近日，一年一度的雙十一大戰落下帷幕，國內功效性護膚品牌綻妍公布戰報，銷售戰績一路飄紅，截至11月11日24點，店鋪總訂單量同比增長300%，總體銷售額突破3000萬元，并榮登天貓寶藏新品牌、天貓醫藥保健品行業排行榜top3等權威榜單，再創歷史新高。

事實上，早在11月1日狂歡節開始，當天僅用10小時，綻妍天貓旗艦店銷售額就超越去年全周期，取得了天貓雙11全球狂歡季開門紅的好成績。綻妍究竟是如何先行先熱，斬獲驕人戰績的呢?

搭建直播矩陣   薇婭、雪梨 雙雙助陣

據悉，綻妍在10月20日就正式啟動了雙十一的大促周期，并在預售階段就攜明星單品皮膚修護敷料、皮膚保濕修護貼走進薇婭、雪梨等多位主播的直播間，受到網友熱烈追捧，剛剛上架就瞬間售罄。

薇婭作為頭部電商主播，綻妍曾與其多次展開合作，并取得了良好的口碑與銷量。此次更是提前搶到了10月20日預售第一天薇婭直播間的坑位。據悉，當天薇婭直播間的在線觀看人數超過2億，不僅為綻妍帶來巨大曝光，銷售數據也頗為亮眼，皮膚保濕修護貼僅用30分鐘就售出10萬+盒。

在雙十一期間，綻妍還與雪梨、林依輪等多位頭部及腰部主播合作，均取得了不俗戰績。除此之外，綻妍還將品牌自播納入日常運營手段，通過店鋪自播+達人直播的雙輪驅動模式，搭建起屬于自己的直播矩陣，實現品牌破圈。

攜手專業媒體   提前蓄水   適時種草

在各大直播間供不應求的同時，綻妍與專業媒體、平臺的合作也在持續進行中。和國內知名的美妝護膚科普平臺言安堂、丁香醫生、楊希川教授等專業平臺和皮膚科醫生聯合發起試用活動，同時還在新氧、美唄等垂直平臺發起萬人體驗官、私域招募用戶體驗活動，通過一系列真實的體驗和用戶分享，強化自身“皮膚學級護膚品”的概念，在占領消費者心智的同時，也成功地為雙十一之戰提前蓄水。

發力新媒體   綻妍在不斷突破中前行

繼與專業媒體的緊密的合作之后，綻妍在新媒體方面也實現了全新的突破。就在剛剛過去的9月份，綻妍集中一波頭部達人進行投放深夜種草的翠花、仙姆SamChak、一枝南南……由此搭建其完整的達人矩陣;10月份，綻妍又圍繞著優質筆記，進行效果廣告、信息流的投放，實現與消費者的有效溝通，實力種草。

與此同時，在知乎平臺，綻妍圍繞重點產品，通過皮膚科醫生、垂類KOL投放專業科普文章，向消費者精準輸出綻妍專注皮膚屏障修護的態度。在微博上，綻妍聯合多個品牌進行藍V聯動，在提升粉絲黏性的同時，與廣大粉絲形成良好互動，并于近期在微博建立了品牌專區，增強綻妍在微博的品牌認知和內容聲量。

好產品才是核心競爭力

此次雙十一綻妍能取得如此驕人的成績，不僅得益于大促前期推廣工作的扎實推進，真正能夠讓綻妍從一眾品牌中脫穎而出的，還是其產品實力。

如果說綻妍的不斷蓄力，是品牌傳播的需要，是搭建與消費者之間的橋梁，而消費者最終認可的，還是綻妍皮膚屏障修護的產品實力。

作為一個從公立醫院走出來的皮膚學級護膚品牌，綻妍從誕生之日起就專注于皮膚屏障的修護，遵循專業皮膚科醫學護膚指導方案，從肌膚本質和需求出發研發產品。不僅通過母公司綻妍生物旗下的成都英普博集和西安德諾海思兩大研發平臺，持續加強技術研發，還先后與四川抗菌素工業研究所、四川大學華西醫院、沈陽藥科大學展開合作，并取得重大科研成果100余項，發明專利100余項，獲得國家發明獎、國家科技進步獎10項。所推出的皮膚保濕修護貼、安芯精華等一系列產品更是深受消費者好評。

未來，綻妍在繼續與廣大消費者互聯互動的同時，也將在產品上繼續發力，以更多實力產品回饋消費者。

(新媒體責編：zpl05-02)