了主題策劃和報(bào)道生成，較好地宣傳了黨的農(nóng)民工政策，使社會(huì)和媒體進(jìn)一步認(rèn)知、關(guān)注農(nóng)民工，也在一定程度上改善了行業(yè)形象，推動(dòng)了工作。

也有輿情觀察者指出，湖南高速的系列報(bào)道集時(shí)政性、行業(yè)性、動(dòng)態(tài)性、社會(huì)性、權(quán)威性于一身，打出了一套漂亮的行業(yè)宣傳組合拳。春節(jié)前后，湖南高速呈現(xiàn)出一派安定祥和、秩序井然的局面，并未發(fā)生較大負(fù)面輿情，應(yīng)該說，這個(gè)滿滿正能量的主題宣傳，也起到了一定作用。

(作者系湖南省高速公路管理局政策法規(guī)處副處長(zhǎng)，高級(jí)政工師)

(新媒體責(zé)編：news)