在美妝品牌林立的今天，林清軒堅持創新及品質導向，斥巨資布局全產業鏈，為品牌發展提供加速度。

 

如今，隨著生活水平的提高，人們對美的認知更為突出，消費者在化妝品上的投入也越來越多，國內美妝行業發展迅速。雖然美妝行業擁有十分廣闊的發展前景，目前以歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團為首的十大化妝品集團，占據全球高端化妝品市場份額的65%。

 

如何打破國際大牌壟斷局面，發展國內美妝自主品牌，考驗著國產護膚品牌的全鏈路實力。主打山茶花潤膚油的林清軒采用集化妝品研發、生產、銷售為一體的全產業鏈經營模式，多年來堅守產品品質，不斷創新研發，為品牌發展提供原動力。

 

林清軒上海來福士門店

閉環式全產業鏈模式，從源頭到終端均打上品牌“烙印”

 

林清軒作為以中國傳統草本為原材料的化妝品品牌，對品質的要求自然非常高。為此，林清軒選擇構建從山茶花育苗、種植到山茶花護膚品研發、生產、線上線下兩棲經營，打造出具有中國特色的全產業鏈模式，保證每個環節都按“林清軒”標準出品。

 

林清軒創始人對原料品質要求極為嚴格，為此他尋覓十年，終于在浙江安吉山谷里尋到一個荒蕪了半個世紀的農場，林清軒團隊又用三年時間粗放野耕，完全不噴灑農藥，運用傳統手工方式，培育高山紅山茶樹。目前，林清軒在浙江青田、江西婺源等地合作種植山茶花萬余畝，確保了核心原料自給自足，也保證原材料出品的穩定性。

 

林清軒山茶花種植基地

另外，林清軒還按照國家級實驗室標準建設科研中心，并匯聚30多位植物學、生物學、皮膚醫學以及應用化學等相關專業碩博以上的科研工作者共同研發新技術，目前已獲得64項專利，其中21項為發明專利。而在生產環節，林清軒斥巨資打造獨立的精細化、數字化生產工廠，全程監控各生產環節，嚴格把控品質。

 

同時，為保證終端服務質量，林清軒打造線上線下OMO運營能力，在專注建設購物中心和百貨直營渠道基礎上，林清軒發展出成熟的OMO模式，將線上線下渠道完美打通，并在全社交平臺展開營銷推廣。

 

正是林清軒積極打造從材料種植到采摘、從產品研發到生產、從零售終端到售后服務的完整全產業鏈模式，層層嚴格把控品質，才能為品牌的發展提供了強大的底氣。

 

聚焦山茶花研發，創新科技為品質注入新勢力

 

硬核的研發創新能力和全產業鏈布局是品牌的快速發展的關鍵。因此，林清軒在布局全產業鏈的同時，也堅持對核心技術的研發及持續創新。在創始人孫來春在創辦林清軒這一中國本土品牌伊始，就深知掌握核“芯”技術的重要性。當他發現化妝品行業存在品牌嚴重同質化的問題時，林清軒選擇另辟蹊徑，聚焦山茶花潤膚油這一全新化妝品品類，并從中國本土的紅山茶樹的籽、葉、花做原料，提取出具有自主知識產權的清軒萃，從而將主動權牢牢掌握在自己手中。

 

林清軒科學實驗室

為了能夠掌握自己的核“芯”技術，林清軒組建了一支國際化的科研團隊，經歷700個晝夜潛心專研，才成功研發出具有核心競爭力的清軒萃專利技術，并在此基礎上不斷進行技術的更迭。目前林清軒山茶花油已升級到第三代，而第四代也正緊鑼密鼓地研發中。

 

對技術的精益求精，讓林清軒產品品質進一步提升。

 

在面對歐美日韓大牌的四面埋伏時，林清軒借助代表東方之美的超級單品 -- 林清軒山茶花潤膚油，通過布局全產業鏈及創新研發，在大牌林立的化妝品市場中嶄露頭角，實現了品牌的加速發展。可以預見的是，全球化妝品市場的江湖格局將會面臨大洗牌。相信在未來，林清軒能繼續堅守品質，聚焦科研創新，走出一條屬于國內護膚品牌的發展之路。

(新媒體責編：syhz0808)