伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，眾多的金融品牌開始“出圈”，突破了原有的設(shè)定以及人們的固定認(rèn)知，和用戶建立了紐帶，為了完成品牌升級，微博錢包便開啟了品牌戰(zhàn)略之路。

微博擁有超過5億的月活用戶，以及超過2億的日活用戶，并且移動端的人群占據(jù)了百分之94。在數(shù)字金融服務(wù)時(shí)代，微博錢包團(tuán)隊(duì)希望通過更加創(chuàng)新的產(chǎn)品和精細(xì)化的運(yùn)營服務(wù)，更好地滿足用戶數(shù)字生活以及金融服務(wù)需要。

所以自從2014年正式推出以來，微博錢包的產(chǎn)品借助微博的社交生態(tài)不斷進(jìn)行完善，現(xiàn)在在生活服務(wù)領(lǐng)域，覆蓋紅包、公益、電商、電影、二手交易等多個(gè)不同場景，在金融領(lǐng)域，先后推出理財(cái)、借貸、基金、保險(xiǎn)等金融服務(wù)產(chǎn)品。

在2021年3月，微博錢包發(fā)布了品牌宣傳片，致敬年輕用戶的“勇氣”，之后創(chuàng)造話題度，微博熱搜話題引發(fā)了諸多用戶討論以及思考，將“勇氣”這個(gè)話題立在那兒，最后展開“勇氣金”活動，征集用戶真實(shí)故事，從”博眼球“到“全民參與”的跨越，打響了國民級民眾記憶度以及參與度。

這是一場比較完美的品牌營銷了。品牌宣傳片擁有“煙火氣”，還原了生活的本來面目，取自真實(shí)的用戶故事便拉近了自身與用戶或者是觀眾的距離，能夠?qū)?ldquo;勇氣”這個(gè)關(guān)鍵詞與人們產(chǎn)生共鳴，引發(fā)諸多熱議。

而現(xiàn)在，微博錢包在三月份啟動的全新logo以及宣傳片之后，微博錢包對于自身的產(chǎn)品也進(jìn)行了新一輪的升級，有些用戶已經(jīng)能夠看見新頁面了。

我們可以看見新改的微博錢包界面更為直觀了，能夠看見自己錢包中原有的錢包余額，還能夠看見新頁面中的新頁面還增加了金融資產(chǎn)余額顯示，方便用戶及時(shí)查看金融賬戶情況。同時(shí)，微博錢包即將從支付工具轉(zhuǎn)向服務(wù)平臺，被眾多網(wǎng)友期待許久的獨(dú)立app也終于出來了，已經(jīng)準(zhǔn)備在各大應(yīng)用商店上線。

在數(shù)字金融時(shí)代，如何更好地滿足龐大用戶的數(shù)字生活和金融需要，成為微博錢包產(chǎn)品深入發(fā)展的動力。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)