9月23日，第十七屆中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(簡稱“文博會”)在深圳開幕，第十三屆“全國文化企業(yè)30強”同步揭曉，東方明珠新媒體股份有限公司(SH.600637)連續(xù)第十年獲得此項權(quán)威認(rèn)可，成為本屆30強企業(yè)中歷年入選次數(shù)最多的廣電企業(yè)之一，同時也是30強名單中上海地區(qū)文化企業(yè)唯一十度蟬聯(lián)的企業(yè)。在媒體融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革升級的大勢之下，東方明珠新媒體以BesTV+流媒體戰(zhàn)略為引領(lǐng)，深度激發(fā)創(chuàng)新策源力，業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型收獲實效，進(jìn)一步彰顯其作為國內(nèi)第一家文化上市公司卓越的規(guī)模實力、責(zé)任堅守和發(fā)展韌性。

 

“全國文化企業(yè)30強”由光明日報社、經(jīng)濟(jì)日報社聯(lián)合發(fā)布，作為體現(xiàn)文化企業(yè)整體規(guī)模實力的重要權(quán)威品牌，歷來堅持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益有機統(tǒng)一的評判標(biāo)準(zhǔn)，是展示國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就的年度風(fēng)向標(biāo)。

 

東方明珠新媒體作為上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司(SMG)旗下統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)平臺和資本平臺，在媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)布局等領(lǐng)域始終走在行業(yè)前列。2020年9月，公司順應(yīng)媒體融合向縱深發(fā)展的行業(yè)要求，啟動BesTV+流媒體戰(zhàn)略，加快推進(jìn)主力軍進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，全面整合自身及SMG內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、延展服務(wù)等全量資源和優(yōu)勢能力，集中力量打造 “百視TV”APP， 以用戶為中心，“內(nèi)容+服務(wù)”為雙核驅(qū)動，打造5G時代應(yīng)用平臺。一年來，發(fā)展超預(yù)期，新增注冊用戶超700萬，月活躍用戶數(shù)突破400萬;第三方機構(gòu)QuestMobile公布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)上半年報告顯示，百視 TV躍居全網(wǎng)活躍用戶規(guī)模增速前十，是長視頻領(lǐng)域唯一闖入前十的應(yīng)用。

 

本屆文博會SMG、東方明珠新媒體展臺

內(nèi)容上 ，與SMG頭部內(nèi)容制作力量深度耦合，旗下東方龍公司與東方衛(wèi)視共同成立融東方公司，通過機制創(chuàng)新增強平臺內(nèi)容造血能力，打造《完美的夏天》《金曲青春》等多個面向年輕族群的頭部IP，斬獲億級流量，極大提升了流媒體業(yè)務(wù)的活躍用戶規(guī)模。推出“B+蜂巢計劃”，廣泛進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意征集、孵化，為流媒體平臺提供精品內(nèi)容。渠道上 ，全面整合 IPTV、OTT、移動互聯(lián)網(wǎng)終端等線上渠道，通過跨屏產(chǎn)品運營有效打通渠道連接，有力盤活存量用戶資源。服務(wù)上 ，旗下東方龍與東方購物成立東方播麥公司，以B+商城拓展“內(nèi)容+電商”商業(yè)模式，構(gòu)建新消費閉環(huán)，客單價、用戶轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率等核心業(yè)務(wù)指標(biāo)均超行業(yè)平均水平，一個品效合一的內(nèi)容電商“上海模式”已逐步成型。

 

以百視TV作為媒體融合轉(zhuǎn)型“新引擎”，東方明珠新媒體從戰(zhàn)略層面進(jìn)行生態(tài)化布局，調(diào)整優(yōu)化公司業(yè)務(wù)管理體系，打通機制的任督二脈，線上流媒體、廣電網(wǎng)絡(luò)及線下文化和旅游三大業(yè)務(wù)門類相互賦能，多個項目取得有力進(jìn)展：

 

空中課堂、金色學(xué)堂全媒體學(xué)習(xí)平臺示意圖

公司深耕流媒體用戶細(xì)分和教育垂直領(lǐng)域，與上海市教委聯(lián)手打造的兩大全媒體學(xué)習(xí)平臺空中課堂、金色學(xué)堂亮相本屆文博會。空中課堂實現(xiàn)從小學(xué)到高中全學(xué)年全課程全覆蓋，為疫情常態(tài)化下的上海中小學(xué)在線教育提供有力保障。金色學(xué)堂面向50+人群，集聚健康科普、文化藝術(shù)、時尚生活等終身教育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，幫助老年人足不出戶享有優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源和高品質(zhì)生活。在兩大課堂保障中，公司打通旗下有線電視、百視通IPTV及百視TV APP等渠道，發(fā)揮內(nèi)容編排和精細(xì)運營能力，以“直播+點播+回看”的多元化服務(wù)覆蓋百萬級用戶，構(gòu)建起廣播通信協(xié)同、有線無線融合及大小屏聯(lián)動的全媒體全終端傳播格局。

 

左圖為東方智媒城效果圖，右圖為《兩個人的世界》海報

正在推進(jìn)中的全國首個智慧媒體產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) --東方智媒城 作為公司流媒體生態(tài)圈的線下載體，已入選中宣部國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫首批入庫項目，將最大程度形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，帶動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同繁榮;在超高清視頻領(lǐng)域，公司敢于向產(chǎn)業(yè)上游進(jìn)發(fā)，主投主控主制全球首部8K全流程制作電視劇《兩個人的世界》 已完成，該劇以16倍于目前主流1080P分辨率的極致清晰畫面,帶來銀幕級超高清體驗,是東方明珠新媒體繼2020年上海首個4K超高清頻道開播以來，精研超高清產(chǎn)業(yè)運作的又一重大成果。

 

廣電5G建設(shè)是提升廣電實力量級的重要引擎，也是東方明珠新媒體戰(zhàn)略布局和外延拓展的重中之重。2020年9月，東方明珠新媒體以發(fā)起人、出資人身份參與全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合，在廣電5G建設(shè)方面，目前已接連完成東方明珠塔5G NR廣播大塔試驗建站、上海多地5G試驗網(wǎng)技術(shù)測試與應(yīng)用測試第一階段工作，設(shè)立“智慧廣電網(wǎng)絡(luò)安全生態(tài)創(chuàng)新研究國家廣播電視總局實驗室”等多項創(chuàng)新性工作。

 

隨著流媒體戰(zhàn)略路徑逐漸清晰，東方明珠新媒體還圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展縱深要求，與大型電信運營商、先進(jìn)制造業(yè)引領(lǐng)者、一線互聯(lián)網(wǎng)公司等具備戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展效應(yīng)的合作伙伴建立起緊密聯(lián)系，全力布局流媒體產(chǎn)業(yè)“全鏈條”。今年8月，公司與中國電信達(dá)成戰(zhàn)略合作，以自有資金參與中國電信A股IPO戰(zhàn)略投資配售，將進(jìn)一步完善在5G運營商層面布局，攜手打造5G應(yīng)用生態(tài)。目前，公司正在規(guī)劃為旗下東方龍公司引入戰(zhàn)略合作伙伴，將以更豐富的產(chǎn)業(yè)、流量資源助力加快實現(xiàn)流媒體戰(zhàn)略下的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在新一輪媒體深度融合發(fā)展中搶占發(fā)展先機。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)