前些年傳統電商異軍突起，對實體業態造成非常大的沖擊，服裝等領域的實體店生存空間被急劇壓縮，而京東、淘寶、天貓、蘇寧等電商平臺紅極一時。電商平臺創造了很多銷售業態的神話，但是最近一段時間以來，電商平臺也開始出現了疲軟，特別是在疫情期間尤為明顯。

在疫情的常態化趨勢下，眾多實體店紛紛倒閉，包括中小型的電商公司也受到了不同程度的波及。流量紅利的時代漸漸損耗殆盡，電商已經不再是原來的商業王者了。傳統實體業務和電商行業紛紛出現倒閉潮，而新社交零售開始逐漸的嶄露頭角，并成為市場和資本追逐的焦點。

社交新零售，資本聚焦的新高地

從目前來看，社交新零售是未來一段時間內一個非常好的發展方向。那什么是社交新零售呢?因為社交新零售圍繞消費者、消費商兩個維度展開，圍繞著“人、貨、場”三要素，融入社交元素，實現更低成本的獲客，更高效率的零售(消費者維度)，更低成本的運營(消費商維度)。

可以肯定的是，社交新零售正在成為主流的商業模式。未來，社交新零售企業發展的核心方向是以優質的產品和服務，融入更多的社交元素，提升消費者的感官體驗，購物模式以“線下體驗、線上購物”為主。從本質上來說，新零售代表了更高效率的零售，更低成本的運營。

“暖生活”倡導者北京極暖的發展軌跡，完美的印證了社交新零售的發展模式：極暖的供應鏈、物流倉儲、售后服務、大數據、系統平臺等都是以最優秀的團隊精心打磨，保證為終端買家帶來全新的購物體驗，為極暖的團長帶來更加高效的成交機會，更專業可靠的數據支撐、運營支撐、售后支撐。

數字化升級，完善社交新零售體驗

目前，隨著社交新零售的不斷迭代升級，正在實現線上板塊、線下板塊、社交板塊的無縫銜接、無界融合，從而為消費者帶來更高的購物效率，更好的體驗性、即得性、便捷性，幫助企業用更低的運營成本，實現更高的收益，為團長提供更精準的消費流量和客群建設能力。

這也是目前北京極暖品牌數字化升級正在進行的工作，據了解，從2021年初到6月，極暖品牌已經完成了品牌升級戰略的初步部署動作，其中包括：

一、31億元專項城市推廣費用完成區域賬戶搭建;

二、倉儲物流方面完成主要城市云倉對接;

三、極暖品牌官方線下體驗店確定了9月份全國主要城市的登陸計劃;

四、精英合伙人扶持體系框架搭建完畢，并于2021年下半年出臺經營合伙人扶持政策。

關于極暖品牌數字化升級，國際著名品牌運營專家、企業管理專家、創業導師、新流量電商百億業績操盤手張琴女士表示，預計在2021年下半年，北京極暖將完成區域規劃的100%覆蓋，同時全力配合線下體驗店的打造與建設做好鋪墊工作。讓人們切實的體會到“暖生活”所帶來的幸福感。

在科技賦能的數字時代，掌握了流量，就是掌握了財富的密碼，無論是以什么樣的業務和模式，都需要依靠流量去做推廣，做引流。極暖品牌正在努力推進的品牌數字化升級，正是不斷完善和健全社交新零售的體系。可以預見的是，憑借7400萬的用戶基礎，依托足夠的流量支持，極暖已經搭乘了流量紅利的快車。

(新媒體責編：zpl05)