商家進行淘寶直播的目的無外乎以下兩種：或是借此提升品牌形象，或是借此促進產品銷量。而在淘寶直播的各個環節中巧妙布置進商家營銷目的，此乃淘寶直播營銷的整體設計。淘寶直播營銷的整體設計主要涉及五大環節，播豹傳媒的工作團隊在承接項目的過程中會對每個環節進行策劃，一個環節一個步驟，用“五步法”進行設計的淘寶直播營銷，能夠最大限度地體現出直播營銷的完整性和有效性。今天，播豹就來為大家講講這個“五步法”：

淘寶直播營銷的第一大環節是整體思路。不少商家輕視了淘寶直播的難度，但事實上，完美的淘寶直播遠不及想象中簡單，和普通店鋪銷售也是相去甚遠。缺乏整體思路的淘寶直播營銷，既不好看不好玩，也達不到預期的營銷目的。所以播豹在做出營銷方案前會和客戶共同理清整體思路，再進行目的性、針對性均較為明確的設計與執行。整體思路設計可簡單概括為三個部分，即目的分析、方式選擇和策略組合。

策劃籌備是淘寶直播營銷的第二大環節。播豹傳媒會首先完整撰寫淘寶直播營銷方案，包括直播過程中與粉絲互動的腳本，甚至如何設置淘寶直播間人氣互動軟件互動頻率以提高人氣這些都是包含在內的;其次就是在開播前的軟件、硬件測試，盡可能降低失誤出現的可能，防止因為籌備疏忽而影響直播效果。在淘寶內外媒體渠道宣傳造勢也是這一環節中不可忽視的重要節點。

為了實現預期的營銷目的，播豹要向大家傳授的第三環節叫做淘寶直播執行。直播當天的主播和現場工作人員應盡量依據腳本完整呈現淘寶直播開場、淘寶直播互動、淘寶直播收尾等環節，順暢推進貫穿淘寶直播間人氣互動軟件，確保淘寶直播的順利完成。

淘寶直播營銷的第四大環節“后期傳播”與第五大環節“復盤總結”是需要商家在直播結束后進行的，雖然淘寶直播結束了，但這并不代表著營銷的結束，播豹認為，恰當的后期傳播和及時的復盤總結對于盡可能放大直播效果，二次沉淀粉絲和總結經驗為下次營銷提供思路和借鑒都有著很好的作用。

播豹傳媒依托平臺大數據分析提供品牌傳播整合營銷服務，以天貓直播營銷、京東直播營銷、快手營銷等全平臺新媒體營銷為主營業務，致力于打造一站式全領域營銷生態鏈，滿足廣告主的各類傳播訴求，助力每一個營銷夢!

(新媒體責編：syhz0808)