全新“娛樂式零售(Retailtainment)”概念為中國消費者帶來耳目一新的樂高零售體驗

 

今天，全球最大的樂高®品牌旗艦店在中國廣州正式開業，數字化和實體玩樂體驗的獨特融合，將為中國兒童、家庭及樂高粉絲們提供全新的沉浸式樂高品牌零售體驗。

 

全球最大樂高品牌旗艦店于廣州正佳廣場正式揭幕

這家營業面積約721平方米的旗艦店坐落于廣州市正佳廣場，地處華南最受歡迎的商業街之一。廣州樂高品牌旗艦店采用了全新設計的樂高集團“娛樂式零售(Retailtainment)“概念。這個全新零售模式的開發歷時兩年，并于2021年6月在美國紐約市第五大道樂高品牌旗艦店首次落地。未來一年里，新概念的元素將在全球100多家樂高品牌零售店陸續推出。

 

首次亮相中國，代表樂高集團全新“娛樂式零售”概念的廣州探索之樹

前往廣州樂高品牌旗艦店的消費者可以體驗諸多創新設計，包括：

 

為樂高成人粉設計的交互式“ 故事桌 ” 將栩栩如生地講述樂高產品背后的故事，展示早期的產品設計和原型，揭秘產品開發過程，讓粉絲們能夠與樂高設計師們“虛擬對話”。

 

消費者可以利用樂高積木創造自己的新形象，比如通過樂高馬賽克肖像機 定制專屬的樂高肖像，也可以在樂高小人仔工廠 定制個性化的小人仔。

 

通過樂高小人仔表情秀 ，屏幕中的樂高小人仔將模仿消費者的表情，帶來有趣的互動體驗。

 

為致敬當地傳統文化和地標，店內運用樂高3D模型進行創意表達，包括“舞獅”(131,107個樂高積木顆粒)、“花舫粵韻”(526,992個樂高積木顆粒)和“粵食粵點”(183,203個樂高積木顆粒)。

 

花舫粵韻與粵食粵點，致敬本地廣府文化

廣州樂高品牌旗艦店未來將舉辦一系列新品發布和其他慶典活動，邀請當地消費者和樂高粉絲們一同見證品牌大事件，并為他們提供分享和交流的平臺。

 

樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強先生表示：“能夠在廣州開設樂高品牌旗艦店，我們感到非常榮幸。這座城市豐富的文化底蘊和可持續發展觀念使其成為中國領先的消費中心城市之一。我們同樣很自豪能夠帶來一種全新的樂高零售體驗，它將進一步激發人們的創造力，讓更多人愛上我們的品牌，同時鼓勵大家親手體驗拼搭的樂趣。通過這家擁有獨特設計的樂高品牌旗艦店，我們希望為更多當地兒童、家庭和粉絲帶來創造性的玩樂體驗，同時生動地展示‘在玩樂中學習和發展’的理念。”

 

豐富的樂高®個性化定制工坊，融合數字和實體玩樂體驗

中國是樂高集團的戰略增長市場，近年來業務發展勢頭強勁。樂高集團已在中國開設六家品牌旗艦店，除了廣州品牌旗艦店外，其他五家分別位于上海迪士尼小鎮、上海人民廣場、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈以及深圳福田星河COCO Park。

 

營業面積約721平方米的樂高®品牌旗艦店坐落于廣州市正佳廣場

關于樂高集團

 

樂高集團致力于通過玩樂的力量以啟迪和培養未來的建設者。以樂高積木顆粒為基礎，樂高玩樂系統能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發揮想象力。

 

1932年，樂高集團由Ole Kirk Kristiansen 創立于丹麥比隆。“樂高”的品牌名稱源于兩個丹麥語單詞“LEg”和“GOdt”的組合，意為“玩得快樂(Play Well) ”。

 

如今，樂高集團仍然是一家總部位于比隆的家族企業，其產品目前在全球130多個國家和地區銷售。

 

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(新媒體責編：zpl05-02)