9月26日上午，“2021第三屆互聯(lián)網(wǎng)酒品文化節(jié)暨中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)”在北京盛大舉行。大會由中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)主辦，中國投資協(xié)會新基建專委會、中國文化管理協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文化工作委員會等指導協(xié)辦。大會得到了國內(nèi)外酒企的鼎力支持，茅臺、五糧液、舍得、瀘州老窖、古井貢酒、釣魚臺、勁酒、牛欄山等國內(nèi)知名酒企持續(xù)參與，孔府家酒、承德獵苑酒業(yè)、東書房等國內(nèi)頭部酒企及地方新銳品牌紛紛入場。此次活動邀請到諸多白酒行業(yè)知名人士參與，國務院國有重點大型企業(yè)監(jiān)事會原主席季曉南、中國社科院金融發(fā)展室原主任、工信部產(chǎn)業(yè)政策司原巡視員辛仁周等多位重量級嘉賓應邀參加。多位酒行業(yè)專家、學者、業(yè)內(nèi)翹楚濟濟一堂，與眾多投資機構(gòu)、市場投資者分享了酒行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展趨勢、面臨的機遇與挑戰(zhàn)等諸多話題。大會還特別邀請到京東合作伙伴大廈市場部總監(jiān)劉蕾，天涯社區(qū)執(zhí)行總編韓立勇，超級云電商首席執(zhí)行官、同城約酒聯(lián)合創(chuàng)始人紀瑩，北大縱橫管理咨詢公司創(chuàng)始人、北京縱橫聯(lián)合投資公司董事長王璞等媒體及電商領(lǐng)域?qū)＜医M成圓桌論壇，共同探討中國酒類模式創(chuàng)新的路徑。

從古到今，白酒一直是人們生活中不可缺少的生活元素，是人們溝通交流的紐帶和橋梁。白酒是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，長期不缺酒但長期缺好酒是近幾年的趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)成了一種生產(chǎn)要素，需要通過人工智能等技術(shù)，把這些數(shù)據(jù)變成生產(chǎn)能力與競爭能力。平臺是數(shù)字化經(jīng)濟的載體，對于酒業(yè)來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型非常重要，然而酒企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不是單純的將酒放在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行買賣。在新營銷的環(huán)境下，如何塑造和實現(xiàn)場景化營銷是數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地最核心的方式之一。

超級云電商作為幫助企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型落地的中國企業(yè)云端商業(yè)及營銷解決方案提供商，積極創(chuàng)新酒業(yè)新零售運營環(huán)境，早在今年6月份，為“同城約酒”打造的新零售小程序——“同城約酒酒館”正式上線，這是“互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會下沉酒產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷唯一電商平臺”，上線當月已入駐酒品牌140余個。“同城約酒酒館”的定位是“酒類新零售、內(nèi)容和社交”，以客戶為中心，打通線下線上消費渠道和社交壁壘，放大酒作為文化媒介、社交工具的價值，實現(xiàn)人、酒、場深度融合。

作為“同城約酒酒館”的主策劃，超級云電商首席執(zhí)行官、同城約酒聯(lián)合創(chuàng)始人紀瑩，在此次中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)的圓桌論壇討論環(huán)節(jié)，提出“私域電商的運營核心是對人的運營”的觀點并進行闡述。紀瑩提到，未來的商業(yè)更關(guān)注人本身，企業(yè)增長的關(guān)注點轉(zhuǎn)向運營關(guān)系，精細化運營提高轉(zhuǎn)化率。私域的本質(zhì)本身就是為了降低部分交易場景(復購)的履約成本，所以從邏輯來看，私域是一定正確的。小程序官方商城是私域三大最強的落地轉(zhuǎn)化場景之一，在存量時代下，要認認真真地研究已經(jīng)成為用戶的那些人。今天的用戶增長，不是研究如何把用戶規(guī)模做大，而是思考怎么把單個用戶的終身價值做大，也就是怎么把用戶在品牌生命周期里帶來的價值做大。在運營私域流量的同時，需要做好私域到公域再到私域、以及公域到私域的消費者管理、產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務等全方位的數(shù)字化建設(shè)。只有鞏固好品牌和產(chǎn)品在消費者心中的位置，私域流量才能被更好地挖掘及發(fā)揮價值。

本次酒文化節(jié)精彩的嘉賓致辭與演講干貨滿滿。未來，超級云電商也將攜手中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)，與產(chǎn)業(yè)伙伴和各界同仁長期共計，為新零售營銷環(huán)境下的酒業(yè)發(fā)展提供更多的數(shù)字轉(zhuǎn)型落地支撐。

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