伴隨我國經濟不斷發(fā)展及居民收入水平不斷提高,國內消費者的彩妝消費理念逐步增強,彩妝市場也由此迎來蓬勃發(fā)展。針對火爆的彩妝消費熱潮,國內女性健康互聯網公司美柚此前發(fā)布了《彩妝消費人群及潛在消費人群行為洞察報告》。

據了解,美柚成立于2013年,秉承“讓女人更美更健康”的理念,不斷挖掘女性用戶需求,為超3億女性用戶提供女性經期及孕期管理、資訊閱覽、知識科普、社區(qū)交流、線上購物等服務。

報告顯示,對于彩妝實際消費人群來說,線上渠道,如天貓、淘寶等是其消費的主要陣地,而“朋友推薦”“網紅博主推薦”“測評”是其主要種草渠道。同時,“悅己”成為關鍵詞,超70%的受訪者認為平日化妝是為了讓自己開心。對于大家來說,日常出門隨身必備彩妝單品top5分別是口紅/唇釉、散粉、潤唇膏、粉餅、眉筆。其中,近9成受訪者出門會隨身必備口紅/唇釉,同時在美柚平臺達人熱門貼中有三成是關于口紅的熱帖。可見,口紅之于女性是必不可少的彩妝單品。

而對于彩妝潛在消費人群來說,線下實體店是其首要的消費場所,其次是淘寶、天貓等電商平臺。“手殘黨,化了還不如不化”、“感覺化妝會傷害皮膚”是阻礙其化妝最主要的兩個原因。但日常出行時,彩妝潛在消費人群中仍有超過35%的會必備防曬產品,24%會攜帶有顏色的唇膏。可見,類似口紅、唇釉等合適的入門級彩妝用品,可以更容易在潛移默化間對潛在消費人群進行種草。

但總體來說,無論是彩妝實際還是潛在消費人群,其中超過半數都是用完再買理性消費型用戶,所以如何刺激消費者產生“購買欲望”就顯得尤為重要。

據了解,美柚成立于2013年,秉承“讓女人更美更健康”的理念,以經期管理切入女性市場,專注于為女性用戶提供經期及孕期管理、資訊閱覽、知識科普、社區(qū)交流、線上購物等服務。截至2021年2月,美柚累計用戶已超過3億。今年6月21日,美柚主動申請撤回發(fā)行上市申請文件,6月24日深交所終止了美柚創(chuàng)業(yè)板上市審核。相關報道稱,企業(yè)調整IPO地點多為考慮上市進度和市場估值。有媒體分析,美柚此次調整IPO或為公司的戰(zhàn)略決策。

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