潮玩指巧妙融合了潮流文化及內容的玩具，其發源于上世紀末的中國香港和日本，最早是由設計師和藝術家制作的。提及潮玩，想到的往往是好玩、好看，也就是觀賞性和藝術性，很少聯系到社交性。其實，當下潮玩的社交屬性正在凸顯，朋友帶入坑、達人種草、夢幻聯動，受社交內容影響而入坑的潮玩玩家越來越多。

28歲的小K居住在上海，自稱含辛茹苦養娃人，入坑已有三年，年均潮玩消費在1萬元到2萬元之間，偏好棉花娃娃、BJD(球型關節人偶)等潮玩。在小K看來，潮玩可以彌補童年因為沒有財富自由而不能購買喜歡IP的玩具的遺憾。此外，小K入坑潮玩也想得到因具有相同愛好聚集而成的社會群體中成員的普遍認同。

北京的H每年潮玩消費在2萬元以上，與一般潮玩愛好者不同，她喜歡根據自己的喜好親手為娃娃改變造型、骨架、妝面，從中獲得成就感。由于自身的動手能力和審美水平已經達到較高水準，所以H在潮玩社交上更想得到領域中權威人物的肯定。

重慶的S覺得自己是個稀奇古怪收藏家：“我不關注買的潮玩到底是哪個IP，只要是造型、設計上有新意我都愿意去購買，我印象最深的是，用國畫的形式畫老虎再做成玩具，讓人眼前一亮。”與同好交流時，當對潮玩意象所激發的世界觀、價值觀同頻共鳴時，S便會得到一種精神滿足感。

從小K、H和S的例子中可以看出，如今潮玩成為了很重要的交互體驗和解決孤獨經濟的載體，對相關人群極具吸引力。消費者將潮玩視為社交工具，除了工藝和顏值外，更注重從IP圈層中尋求個性投射和情感共鳴。

因此，當B站電商涉足潮玩時，不管是會員購還是其中的魔力賞都有得天獨厚的優勢。

作為綜合性視頻內容社區，B站聚集了中國一半的年輕人。在打造良好的社會文化生態的同時，為了滿足Z世代的需求，B站還推出了會員購以及魔力賞等服務，為潮玩愛好者提供更多元的消費體驗。

B站中有眾多的文化圈層，其中容納了許多小眾愛好者，而當他們聚集在一起時，原本沒有根基的文創產品就有了一夜爆紅的可能性，例如DODOWO的菜狗。在B站中，用戶可以通過共同的興趣、愛好和看法，在這里進行自由地交流，并且對潮玩感興趣的用戶還能通過B站魔力賞獲得自己喜歡的產品。

區別于傳統潮玩行業玩家，B站電商將潮玩制造商引入到年輕受眾聚集的B站社區中，既可消除制造商在銷售、宣傳等環節的障礙，通過IP內容運營還可培養忠誠度較高的消費群體。可以說，B站電商所引入的全新潮玩互動模式，將為潮玩市場注入新的動力源泉。

在B站中，潮玩愛好者既可以找到志同道合的伙伴，還能在會員購以及魔力賞中收獲種草潮玩的樂趣。打造內容+電商模式，B站會員購為Z世代等潮玩愛好者提供了多元化、個性化的消費體驗，為潮玩行業健康有序發展賦能。

(新媒體責編：pl0902)