如果《超時空同居》的抖音營銷使2018年成了抖音電影營銷元年，那2020年很可能會被《赤狐書生》搞成了抖音電影營銷的撲街之年了。難道，是由于抖音不行了？魚爪網認為這不可能。

01抖音電影營銷爆發這幾年

魚爪網認為短視頻平臺具有電影營銷的先天優勢，聲畫并茂的動態比任何圖文都更具有感染力，加上有《超時空同居》、《前任3》等等的抖音營銷成功案例，因此2020年日活用戶六億的抖音，早就成為電影營銷的重中之重。

魚爪網了解到今年初抖音用戶超過4億，這代表著我國三分之一的人口都在使用，其中包括不同圈層和不同背景的人。最初《囧媽》選擇與“頭部網紅”合作，就是為了打破圈層，影響沒有觀影習慣的人。方便的線上放映，加上本身具備原本觀影習慣的人群基礎，《囧媽》完成了非常高的播放量。

對《八佰》而言，抖音是它絕對的營銷利器。對大部分普通觀眾來說，管虎的名字可能不具備徐崢的吸引力，不是票房擔當。但是《八佰》的主題“愛國”與“抗日”，歷來都是票房擔當。

首先是官方抖音號的入駐，2019年的17個內容獲得767w點贊量，平均每個45w，其中有2個爆款的點贊量超過200w。目前抖音話題#八佰#的播放次數超過54.4億次。加上影片的高質量和內容營銷的長尾效應，使《八佰》在持續月余的放映中票房力度不減，最終沖破30億大關，是今年的票房巨擘。

還值得魚爪網提起的是，抖音頁面自帶的售票鏈接、1元搶票等方式，讓很多被情感營銷擊中，看到感人一幕就點擊買票的人數增加，《我在時間盡頭等你》這部目前評分僅5.5的小成本愛情片，就是因此有了5億票房。在這樣的基礎之下，短視頻平臺就逐漸變成電影物料放出的大基地。

02好數據與爛票房都在《赤狐書生》身上

《赤狐書生》的宣發完全是圍繞著抖音來的。11月20開始就與抖音紅人“維維啊”合作。后續還有與毛毛姐、、張若宇等等頭部網紅合作的營銷視頻，超高的點贊量，使《赤狐書生》成為蟬聯三周營銷榜的冠軍。

另外，《赤狐書生》還有“赤狐書生游園會”的專屬頁面，其播放量有2286w之多。此前的內地影史票房冠軍《捉妖記》“胡巴”還給《赤狐書生》站臺，聯動營銷。

但是最后電影上映當天票房破1億。萬萬沒想到，“小狐貍”就風光了這么一天，上映3天，1.38億，上映8天，1.66億，成本都收不回來。問題出在哪兒呢？

魚爪網覺得《赤狐書生》作為一部奇幻片，動作場面不好看，感情戲份不抓人，沒有一個能留下深刻印象的點，1.8億票房不足為奇。抖音的短視頻營銷是非常好的宣傳方式，但是打鐵還需自身硬，營銷內容再有趣，也經不住宣傳產品質量的重擊。

(新媒體責編：syhz0808)