稚子懷里的童話，農(nóng)民工枕邊的詩(shī)詞，老人手中的電子屏……每時(shí)每刻，這片土地上都有無(wú)數(shù)的人進(jìn)入閱讀的世界。4月23日將迎來(lái)第26個(gè)世界讀書(shū)日。隨著技術(shù)和內(nèi)容的深度融合，受眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，數(shù)字閱讀產(chǎn)品早已不是明日之物。

從“一卷在手”到“一屏萬(wàn)卷”，在“快時(shí)代”如何“慢閱讀”?5G等技術(shù)將如何改變“泛閱讀”行業(yè)?主流題材如何在數(shù)字時(shí)代被“鮮活打開(kāi)”?近日，在浙江杭州舉辦的第七屆(2021)中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)釋放出不少數(shù)字閱讀行業(yè)的新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)和新期盼。

“一屏萬(wàn)卷”成現(xiàn)實(shí)

戴上增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡看一本有關(guān)兵馬俑的圖書(shū)，兵馬俑就以立體的方式呈現(xiàn)在眼前;給手機(jī)加上一個(gè)反光鏡，再打開(kāi)繪本時(shí)，手機(jī)會(huì)自動(dòng)為孩子朗讀繪本內(nèi)容……許多看似科幻小說(shuō)中的情節(jié)如今已成現(xiàn)實(shí)。

4月16日上午，在第七屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)開(kāi)幕式上，《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》正式發(fā)布，多角度呈現(xiàn)了后疫情時(shí)代中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及趨勢(shì)。報(bào)告指出，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長(zhǎng)5.56%;數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模為351.6億，增長(zhǎng)率達(dá)21.8%。

報(bào)告顯示，2020年用戶平均單次電子閱讀時(shí)長(zhǎng)為79.3分鐘，紙質(zhì)閱讀時(shí)長(zhǎng)為63.2分鐘，有聲閱讀時(shí)長(zhǎng)為62.8分鐘，17點(diǎn)至22點(diǎn)是閱讀的“晚高峰”。

“我在用微信讀書(shū)，里面能看到你最近讀了哪些書(shū)、讀書(shū)時(shí)長(zhǎng)，每周都有排名。現(xiàn)在我每天在地鐵里、辦公室里都得看上幾分鐘。”在一家文化公司上班的小吳說(shuō)。如今，手機(jī)應(yīng)用商店里的各類數(shù)字閱讀軟件層出不窮，也給予用戶更多的讀書(shū)選擇。擺脫了時(shí)間空間的限制，隨時(shí)隨地，人們都能通過(guò)一方屏幕閱讀。

此外，隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來(lái)越多的用戶也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。2020年，電子閱讀付費(fèi)用戶中的26.8%每月平均花費(fèi)100元及以上。

值得一提的是，兒童已成為數(shù)字閱讀的重要用戶。報(bào)告顯示，隨著啟蒙教育時(shí)間的不斷提前，74.8%的兒童從2歲就開(kāi)始接觸數(shù)字閱讀，65.7%的孩子更喜歡數(shù)字閱讀的形式。兒童數(shù)字閱讀付費(fèi)增長(zhǎng)56.5%，日均數(shù)字閱讀時(shí)長(zhǎng)29分鐘。

“疫情期間，在線教育迎來(lái)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在線教育的用戶量激增，收益規(guī)模擴(kuò)大。”KaDa故事聯(lián)合創(chuàng)始人楊波介紹，2020年年初新冠肺炎疫情暴發(fā)，實(shí)體書(shū)流通受限，數(shù)字閱讀成為親子活動(dòng)的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)兒童數(shù)字閱讀用戶在2020年1月至4月增長(zhǎng)了40.2%。

另一份報(bào)告也印證了這一趨勢(shì)：以兒童繪本閱讀平臺(tái)KaDa故事的百億閱讀數(shù)據(jù)為樣本的報(bào)告顯示，2020年，三四線城市的數(shù)字閱讀中兒童占比逐年增加，五線及以下城市的家長(zhǎng)為兒童數(shù)字閱讀付費(fèi)人數(shù)漲幅高達(dá)101.8%。

楊波認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)直接促進(jìn)了教育的公平性，“越來(lái)越多小城市家長(zhǎng)正在改變自己對(duì)兒童閱讀的認(rèn)知，而數(shù)字化閱讀給予他們更多選項(xiàng)。”

伴隨知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，如何在一眾產(chǎn)品中脫穎而出?一種答案是，知識(shí)付費(fèi)要與傳媒、出版、教育融合。

掌閱科技相關(guān)負(fù)責(zé)人在展會(huì)上展示了一臺(tái)電子閱讀器。他說(shuō)：“今年恰逢建黨百年，這是我們受人民出版社委托負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)和維護(hù)的‘中國(guó)共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫(kù)悅讀器’。其中內(nèi)置中國(guó)共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容資源極具權(quán)威性。”

閱讀方式日新月異，但閱讀本身沒(méi)變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是人們閱讀的最大追求。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君說(shuō)，問(wèn)卷反饋顯示，超過(guò)八成以上的數(shù)字閱讀用戶認(rèn)為，當(dāng)前閱讀行業(yè)迫切需要的是提升作品的內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)品的功能性能。“未來(lái)數(shù)字閱讀行業(yè)在政策引導(dǎo)與投送平臺(tái)的密切配合下，將把高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)作和傳播數(shù)字閱讀精品內(nèi)容作為首要任務(wù)。”

解鎖看聽(tīng)新體驗(yàn)

在珠海市金灣區(qū)的圖書(shū)館內(nèi)，一個(gè)開(kāi)放的空間與周圍顯得有點(diǎn)兒“格格不入”——沒(méi)有擺放書(shū)架和圖書(shū)，只擺放了24部耳機(jī)。在這個(gè)圖書(shū)館與喜馬拉雅APP聯(lián)合打造的有聲閱讀空間，74歲的吳俊秋正在用耳機(jī)聽(tīng)黨史學(xué)習(xí)教育的有聲資源。“我視力不好，長(zhǎng)時(shí)間看紙質(zhì)書(shū)會(huì)感到累，平時(shí)也會(huì)通過(guò)手機(jī)上的APP收聽(tīng)有聲讀物。”

瀑布流電子閱覽屏滾動(dòng)推送黨史學(xué)習(xí)教育電子讀本、掃一掃二維碼體驗(yàn)視聽(tīng)結(jié)合的黨史學(xué)習(xí)文化大餐……《2020年中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，數(shù)字閱讀平臺(tái)正在成為主題內(nèi)容傳播的重要平臺(tái)和思想宣傳的重要陣地。2020年，多家數(shù)字閱讀平臺(tái)與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)合作，設(shè)置了以學(xué)習(xí)黨的理論、黨史為主要內(nèi)容的專題板塊。讀者范麗娟說(shuō)，電子化的黨史理論相關(guān)的材料閱讀更加便利，同時(shí)匯集視、聽(tīng)、直播等類型的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，讓黨史學(xué)習(xí)更便捷。

傳統(tǒng)出版企業(yè)也在通過(guò)與富有競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字閱讀平臺(tái)合作，擴(kuò)大黨的理論的傳播力和影響力。人民出版社黨委副書(shū)記王彤表示，2020年，出版社對(duì)全國(guó)兩會(huì)等重要主題開(kāi)展了電子書(shū)、有聲書(shū)的同步出版發(fā)行工作。

“比如，我們充分發(fā)揮好數(shù)字傳播在疫情防控特殊時(shí)期的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間出版了最美逆行者、抗疫日記等題材的優(yōu)質(zhì)電子書(shū)，依托學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、咪咕閱讀等數(shù)字閱讀平臺(tái)供讀者免費(fèi)閱讀，及時(shí)展現(xiàn)抗疫成效，弘揚(yáng)抗疫精神。”王彤說(shuō)。

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，如何發(fā)揮數(shù)字閱讀特有優(yōu)勢(shì)，讓紅色教育、黨史教育的“打開(kāi)方式”更鮮活、更生動(dòng)，正在成為全行業(yè)思索的新命題。

在本屆數(shù)字閱讀大會(huì)上，以《人民的正義》為代表的“十佳數(shù)字閱讀作品”充分展現(xiàn)了數(shù)字閱讀創(chuàng)作與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)。咪咕數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理李軍認(rèn)為，數(shù)字閱讀時(shí)代仍要堅(jiān)持以正能量為導(dǎo)向，而數(shù)字閱讀平臺(tái)也要引領(lǐng)作家努力創(chuàng)作更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、反映中國(guó)人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。

如今，超高網(wǎng)速、超低時(shí)延、超大連接的5G特性，對(duì)豐富閱讀體驗(yàn)影響極大。“用戶換上5G手機(jī)，各家運(yùn)營(yíng)商建設(shè)5G基站，越來(lái)越多的‘富媒體’閱讀成為現(xiàn)實(shí)。”天翼閱讀文化傳播有限公司副總經(jīng)理華凱認(rèn)為，高清視頻、圖片的插入，以及少緩沖甚至無(wú)需緩沖的速度，將大大有助于用戶的感知提升。

為求跟上潮流，各大傳統(tǒng)行業(yè)紛紛尋求融合伙伴。許多傳統(tǒng)媒體把“兩微一端”逐漸發(fā)展為“兩微一端一抖”，同時(shí)做起了直播。半月談新媒體科技有限公司總經(jīng)理史勁松“調(diào)侃”，“以前是‘半月談’，以后要日日談、刻刻談”，否則將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

在相關(guān)論壇現(xiàn)場(chǎng)，咪咕首次發(fā)布了以書(shū)為連接的，覆蓋知識(shí)生產(chǎn)、營(yíng)銷、發(fā)行的文化服務(wù)平臺(tái)——咪咕云書(shū)店——一個(gè)既不是線下實(shí)體，也不是線上APP，而是咪咕為出版社、書(shū)店等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈提供各類服務(wù)的中臺(tái)。咪咕數(shù)字傳媒有限公司首席運(yùn)營(yíng)官劉培堯這樣預(yù)估未來(lái)的文化體驗(yàn)場(chǎng)景：線上線下會(huì)不斷融合，最終形成一站式的知識(shí)文化服務(wù)云平臺(tái);用戶、書(shū)店、出版社的連接會(huì)更加緊密，構(gòu)筑出新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

全民閱讀有力量

從回蕩在大山深處的瑯瑯讀書(shū)聲，到繁忙都市地鐵上的讀書(shū)人;從打開(kāi)一本書(shū)細(xì)細(xì)品讀，到“一屏萬(wàn)卷”暢游書(shū)海;從期冀“讀書(shū)改變命運(yùn)”，到去追尋“詩(shī)和遠(yuǎn)方”……近年來(lái)，以“書(shū)香中國(guó)”全國(guó)閱讀活動(dòng)為引導(dǎo)，全國(guó)各地圍繞全民閱讀，利用讀書(shū)節(jié)、讀書(shū)月、讀書(shū)周、閱讀日、好書(shū)推薦等形式，打造了一批活動(dòng)品牌，開(kāi)展了特色鮮明的閱讀活動(dòng)。“北京閱讀季”“書(shū)香中國(guó)·上海周”“書(shū)香荊楚·文化湖北”“南國(guó)書(shū)香節(jié)”“書(shū)香八閩”“三秦書(shū)月”“深圳讀書(shū)月”……全民閱讀活動(dòng)遍地生花，點(diǎn)燃了大眾的閱讀熱情。

翻開(kāi)一本秦兵馬俑畫(huà)冊(cè)，屏幕上立即展示出各種秦俑立體造型;戴上VR眼鏡，讀者便能置身書(shū)中，在海妖的歌聲中閱讀古希臘史詩(shī)《奧德賽》;手機(jī)端下載App，機(jī)器人開(kāi)始為孩子朗讀智能繪本……

隨著5G、人工智能(AI)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、云計(jì)算等新技術(shù)紛紛亮相，閱讀，已不僅僅是打開(kāi)一本書(shū)，而是呈現(xiàn)出更多面孔。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，從PC端閱讀到移動(dòng)閱讀，從讀書(shū)時(shí)代到讀屏?xí)r代，每一次閱讀方式的發(fā)展進(jìn)步，都是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物，代表了閱讀的發(fā)展方向。新技術(shù)使閱讀變得生動(dòng)立體，讀者不僅是在用眼看，更是浸入到情境里，與內(nèi)容互動(dòng)。

數(shù)字化信息內(nèi)容在網(wǎng)上海量生成、流動(dòng)式發(fā)散、分享式體驗(yàn)，讓閱讀突破了時(shí)間和空間的限制，閱讀場(chǎng)景也由單一向多元化形式轉(zhuǎn)變。在這個(gè)“萬(wàn)卷書(shū)”觸手可及、“萬(wàn)里路”不再遙遠(yuǎn)的時(shí)代，數(shù)字閱讀蓬勃發(fā)展成為主流，極大豐富了人民群眾的閱讀體驗(yàn)和精神文化生活。

2020年疫情期間，云書(shū)店、云博物館等讓人們直觀感受到新技術(shù)給閱讀帶來(lái)的變革，但包括5G在內(nèi)的新基建給數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的改變并非淺嘗輒止。《2020年中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》指出，數(shù)字閱讀行業(yè)不斷探索“5G+”閱讀模式，AI、AR、VR等新技術(shù)、新模式拓展了云端圖書(shū)館、云書(shū)店等數(shù)字閱讀的新空間和新場(chǎng)景，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入發(fā)展快行線。

李軍介紹， 5G融媒融合了3D動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)繪本、有聲讀物、視頻、圖片等豐富的形式，結(jié)合AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)一體化的閱讀體驗(yàn)，而視聽(tīng)小說(shuō)則打破了文字小說(shuō)傳統(tǒng)的單向閱讀模式，融入了立繪、鏡頭、動(dòng)效、配音等“富媒體”形態(tài)。“用戶可以通過(guò)線上5G專區(qū)感受‘5G+’數(shù)字閱讀，體驗(yàn)基于AR技術(shù)的5G‘富媒書(shū)’、視聽(tīng)小說(shuō)，以及5G融媒體手機(jī)報(bào)，進(jìn)入互動(dòng)新‘視界’。”

“國(guó)家對(duì)5G新基建的推進(jìn)以及5G商用的提速，將進(jìn)一步加快數(shù)字閱讀供給的智能化進(jìn)程。”張毅君說(shuō)，數(shù)字閱讀企業(yè)也將充分利用這些高新技術(shù)條件，加快新型業(yè)務(wù)布局，探索推出H5與快應(yīng)用的閱讀模式，拓展用戶閱讀新場(chǎng)景。

不過(guò)，也要看到，數(shù)字閱讀市場(chǎng)還存在諸多問(wèn)題。一些數(shù)字閱讀平臺(tái)內(nèi)容粗制濫造，同質(zhì)化嚴(yán)重。還有的平臺(tái)在利益驅(qū)使下，為了博取眼球，發(fā)布低俗內(nèi)容。專家建議，有關(guān)部門要強(qiáng)化監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字閱讀產(chǎn)品的內(nèi)容審查，讓數(shù)字閱讀平臺(tái)經(jīng)營(yíng)規(guī)范有序，內(nèi)容變得干凈、健康。數(shù)字閱讀平臺(tái)也要加強(qiáng)自律，可以利用人工智能等技術(shù)，進(jìn)行智能審核，不能成為滋生不良內(nèi)容的溫床。

專家認(rèn)為，做大做強(qiáng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)，內(nèi)容建設(shè)是關(guān)鍵。專家建議，通過(guò)多種手段，鼓勵(lì)創(chuàng)作出更多精品力作，為數(shù)字閱讀者提供健康、文明、豐富的數(shù)字資源。對(duì)于數(shù)字閱讀平臺(tái)而言，除了不斷探索新的商業(yè)模式，更要深耕內(nèi)容，細(xì)分市場(chǎng)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足各類用戶的知識(shí)學(xué)習(xí)需求。

隨著全民閱讀的服務(wù)網(wǎng)越織越密，書(shū)香必將飄向中國(guó)的每一個(gè)角落。從城市到鄉(xiāng)村，從校園到家庭，閱讀理念將深入人心，書(shū)香氛圍將日益濃厚，書(shū)香中國(guó)未來(lái)可期。

(新媒體責(zé)編：xmtqyd)