2020年8月21日，由中國市場學會、搜狐汽車聯合主辦的“第十七屆中國汽車營銷首腦風暴”如約而至。近百位知名企業家、營銷舵手和頂級經濟學家聚首于云南騰沖，共探新形勢下的營銷變革之道。

本屆峰會主題為“本立道生 動定相成”，旨在向車市深耕者們傳遞出夯實根本、靈活作為的積極態度。“本立道生”源自《論語.學而》“君子務本，本立而道生”;“動”要順應趨勢、相機而動，“定”為戰略定力、堅韌不拔。

 

峰會現場大咖云集，搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽，中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長、中國國際商會汽車行業商會會長王俠，中國市場學會(汽車)營銷專家委員會秘書長薛旭，中國市場學會(汽車)營銷專家委員會執行秘書長、搜狐網副總編輯、汽車事業部總經理晏成等重量級主辦方及行業協會嘉賓出席。

國務院發展研究中心宏觀經濟研究部原巡視員、研究員魏加寧，五卷本《新經濟學》作者、原中國農業銀行首席經濟學家向松祚，中國汽車流通協會副會長兼秘書長肖政三，國家信息中心信息化和產業發展部副主任劉明等資深行業專家;吉利汽車集團副總裁、領克汽車銷售公司總經理林杰，北京現代副總經理樊京濤，廣汽本田汽車有限公司副總經理袁小華等整車企業嘉賓應邀與會。

 

與會嘉賓合影

峰會全天采取線上線下相聯動的方式，打開搜狐視頻APP，搜索進入“搜狐汽車”直播間，即可在線觀看峰會精彩內容。

 

內容即生活   營銷是與用戶的共舞

中國汽車營銷首腦風暴系列峰會肇始于2005年1月，至今已發展至第16年第17屆，始終致力于構建中國汽車行業規模最大、規格最高、持續時間最長、最具專業口碑的思想溝通平臺。

此次峰會邀請搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽到場致開幕詞。他從互聯網媒體的基本點——內容的生產與分發切入，暢談互聯網平臺的發展和營銷。

目前，搜狐媒體已形成以搜狐新聞、搜狐視頻為同心圓的“雙中心化”內容矩陣，分別對應搜狐圖文與視頻兩大鮮活的賬號系統。同時通過編輯部、機器算法和社交三種分發模式觸達海量用戶。

 

搜狐公司董事局主席兼首席執行官 張朝陽

張朝陽談到，“2020年的疫情讓直播成為了互聯網發展的重大現象和新風口，通過直播技術打破圈層，將能實現以低成本達成現象級傳播。”隨后，他在現場操作演示了搜狐最新視頻分屏直播技術和5G無延時互動直播的多場景應用。

 

《BOSS1+1》高端連麥訪談：三聯屏對話連線場外

 

搜狐科技5G峰會：無延時現場+遠程互動論壇直播

會上，中國市場學會(汽車)營銷專家委員會執行秘書長、搜狐網副總編輯、汽車事業部總經理晏成從產業格局到汽車市場、再到年輕用戶，用六大金句分享了其對汽車產業的最新洞察，并進一步介紹了搜狐媒體的多元內容布局與影響力出圈。

 

中國市場學會(汽車)營銷專家委員會執行秘書長、搜狐網副總編輯、汽車事業部總經理 晏成

晏成談到，“內容即生活，內容是與用戶溝通的最好方式。未來所有公司將既是用戶公司也是媒體公司，平臺媒體、自媒體、企業媒體將三足鼎立。”在他看來，營銷是與用戶的共舞，直播化/視頻化、活動化/一體化、跨界化/生活化已成為內容平臺的三大發展趨勢。

基于此，2020年搜狐媒體積極布局價值直播，陸續推出直播帶貨、知識直播、產業直播等優質內容。同時整合“汽車+全行業”的跨界資源打造爆款IP，深度鏈接用戶生活。

 

汽車產業洞察六大金句

 

市場格局變化   驅動車企營銷轉型

“第十七屆中國汽車營銷首腦風暴”分為上午和下午兩場進行。上半場側重于“道”，突出理論研究與戰略思考;下半場則側重于“術”，關注品牌案例和實戰演練。

五卷本《新經濟學》作者、原中國農業銀行首席經濟學家向松祚，國務院發展研究中心宏觀經濟研究部原巡視員、研究員魏加寧，國家信息中心信息化和產業發展部副主任劉明等頂級業界專家先后登臺演講。

對于未來中國汽車市場格局變化的研判，國家信息中心信息化和產業發展部副主任劉明總結稱，“今年的汽車市場有三個加速的特征，即市場調整加速、消費升級加速、廠商分化加速”。而接下來，車市將存在調整恢復、消費升級、競爭加劇、市場出清等多樣化的可能性，“品牌+規模”才能提高生存能力。

 

國家信息中心信息化和產業發展部副主任 劉明

在主題演講中，羅蘭貝格全球合伙人、大中華區副總裁方寅亮分析了整個汽車電子架構變化，以及其給研發、營銷帶來的機遇和挑戰。他指出，汽車產業正在進入軟件定義時代，車輛由傳統的機械架構演變為電氣架構。未來，軟件迭代將對服務提升、產品營銷等諸多領域產生深遠變化。

 

羅蘭貝格全球合伙人、大中華區副總裁 方寅亮

堅守價值之道   助力中國品牌向上

吉利汽車集團副總裁、領克汽車銷售公司總經理林杰分享領克的成長之道，為企業老總們的營銷講堂揭開序幕。

如何做中國高端品牌向上的攀登者?林杰認為：“中國品牌高端化沒有捷徑可走，只有提供高端服務、輸出高端價值，方能讓中國品牌繼續向上”。

 

吉利汽車集團副總裁、領克汽車銷售公司總經理 林杰

提及新形勢下的車企的思考與選擇，“堅守”與“創新”成為大家口中反復提到的關鍵詞。北汽營銷公司副總經理王春風談到，新能源車市目前存在產品驅動、政策驅動和價格驅動三個賽道。未來將以產品選擇、模式創新、客戶服務進一步實現新能源賽道的深化布局。

 

北汽營銷公司副總經理 王春風

東風英菲尼迪汽車有限公司執行副總經理高政浩強調，“堅守才有希望，創新才有未來;堅守決定下限，創新決定上限;堅守是方向，創變是手段。”目前中國經濟處在攀巖模式中，更要緊跟數字化趨勢擁抱后浪、破局創新。

 

東風英菲尼迪汽車有限公司執行副總經理 高政浩

話題研討環節，中德諾浩汽車職業教育研究院院長孫勇擔任主持。東風悅達起亞汽車有限公司銷售本部副本部長湯躍進、博世中國副總裁蔣健、比亞迪汽車銷售有限公司副總經理李云飛等車企嘉賓互動暢聊“用戶心智占領的陣地戰與游擊戰”，共同呈現一場思想交鋒的智慧盛宴。

 

互動研討環節

依托于搜狐技術優勢，今年騰沖峰會在環節設置上首次推出兩場“好車分享”，分別邀請長安馬自達、上汽通用五菱參與線上連麥訪談直播。主持人+企業負責人+遠程連線，三人同屏實現無延時互動直播。

截至目前，累計約160位汽車主機廠營銷老總成為中國市場學會(汽車)營銷專家委員會委員，同時有約60位部長、總監、專家成為研究員。騰沖峰會上，東風英菲尼迪有限公司執行副總經理高政浩、東風悅達起亞汽車有限公司銷售本部副本部長湯躍進、長安馬自達汽車銷售分公司執行副總經理吳旭曦等10位新委員;東風本田汽車有限公司市場廣告科科長楊新強，東風日產市場部副部長張茂華，一汽-大眾捷達品牌市場部部長張科等5位新研究員集體亮相，加入溫暖的“汽車營銷人大家庭”。

 

中國市場學會(汽車)營銷專家委員會新委員授予儀式

值得一提的是，自7月27日啟動以來，2020中國汽車營銷創新大獎評選經過車企自薦、專家媒體初評與網民投票等多個環節，層層篩選出最終入圍的營銷案例。峰會現場對所有入圍案例進行專家現場投票，隆重揭曉榮譽大獎歸屬。

附：

一、2020年度中國汽車營銷創新大獎獲獎名單

總體營銷戰略創新大獎：領克

最佳內容營銷創新大獎：長安汽車

最佳廣告創意創新大獎：東風日產

最佳品牌傳播創新大獎：東風悅達起亞

最佳數字營銷創新大獎：北京現代

最佳新車上市營銷創新大獎：長安馬自達

總體營銷戰略創新優秀獎：東風本田、哈弗SUV、比亞迪汽車

最佳內容營銷創新優秀獎：上汽大眾、長安新能源

最佳廣告創意創新優秀獎：東風本田、捷途汽車

最佳品牌傳播創新優秀獎：北京越野、東風風光、上汽通用五菱

最佳數字營銷創新優秀獎：BEIJING汽車

最佳新車上市營銷創新優秀獎：廣汽本田、東風英菲尼迪

二、2020年度中國汽車營銷成就獎獲獎名單

廣汽本田

獲獎理由：從品牌年輕化、智能化，到數字化營銷拓展，廣汽本田營銷團隊輸出了一系列精彩的數字營銷內容及線下活動，從建立連接、溝通情感、強化購買，傳播節奏層層遞進，營銷思維可圈可點，展現出合資車企中頂尖的執行力與創新力。

北京現代

獲獎理由：作為千萬級俱樂部的一員，北京現代正通過“技術品牌”的逐步深入推進，重新塑造其品牌價值。無論第十代索納塔的上市營銷，還是發力技術現代品牌的建設，在市場寒冬中發力突圍的北京現代，正在重新“騰飛”向上。

領克

獲獎理由：產品是船，營銷是帆，口碑是風，領克始終秉持自身價值之道，深耕用戶需求，跨越傳統汽車維度，以“個性、開放、互聯”的品牌基因，傳遞著獨有的潮流魅力出行方式。

(新媒體責編：syhz0808)