來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 4月1日 原標(biāo)題：魅力圈粉新生代：九陽如何與“年輕”共振?

近期，國民小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌九陽多款原創(chuàng)的廚房小家電，從全球60多個(gè)國家和地區(qū)提報(bào)的上萬件產(chǎn)品中脫穎而出，一舉摘得27項(xiàng)德國iF設(shè)計(jì)大獎和紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎。其實(shí)這并不是九陽第一次拿這么大獎項(xiàng)了，這幾年九陽一直在創(chuàng)新，積極開啟設(shè)計(jì)圈層化，將“健康、輕巧、暖科技”的設(shè)計(jì)理念融入進(jìn)豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、飯煲等傳統(tǒng)小家電的每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，嘗試為年輕人帶來“悅享健康”的全新生活方式，可謂是“拿獎拿到手軟”!

那么，九陽如此有魅力，究竟有何秘密?先來看幾個(gè)關(guān)鍵詞，不用手洗破壁機(jī)、不用手洗豆?jié){機(jī)、蒸汽飯煲、炒菜機(jī)器人…… 光看這些就知道這正對年輕人的品味了。

九陽此次拿到的德國iF設(shè)計(jì)大獎和紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎含金量非常高，要知道，德國“iF獎”“紅點(diǎn)獎”與美國“IDEA獎”并稱世界三大設(shè)計(jì)獎，是國際公認(rèn)的全球工業(yè)設(shè)計(jì)頂級獎項(xiàng)，向來是寶馬、奔馳、法拉利、蘋果、索尼、西門子、博世等國際設(shè)計(jì)巨頭的必爭獎項(xiàng)，是國際工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展潮流的風(fēng)向標(biāo)。

從發(fā)布“悅享健康”全新品牌主張，到升級產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方式，以及攜手LINE FRIENDS、寶可夢等超級IP跨界合作，擁有26年歷史的國民小家電品牌九陽，正在釋放出更加旺盛的年輕生命力。

大獎拿到手軟，九陽設(shè)計(jì)好在哪里？

“獨(dú)特”“完美”“典范”“友好”……本屆iF評委對九陽蒸汽飯煲Smini設(shè)計(jì)的超高評價(jià)，道出了九陽設(shè)計(jì)的精髓。

面向年輕人群的全新生活態(tài)度，近年來，九陽積極開啟設(shè)計(jì)圈層化，將“健康、輕巧、暖科技”的設(shè)計(jì)理念融入進(jìn)豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、飯煲等傳統(tǒng)小家電的每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，嘗試為年輕人帶來“悅享健康”的全新生活方式。

2019年，蒸汽飯煲一上市就引得英國工程師驚呼：“被它所擁有的蒸汽技術(shù)所震撼!”不用手洗破壁機(jī)更是讓發(fā)明破壁機(jī)的西方世界米其林大廚、美食達(dá)人刮目相看機(jī)，不用手洗豆?jié){機(jī)還登上倫敦時(shí)裝周，讓傳統(tǒng)國民飲品豆?jié){替代香檳成為國際超模、時(shí)尚人士的新寵，收獲外媒點(diǎn)贊無數(shù)。

在不斷研發(fā)原創(chuàng)科技的同時(shí)，九陽在品牌跨界的道路上同樣積極布局，攜手“賣萌天團(tuán)LINE FRIENDS、寶可夢，推出養(yǎng)生壺、豆?jié){杯、暖杯墊、折疊壺、烤箱、面條機(jī)、奶鍋、多功能鍋等多款萌潮產(chǎn)品，滿足時(shí)下年輕人“下廚玩得就是潮”生活態(tài)度。此外，九陽還為單身年輕人士量身打造了三明治機(jī)、隨身果汁杯、迷你電飯煲、折疊水壺等“一人食”系列產(chǎn)品，讓媽媽再也不用擔(dān)心“一個(gè)人如何好好吃飯”。

“一直以來，許多品牌還是過多關(guān)注價(jià)格和外型，沒有真正思考設(shè)計(jì)背后的獨(dú)到功能。”九陽品牌設(shè)計(jì)中心總監(jiān)司振明指出，無論是外觀與技術(shù)的巧妙結(jié)合，還是把IP 張力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力，目的都是讓貼合用戶生活方式的好設(shè)計(jì)成為品牌年輕化轉(zhuǎn)型的一條新路徑。

為萌潮代言，九陽如何與年輕人玩在一起？

九陽聯(lián)名LINE FRIENDS定制三明治機(jī)登陸薇婭直播間，鏈接一出，數(shù)萬臺產(chǎn)品迅速搶購一空。這是九陽近年來開啟觸媒年輕化的一個(gè)縮影。深諳時(shí)下年輕人最熱衷的娛樂方式之一，九陽也在不斷嘗試開拓新鮮事物的新陣地。

充分利用明星粉絲互動，2019年，九陽宣布鄧倫成為新一代品牌代言人，進(jìn)一步提升品牌年輕化形象。2019年11月9日，九陽、天貓聯(lián)合打造的雙11“萌潮廚房”在著名網(wǎng)紅打卡地杭州市西湖湖濱步行街驚艷亮相，鄧倫現(xiàn)身活動現(xiàn)場，與粉絲共同玩轉(zhuǎn)九陽萌潮小家電。當(dāng)年“雙11”，九陽一舉創(chuàng)下了全網(wǎng)銷售額破7億的峰值 。

搶抓電商直播的契機(jī)，九陽攜手薇婭、李佳琦等頭部網(wǎng)紅以及楊迪等娛樂明星，利用電商直播平臺、短視頻平臺打造了一系列經(jīng)典營銷案例。今年2月以來，盡管受“新冠”疫情影響大家外出減少，但九陽的健康類小家電產(chǎn)品的市場表現(xiàn)優(yōu)異，線上店鋪直播銷售額環(huán)比增長明顯，豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、炒菜機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者青睞，在直播間成交排名靠前。

“無論是對直播、短視頻的嘗試，還是明星粉絲互動的探索，九陽在整個(gè)家電營銷界都是先行者。”司振明表示，品牌只有真正與年輕人玩在一起，為他們時(shí)刻帶來驚喜，才能擁有持久的生命力，才能永葆青春活力。

悅享健康，26歲的九陽正青春

“品牌為用戶帶來的影響應(yīng)當(dāng)是一種積極正面的引導(dǎo)，而非一味迎合。” 司振明指出，九陽提出“悅享健康”全新品牌主張，目的是希望通過年輕化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方式，就是讓更多人享受到健康的樂趣，讓健康的生活方式充滿喜悅和吸引力。

可以說，九陽提出的“悅享健康”主張，不僅為自身品牌年輕化之路提供了方向，也引領(lǐng)著健康、快樂的生活方式。今年以來，隨著疫情對家電行業(yè)帶來沖擊，以及特殊期間快速崛起的“宅經(jīng)濟(jì)”，九陽又將如何布局?

對此，司振明指出，受疫情影響，越來越多的消費(fèi)者更加關(guān)注健康消費(fèi)、健康生活，而不僅僅是享樂型消費(fèi)和物質(zhì)型消費(fèi)。這意味著，九陽為代表的專注健康的品牌將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，疫情也在一定程度上加速了品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在此背景下，司振明認(rèn)為家電品牌未來“改變的是打法，不變是是內(nèi)核。” 行業(yè)變革之際，九陽將堅(jiān)持“悅享健康”品牌主張，一方面積極推進(jìn)新品開發(fā)，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者生活，另一方面通過創(chuàng)新營銷手段，把健康的生活方式傳遞給更多用戶。

“今年，我們將繼續(xù)大力推動品牌年輕化戰(zhàn)略，將九陽打造成為深受年輕人喜愛的專業(yè)國潮品牌。未來，九陽推出具有設(shè)計(jì)感和科技感產(chǎn)品的同時(shí)，也會以年輕人喜愛的萌潮有趣方式進(jìn)行表達(dá)，為他們帶來營養(yǎng)最大化、動手最小化、體驗(yàn)享受化的極致、便捷的下廚體驗(yàn)。” 司振明補(bǔ)充道。

未來可期，九陽帶著“年輕”基因，將會繼續(xù)魅力圈粉，也將會更好的“悅享健康”這一主張。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)