說起智能手表，大家首先想到的就是蘋果，根據蓋得排行發布的排名，目前智能手表的前十大品牌分別是：蘋果，三星，佳明，OPPO，華為，出門問問，華米，小米，松拓，Fibit，Fossil.對于這個品牌排行榜是否公正，我們先存疑，從多個角度來討論一下。

我們假設該排行是公正的，十大品牌中，國外品牌背景的品牌占據6席，排名前三的品牌都是國外的，排名第四的OPPO智能手表根據該排名作為國內品牌影響力最大的智能手表，我們來了解一下該手表：搭配1.9寸觸摸屏，方屏，1+8g內存，430毫安電池，支持APP下載，支持nfc，支持esim獨立通話，運動計步心率監測依舊是核心功能，支持快充，50米防水等功能，OPPO原本作為手機品牌，近期涉足智能手表市場，目前只出了一款智能手表。如果拿OPPO作為中國的智能手表代表，在世界上領先嗎?答案是No。

我們再從另一個角度來看看國內智能手表品牌影響力。通過百度搜索指數查詢，OPPO的30日的平均搜索指數是347，Applewatch的30日搜索指數是3158，華為手表搜索指數1652，佳明搜索指數928，看下圖：

華為手表搜索指數遠高于三星手表和OPPO手表，這也和我們的常識接近，根據百度搜指來排名的話應該是：蘋果，華為，華米，小米手表，小天才，佳明，三星手表，OPPO手表等等。如果以華為手表作為國產手表的代表，在全球屬于領先水平嗎?我們來看看華為智能手表新款的配置：華為榮耀手表GSPro保時捷款：其主打健身功能，1.39寸圓屏，790毫安，顏色：碳石黑，版本：運動款，規格：藍牙2.4GHz，藍牙5.1，支持低功耗藍牙/基本速率藍牙/增強數據速率藍牙，匹配系統Android5.0及以上iOS9.0及以上，屏幕1.39英寸AMOLED彩色圓屏，分辨率：454*454，PPI326，支持滑動、點擊、長按，功能上與蘋果佳明等高度重合，那么華為手表作為國產手表的代表，全球領先嗎?答案依舊是：No。

現在的智能手表市場魚目混珠，排在前面的基本都是大品牌衍生新增加的品類，依據原來品牌的影響力和信任度在智能手表市場搶占市場份額。根據博弈論中的智豬模式，大品牌開拓新市場，其他品牌跟進享受成果，搶占部分市場份額，這雖然沒有錯，對于跟隨者的確是最優選擇，但這也是國產智能手表無論技術，品牌影響力，市場份額等等等都無法在國內做到領先水平。可惜的是明明我們有很好的技術，可以做出來很好的產品，但是沒人去開拓新市場，更沒人去挖掘未知市場，大家都在復制復制再復制，如此這般，又如何能做到全球領先呢?中國如何能彎道超車呢?

我們每天叫嚷著從中國制造變為中國創造，大品牌不去創新，沒有獨立定位，小品牌以大品牌馬首是瞻，更加瘋狂復制，中國創造只是一句空洞的口號。品牌建設之路在中國還屬于小學階段。品牌所代表信任度溢價更是非常微少。就拿佳明手表來說吧，佳明天貓旗艦店銷量最高的Garmin佳明Forerunner245M血氧跑步心率馬拉松音樂運動手表，售價2480元，中國有沒有能力和技術做出來相同功能的產品呢，我認為是可以的，但是同樣的產品，能賣到佳明的這個價格嗎?筆者認為是不能的。115年前勞力士品牌推出的時候，中國并不具有制造手表的能力，115年后的今天，中國依舊具備用更低成本生產優質產品的能力，確依舊支付不菲的價格來獲取“洋貨”，這樣的現狀應該要有所改變啦。

造成今天這種狀況的原因是沒有專業專一和可信任度的品牌，佳明和蘋果手表的品牌溢價可能是成本的十倍以上，但是大眾不能清晰的區別智能手表的優劣，愿意支付更多的價格買個安心。而國內很多優質的產品無法給顧客提供這樣的一個安心，只能在拼價格的戰場中獲取一點剩菜殘渣，無法獲取品牌溢價的利潤，埋沒了太多的優質產品。為何大家不愿意去培育品牌呢?品牌培育時間長，成功概率低，方法不對等等。品牌創建確實是一個非常困難的工程。

筆者是頓磊品牌創始人，在面臨如此現狀中感到痛心疾首，但是困難與機遇并存，頓磊愿意身先士卒，積極探索品牌建立之路，慢慢培養品牌，做專一的、專業的品牌，在品牌大戰中開辟一條適合中優質產品的路，愿探索小而美品牌之路，做精品智能手表，頓磊安卓系統智能手表這一個品類，為國內品牌建設之路貢獻一部分力量，并且會把品牌創建過程中積累的經驗會分享給其他企業家，希望得到大家的支持。

(新媒體責編：syhz0808)