近日，創客貼聯合易觀數科推出《2021數字營銷白皮書》，結合最新行業趨勢，全面整合當下線上營銷渠道和投放策略，系統地為營銷人員提供數字營銷從策略到落地執行的全攻略。

 

《2021數字營銷白皮書》覆蓋線上用戶生命周期、用戶獲客指標、常見獲客渠道、營銷素材處理、賬戶精細化管理、數據化投放跟蹤、落地頁設計制作等多個維度，共計52頁，分為10大章節。

 

伴隨著五大互聯網產業鏈(社交、商品、服務、內容、興趣)完成頭部企業的跑馬圈地，以往瘋狂燒錢獲客的推廣場景一去不返。如果說過往移動互聯網的紅利，讓公司快速增長有很多選擇，例如換量、地推、ASO，甚至是“貓池”假量。而資本寒冬的到來與流量源的逐漸枯竭，則讓每一分推廣費用都不得不被認真對待。與此同時，越來越多運營、市場等營銷人驚恐地發現，那些曾被津津樂道的，如裂變、打卡等增長手段，在平臺方、監管層的治理下，也正在逐漸失效。

隨著“留量”時代的到來，精益成長將成為所有企業新的奮進目標與方向。

 

一、提高用戶參與度、提升生命周期中每個節點的轉化率是用戶生命周期策略的兩個核心目標

 

運營人員需要站在更高也更理性的視角看待用戶生命周期，挖掘用戶每個行為的動機。我們認為用戶生命周期策略解析有兩個核心目標：提高用戶參與度、提升生命周期中每個節點的轉化率。基于以上目標，將用戶生命周期進行劃分，在用戶參與度持續提升、每個節點持續轉化的過程中，用戶同時完成了在平臺內價值提升和遍歷生命周期的完整歷程。

 

二、業務的核心指標出發，逐層延展建立指標體系

 

進行指標體系制定之前，要先思考，需要通過什么數據幫助我做什么?不同階段關注的數據不同，在搭建指標體系的時候務必要注意，指標體系設計應從業務的核心指標出發，逐層延展建立。

 

三、統一管理和有效管理是選擇獲客渠道時需要關注的重點

 

當我們有很多獲客渠道時，統一管理和有效管理成了關注重點，直接關聯到各渠道投放策略的指定與復盤。借助廣告跟蹤可以了解每個渠道的流量效果以及轉化效果，可以很方便地判斷不同渠道的用戶生命周期價值。通過不同的渠道效果分析，可以將渠道按照象限進行劃分，不同的渠道有不同的對待方式。

 

四、數字營銷若想有效觸達人群并促進轉化，需要吸引人的廣告素材，也被稱為“廣告創意”

 

廣告的創意配圖極度影響訪客對品牌的觀感，圖像設計可利用平面設計工具完成設計，以創客貼為例，平臺擁有覆蓋百余種設計場景、20萬的專業設計模板，滿足每一種投放圖片的制作需求。挑選合適的模版進行簡單的換圖、改字操作即可。平臺附帶的一鍵摳圖、智能濾鏡、尺寸變換等功能也能夠很好的解決運營市場人的設計難題，節約時間成本。

 

移動互聯網時代，是屬于流量的時代。數字化浪潮蜂擁而至，流量會變得越來越貴，我們必須要對用戶進行精細化運營，才能產生深刻價值�！�2021數字營銷白皮書》希望幫助用戶和企業形成“數據- 洞察- 假設- 測試”的完整精益成長閉環，并借助這一閉環，最終驅動業務增長。

 

部分內容節選

部分內容節選

(新媒體責編：syhz0808)