近日，由莆田市鞋業協會申報的莆田鞋業集體商標獲得了國家知識產權局批準注冊。

關于這個logo，它的設計理念是以“鞋帶”的形狀為構圖創意，既是鞋子的特征部件，又通過鞋帶勾勒出“莆田”的首字母“P”、“T”，而整個圖形“P”拔地而起，“T”向上延伸，寓意莆田鞋轉型升級、不斷向好。

設計理念是挺好，但對于這個logo，一些網友覺得挺新奇，也有網友覺得設計不夠大氣、不夠炸。于是有熱心網友接二連三投稿出“鞋子”、“腳印”的logo設計圖。甚至還有把整個莆田的人文、地理、歷史、建筑特色肩負在鞋子標志上的。

對比來看，如今這個通過審核的logo，更簡潔明了，便于傳播與記憶。總之，這只是小插曲啦，大部分網友對于莆田鞋經過這么多年終獲商標表示看好：有人說莆田鞋終于要崛起了，雖然早已走出國門了;還有調侃說莆田鞋可以申請非遺了。

申請商標意味著什么呢？意味著莆田鞋終于擁有姓名了，要從產品走向品牌了。操盤過兩家跨國企業的定位專家顧均輝經常提到，國力昌盛的今天，中國在世界舞臺上已擁有舉足輕重的話語權，與此同時，中國產品也一定要向中國品牌轉變。

莆田被譽為“中國鞋都”，從上世紀七八十年代起就開始接手大量的國外代工訂單，但隨著一些商家通過“仿制”來賺取暴利，莆田鞋就困于山寨的標簽當中，長久無法跳出這個認知。

多年來，莆田從業者精耕細作，創造出一系列完整的產業鏈條。可以說，莆田鞋在技術和渠道方面都已十分完善。目前，莆田鞋業產值已超千億元，但仍處于價值鏈的底端，大部分鞋企以出口代工為主，賺取微薄的利潤。究其根本，因為他們只是在賣貨，聽過顧均輝定位實操課的同學都知道，這個時代，如果你僅限于賣貨，那就無法給別人一個與眾不同的記憶點，別人都記不住你，那你的品牌自然出圈無門，往深了說，你又如何在競爭中勝出，讓別人選擇你呢?現代商戰是一場心智之戰，有優質的產品、完善的渠道還不夠，還要有能力打入潛在消費者的心智，這都需要建立一個品牌。

于是，為了改變這一不利局面，莆田市出臺新政策，全力推進鞋業創品牌、提品質、增品種，支持鞋企在細分領域開發新品牌，搶占目標市場;鼓勵各方實施聯盟創牌，注冊區域品牌和公用品牌;引進投資公司，成立服務平臺，專業推廣莆田鞋品牌。

從定位的角度來看，從產品到品牌是一個質的飛躍。made in China早已流傳全球，然而中國品牌的概念，還是不夠深入。就像莆田鞋，在消費者的心智中，莆田鞋雖然有著山寨的標簽，但是它的質量和技術還是得到不少人的認可的。說白了，這也是無數中國企業的問題和遺憾：有質量、有技術，但就是沒牌子。

如今重新定位，有了商標后，也能更好控制山寨貨的出現。不過呢，因為是眾多企業共同擁有的商標，感覺控制眾多工廠保證鞋子相近的質量和品質是未來莆田市鞋業協會需要著重考慮的一個問題。同時，不管是莆田鞋企還是其他中國鞋品牌，在原創設計力上還有不足，希望這點也能加加油!

大家怎么看這種集體商標注冊事件呢?

(新媒體責編：pl0902)