2021新能源汽車市場熱潮持續(xù),小鵬汽車、蔚來汽車、理想汽車造車新勢力三足鼎立,吉利汽車、豐田汽車、長城汽車(601633,股吧)等傳統(tǒng)車企積極轉(zhuǎn)型布局,騰訊、百度等國內(nèi)科技巨頭也紛紛入場……

誰能成為那匹“黑馬”?第一季度新能源車市呈現(xiàn)出哪些新趨勢?新變化?新能源車消費者都在關(guān)注什么?新浪輿情通基于全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù),解讀國產(chǎn)新能源汽車“加速”的秘密。

全網(wǎng)熱情高漲,北上廣等地關(guān)注度高

新浪輿情通統(tǒng)計顯示,2021年第一季度“新能源汽車”在全網(wǎng)引發(fā)的相關(guān)信息高達(dá)407.74萬條,從新能源汽車全網(wǎng)相關(guān)信息的整體走勢來看,網(wǎng)民的熱情與品牌營銷活動、車款車型、行業(yè)新規(guī)、數(shù)據(jù)發(fā)布等密切相關(guān)。在地域上,對新能源汽車最為關(guān)注的人群較多集中在北京、廣東、上海、浙江、天津等地,江蘇、山東、福建等地也產(chǎn)生了大量相關(guān)信息。總體來看,東部較發(fā)達(dá)省市對新能源汽車的興趣較為強烈,網(wǎng)民的關(guān)注度和討論度尤為高漲,這與當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展規(guī)劃、政策不無關(guān)系。

熱銷之下,產(chǎn)品、質(zhì)量問題與“虛假宣傳”或成消費者最大顧慮

近年來新能源汽車在國內(nèi)市場十分熱銷。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),今年1月,新能源汽車產(chǎn)銷分別完成19.4萬輛和17.9萬輛,同比分別增長285.8%和238.5%。2月,新能源汽車產(chǎn)銷分別完成12.4萬輛和11萬輛,同比增長723.6%和584.7%。但伴隨著車輛自燃、軟件漏洞、硬件故障等一系列問題的發(fā)生,消費者及潛在消費者對新能源汽車的消費有了更多考量。

新浪輿情通分析數(shù)據(jù)顯示,在新能源汽車的話題討論中,產(chǎn)品和質(zhì)量問題是最受網(wǎng)民關(guān)注的話題;新能源汽車品牌、車型及參數(shù)等網(wǎng)民討論度較高,一定程度上,這也是網(wǎng)民了解和購買新能源汽車的重要影響因素。

另一方面,新能源汽車消費維權(quán)事件頻頻出現(xiàn)在大眾視野中。新浪輿情通對三月末新能源汽車存在的設(shè)計缺陷、變速箱問題、電池質(zhì)量、續(xù)航里程等問題的網(wǎng)絡(luò)熱度分析發(fā)現(xiàn),近期的輿論敏感點和網(wǎng)民關(guān)切點多集中在“虛假宣傳”“續(xù)航里程”“售后服務(wù)”三個方面,網(wǎng)絡(luò)傳播熱度峰值均超40。

國產(chǎn)品牌形象或反超特斯拉,仍需防范負(fù)面口碑

對新能源汽車國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)分析發(fā)現(xiàn),第一季度比亞迪(002594,股吧)、小鵬汽車、理想汽車、長城汽車、蔚來汽車的全網(wǎng)聲量較高,其中比亞迪、長城汽車的敏感信息占比相對較低,在新能源汽車領(lǐng)域的話語爭奪戰(zhàn)中表現(xiàn)較佳,網(wǎng)民認(rèn)可度較高。而特斯拉雖然以高達(dá)493.21萬的全網(wǎng)品牌聲量位居“榜首”,但敏感信息所占比例也相對較高。

另外,北汽新能源汽車因安全隱患實施召回,其全網(wǎng)敏感信息占比最高,這一事件對品牌口碑帶來了一定負(fù)面影響。

透過大數(shù)據(jù)分析可見,國產(chǎn)新能源汽車品牌在技術(shù)上不斷趕超的同時,也在不斷提高品牌聲量、強化品牌勢能。大勢之下,新能源汽車市場上還存在諸多現(xiàn)實問題。新浪輿情通基于海量全網(wǎng)數(shù)據(jù),了解行業(yè)新趨勢、新變化、新關(guān)注,發(fā)現(xiàn)潛藏的危機和需求,助力企業(yè)和品牌順利“突圍”,不斷的創(chuàng)新贏得未來。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)