近日，因LINE FRIENDS上海淮海店閉店引發(fā)部分“LINE FRIENDS退出中國”的不實報道。LINE FRIENDS在此聲明，LINE FRIENDS將持續(xù)深耕中國市場，線下空間調(diào)整為LINE FRIENDS整體戰(zhàn)略布局需要。數(shù)字化、本土化、創(chuàng)新性是LINE FRIENDS自2019年就提出的中國市場戰(zhàn)略，并始終貫徹于執(zhí)行當中。針對線下空間，LINE FRIENDS未來將更側(cè)重新零售的布局，快閃店活動以及空間方面的主題授權(quán)，以期通過更“輕”的線下模式以及與本土品牌的緊密合作，擴大與消費者的連接點。同時，LINE FRIENDS正全面開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，開發(fā)新的數(shù)字化IP業(yè)態(tài)。

 

2020年，盡管受疫情影響，LINE FRIENDS在中國市場的IP相關(guān)業(yè)務(wù)交易額仍達到了17億人民幣，與2015年其正式開展角色IP業(yè)務(wù)開始相比增長了近40倍。銷售額較2019年相比也增長了4%。自2018年中國市場獨立運作授權(quán)業(yè)務(wù)以來，每年保持接近20%的業(yè)務(wù)增長，目前授權(quán)合作伙伴已超過100家，品類涵蓋時尚、美妝、運動、戶外、家居、數(shù)碼、玩具、食品、母嬰、寵物用品等各個類目。

 

LINE FRIENDS表示：“真正的超級IP是不受時代變革影響，能夠依靠自身的價值觀持續(xù)影響每個時代的消費者，尤其是年輕人。而要做到這一點，除了形象符合大眾審美之外，內(nèi)容支撐必不可少。”

 

2021年伊始，LINE FRIENDS便與騰訊微視達成戰(zhàn)略合作，以短視頻為起點，布局中國本土內(nèi)容市場。LINE FRIENDS官方微視賬號“布朗熊”的短視頻內(nèi)容以BROWN & FRIENDS系列IP為核心，圍繞布朗熊和他的朋友們的日常生活、職場生活展開。首條布朗熊可妮兔舞蹈秀春節(jié)祝福視頻一經(jīng)上線便獲得138萬的瀏覽量。除此之外，LINE FRIENDS 也在進行多番摸索和嘗試，除了農(nóng)歷新年期間上線的LINE FRIENDS主題微視視頻紅包和主題微信紅包，未來LINE FRIENDS也計劃進一步擴大與騰訊在內(nèi)容方面的合作。

 

BROWN & FRIENDS 系列IP

“粉絲和用戶，是我們最核心關(guān)注的，也是我們在開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局背后的考慮因素之一。我們覺得真正能夠有效提升粉絲黏性的還是生動有趣的內(nèi)容，以及自身的產(chǎn)品力。而這些，都會隨著本地內(nèi)容事業(yè)的開展，以及供應(yīng)鏈的優(yōu)化而得到改善和提升。”LINE FRIENDS表示，今后將會建立中國市場自己的內(nèi)容中心，也會引進LINE FRIENDS海外在創(chuàng)意上有競爭力的內(nèi)容資產(chǎn)，在內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

 

而對于線下空間體驗，LINE FRIENDS也在本土化戰(zhàn)略下持續(xù)探索創(chuàng)新方式為粉絲呈現(xiàn)更多元化的IP體驗。今年恰逢BROWN & FRIENDS 系列IP誕生10周年，將IP更深入地與本土文化結(jié)合，圍繞IP展開的線下粉絲互動活動也如火如荼地進行著。

 

“LINE FRIENDS城市地標行”項目是LINE FRIENDS深入貫徹本土化策略，自2019年開始以BROWN & FRIENDS系列中的人氣形象SALLY(莎莉)的生日為契機，將國際化IP與本土地標結(jié)合，為粉絲帶來更多與IP人物的互動機會和驚喜體驗的品牌日活動。既上海東方明珠塔之后，今年4月24日至6月1日，SALLY來到了廣州塔，4.6米高巨型SALLY雕塑空降廣州塔;凌空450米的塔頂，榮獲吉尼斯世界紀錄的世界最高橫向摩天輪上也有SALLY的身影;塔內(nèi)結(jié)合游覽動線的裝置藝術(shù)打造出極具趣味的登塔體驗;粉絲們還可以在主題自拍館留下歡樂時刻;從無人售賣機把萌物帶回家。這是廣州塔首次將國際IP引入塔內(nèi)，也是LINE FRIENDS首次與地標內(nèi)部深入結(jié)合，是文化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和地標旅游景區(qū)的一次創(chuàng)新嘗試。未來“LINE FRIENDS城市地標行”也將作為一個長期項目拓展到全國不同城市。

 

LINE FRIENDS 城市地標行

LINE FRIENDS 主題自拍館 /LINE FRIENDS無人售貨機

SALLY生日季期間，LINE FRIENDS也將IP歡樂跑項目“LINE FRIENDS RUN” 帶到了中國內(nèi)地，4月24日當天在廣州歡樂開跑。超過4000名限定粉絲、跑步愛好者、追求時尚的年輕人以及親子家庭積極參與，將這場融合了人偶見面會、主題游戲運動嘉年華等精彩互動的歡樂跑賽事變成了一場有趣、時尚的粉絲狂歡日。今年，LINE FRIENDS RUN還將在國內(nèi)其他城市陸續(xù)開跑。

 

布朗熊、可妮兔領(lǐng)跑2021 LINE FRIENDS RUN 中國內(nèi)地首站

5月14日至5月16日，為助力在沈陽舉行的2021“中國銀行”杯冰紛萬象花樣滑冰大獎賽，LINE FRIENDS特別設(shè)計了BROWN & FRIENDS冰雪系列形象，并將形象融入定制獎杯、獎牌，線下滑冰場裝飾，以及贈予參賽選手的T恤口罩等相關(guān)周邊，布朗熊和可妮兔更親臨現(xiàn)場為參賽選手萌力應(yīng)援。2022年北京冬奧會將至，LINE FRIENDS十分希望能夠通過此次賽事，鼓勵粉絲了解和接觸冰雪運動，關(guān)注冰雪賽事，助力冰雪運動的進一步傳播和普及。

 

BROWN & FRIENDS 冰雪系列形象 / LINE FRIENDS為賽事制作獎杯獎牌

LINE FRIENDS表示，除了延續(xù)與粉絲互動的品牌日和IP活動，針對線下空間，未來將更側(cè)重新零售的布局，快閃店活動以及空間方面的主題授權(quán)。摒棄傳統(tǒng)貨架形式的無人售貨機“LINE FRIENDS LUCKY BOX”目前已經(jīng)進駐包括上海在內(nèi)的14個城市的主要購物中心，預(yù)計到今年年底，將會有100臺無人售貨機分布在全國20個一二線城市。而有別于現(xiàn)有直營店和旗艦店模式的輕體量實體店“PLAY LINE FRIENDS”也計劃于年內(nèi)與零售伙伴共同開設(shè)。未來LINE FRIENDS還將繼續(xù)探索同城粉絲聚點空間，以不同的線下互動體驗呈現(xiàn)方式帶給消費者更多驚喜。

 

除了線下體驗的多元探索，LINE FRIENDS也在積極探索IP業(yè)務(wù)模式上的創(chuàng)新。去年和李佳琦共同孵化的IP品牌“奈娃家族”(NEVER’S FAMILY)就是以中國市場為起點開始做的全新嘗試，LINE FRIENDS以創(chuàng)意工作室的身份與美ONE公司進行戰(zhàn)略合作，利用彼此在各自領(lǐng)域的核心競爭力和優(yōu)勢資源，共同打造新IP。LINE FRIENDS透露，目前也在籌備針對新領(lǐng)域的IP開發(fā)項目，計劃在今明兩年內(nèi)陸續(xù)和大家見面。

 

近日，LINE FRIENDS總部與孵化虛擬偶像APOKI的AFUN INTERACTIVE 3D內(nèi)容開發(fā)中心達成戰(zhàn)略合作，IP業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的形象授權(quán)，拓展到數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。這是LINE FRIENDS既攜手全球移動游戲開發(fā)商SUPERCELL, NEXON跨界游戲IP合作(荒野亂斗，跑跑卡丁車);推出時尚定制平臺LINE FRIENDS CREATOR;與全球流媒體娛樂服務(wù)商Netflix合作原創(chuàng)動畫劇集之后，2021年的又一全新嘗試。這種新的業(yè)態(tài)模式，也將會是LINE FRIENDS中國在數(shù)字化戰(zhàn)略布局下的市場新方向之一。

(新媒體責編：syhz0808)