快速成長的中國市場和日漸崛起的汽車工業為中國汽車品牌帶來了機遇，特別是消費環境轉變、品牌偏好變遷和消費升級，極大拓展了自主品牌的發展空間。這一背景下，一汽紅旗乘勢而上，擁抱新能源和智能網聯浪潮，融合傳統文化和中式美學元素，積極布局海內外市場，在將新紅旗品牌打造為“中國豪華汽車品牌”的征途上，煥發出了嶄新的生命力。

方向決定道路，道路決定前景。2018年以來，新紅旗不斷銳化積極向上和年輕化的品牌形象，確立了“中國式新高尚精致主義”的品牌理念，傳達出產品對品質和審美、細節和品味的追求。2021年，一汽紅旗通過創新品牌活動，聯合故宮博物院等頂級IP，在中華傳統優秀文化基礎上融入時代文化內涵，弘揚倡導主旋律，以高聲量的傳播，向公眾傳遞了新紅旗產品的獨特魅力。

圖為2021金融街論壇年會現場，一汽紅旗的旗艦車型紅旗H9成為年會官方指定用車

尤其值得一提的是，故宮博物院與一汽紅旗近日攜手成立“紅旗故宮聯合創新實驗室”，雙方將傳統技藝與現代創新相融合，將傳統文化融入汽車工業和品牌塑造之中，啟動了“紅旗H9+太和版”定制，重新賦予了紅旗汽車作為民族品牌的使用場景和文化意義，為文化與汽車的跨行業合作揭開了新篇章。

圖為紅旗H9+太和版定制汽車

在體育創新營銷方面，新紅旗品牌也與逐夢奮進、體育強國的精神緊密相連。“紅旗配英雄，紅旗分外紅”，今年8月份，新紅旗宣布向中國奧運代表團在東京奧運中獲得獎牌的每名運動員，敬贈紅旗H9產品或使用權，并陸續分批次向榮耀健兒們交付了汽車。9月，國家體育總局冬季運動管理中心與一汽紅旗簽約，正式向冬運中心交付由一汽紅旗聯手航天科技研發的國產雪車裝備。目前，紅旗已經成為中國雪車國家隊、鋼架雪車國家隊、雪橇國家隊的戰略合作伙伴，從東京奧運會到北京冬奧會，新紅旗品牌已經與支持國家體育事業、承載責任擔當的民族企業角色，濃濃地交融在一起。

圖為中國榮耀運動健兒交車儀式上等待交付的紅旗H9

中國汽車產業當前處在由量變向質變轉換的關鍵期，從“汽車大國”到“汽車強國”，自主品牌必須向上發展、向世界賽場出發、提升全球市場競爭力。2018年以來，一汽紅旗在海外戰略布局中一路劈波斬浪，成功實現了中國品牌在國際汽車市場中的影響力突破。目前，新紅旗已經在中東、歐洲、東南亞等多地區逐步樹立起中國豪華汽車的品牌形象。

圖為從中國一汽NBD總部駛出、即將發往挪威銷售的紅旗E-HS9

新能源汽車、智能網聯汽車的快速發展為中國汽車產業提供了彎道超車的機會，在這場行業顛覆式轉型中，紅旗品牌擁抱電動化、網聯化、智能化，順應“產業之變”，不斷煥新，以E-HS9作為紅旗品牌首款C+級全尺寸智慧純電SUV，進軍國內和海外高端新能源汽車市場，受到了廣泛關注和好評。

圖為新能源汽車紅旗E-HS9亮相2021金融街論壇年會現場

“為適應國家碳達峰、碳中和目標，和客戶新消費、新生活的需求，一汽紅旗正努力探索新時代汽車產業可持續發展的新模式，打造具有中國特色的、世界頂尖的汽車高端智造、綠色自然的產業生態。”一汽紅旗相關負責人表示，隨著H5、H7、H9、HS5、HS7、E-HS9等一系列重磅車型上市，新紅旗產品矩陣逐步完善。未來，新紅旗低碳、智能、安全、健康等品牌元素將不斷加強，伴隨在品牌營銷上突破創新和技術研發持續投入，新紅旗會持續將中國民族汽車品牌的產品力、品牌力推升到新高度。

(新媒體責編：zpl05)