4月25日，優酷平臺熱播劇集《與君初相識·恰似故人歸》正式會員收官，據優酷官方表示，《與君初相識·恰似故人歸》已成為自2018年以來優酷用戶規模最大、會員轉化率最高的劇集。云合數據顯示，《與君初相識·恰似故人歸》開播以來播放量遠超同期上線的其他劇集，同時多次登頂貓眼、燈塔、骨朵等多個榜單的熱度Top1，頻頻出圈成為2022年第一爆款劇，花式登上各大熱搜，并且內容熱度值突破10000大關，是優酷史上首個破萬的劇集。

各種話題輪番霸榜，話題熱度高達45.9億，全網斬獲討論數達2171.3萬次，劇集微博熱度達到93，更是以超高熱度占據抖音、快手等娛樂化短視頻排行榜前列……古裝神話劇《與君初相識·恰似故人歸》火爆的背后不僅是劇情帶感、演員演技在線，更是絕美的的東方美學空境、東方童話故事，滿足了大眾對仙俠的幻想。

 

視覺、故事之美

優酷仙俠演繹浪漫唯美東方人魚故事

優酷古裝神話劇《與君初相識·恰似故人歸》根據小說《馭鮫記》改編，該作品是2019年藝恩十大奇幻IP唯一獲獎小說作品。此次改編為劇集，憑借原著超級IP的故事之美，輔之以視覺之美、東方元素，為觀眾呈現了一部浪漫而美好的東方童話故事。

“愿我所愛之人，余生平安喜樂。”女主紀云禾(迪麗熱巴飾)是擅長御心的御靈師，男主長意(任嘉倫飾)是被囚禁的純情不諳世事的鮫人世子，他們相遇相愛并跨越種族，上演一場御靈師與鮫人世子之間如童話般純凈美好的動人愛戀故事，將愛與自由的永恒命題演繹得淋漓盡致。

九天之上，仙界之中，南方有谷，琪花瑤草，仙山瓊閣。劇集從一開場就用精美絕倫的空境場景畫面，由點及面向觀眾構造出美輪美奐的萬花谷，滿足觀眾對仙境的幻想。仙境場景恢宏，畫面銜接自然，滿屏的電影大片質感，整體工業化水準得到了業內外高度認可，無論是IP選取、劇本策劃、拍攝制作、后期特效，每一個環節都能彰顯行業內最頂級的實力。

除了夢幻的空鏡場景、浪漫的愛情故事，劇集充分挖掘中華文化豐富的原型材料，取材于上古百科全書《山海經》的內容設定也為劇集賦予了豐富的東方元素，青丘狐、鮫人、鉤蛇、蜚獸、朱厭、灌灌等，編織成一部極具東方神韻的“東方童話故事”，劇集里的山海經神獸讓人感受到了東方文化的神秘和魅力，拉滿東方童話感。

心懷天下，誓護蒼生，守護人間美好。劇集以大愛與自由的永恒命題為主線，雖有恩怨糾葛相纏、世間真假善惡難辨、向往自由平凡之心，但劇中人物志護蒼生不變、皆不負深情大義的信念感，塑造出真善美的豐滿人物角色，弘揚真善美和大仁大義中華傳統美好品質。

 

沉浸式追劇

花式內容創意 引粉絲熱議

古裝劇由于情節等多方面原因，難以過多植入品牌，存在投入大、品牌贊助遠不及現代劇的尷尬現狀。但《與君初相識·恰似故人歸》自劇情開播以來，各大品牌廣告植入卻一改傳統生硬方式，大玩花活!

通過沉浸式追劇方式，引發粉絲熱議，賦能品牌活力。如Soul的“長意，王上權杖重嗎?Soul App找個好友一起扛啊”以男主長意北淵尊主身份聯動品牌參與劇情;海洋絲緞的“鮫人淚化珠，珍珠養頭皮”，以成分突顯品牌產品;而冠珠瓷磚，更是在結合高能熱議劇情，植入“冠珠石墨烯發熱瓷磚，溫暖內芯，默默護禾”，以劇迷身份直球輸出產品性能優勢。

結合其品牌代言人迪麗熱巴飾演的紀云禾人物設定，與品牌小紅磚IP深度關聯，打造同款九尾狐小紅磚，植入“九尾出世”廣告，并開發彈幕新玩法，在官方微博引導粉絲發送彈幕“小紅磚愛禾”解鎖“九尾出世”彩蛋，引發粉絲互動。同時通過鳴謝帖、壓屏條、超級角標的方式，以精悍內容呈現重復露出品牌小紅磚，將廣告利益最大化，獲取用戶聚焦最佳時期。

 

國風盛行

IP強強聯名 破圈收獲粉絲共鳴

“國潮崛起”是近年來消費趨勢的關鍵詞。“國潮”是一種對帶有中國特色元素的事物的指稱。《與君初相識·恰似故人歸》立足“中國故事”、“中國神話”、“中國仙俠”的“中國風”審美塑“國潮”新風向，吸引了一批又一批的古風愛好者。“國潮崛起”的背后同時也是國產品牌開始與文化IP跨界合作，堅持創新、不斷突破走上了“國潮”之路。

錦鯉拿趣作為全新潮流玩具(潮玩)業務品牌，聯手熱播劇《與君初相識·恰似故人歸》打造系列《與君初相識》《恰似故人歸》IP官方潮玩手辦、衍生周邊產品，用IP潮玩手辦還原劇中許多經典名場面、再造場景等，濃郁的古韻，彰顯東方美學的魅力，引發粉絲的共鳴與喜愛。

破次元IP強強聯名，以強互動性實現IP共創全域擴散。冠珠瓷磚作為年輕化品牌，創新IP玩法，以品牌IP冠珠小紅磚、紀云禾IP為主角，以粉絲人設結合劇集熱點內容、經典場景、熱點話題，融入產品特性、品牌理念進行二次場景化創作，打造冠珠小紅磚沉浸式追劇日常、“九尾出世”小紅磚九尾版變身、冠珠愛禾仙島婚房等創意內容，引發粉絲熱議，建立深度情感共鳴。同時開展微博話題大賽線下打卡活動，將品牌代言人迪麗熱巴粉絲、《與君初相識·恰似故人歸》劇粉導流到線下50城冠珠瓷磚門店網紅打卡專區，在“小紅磚愛禾”場景中真正與粉絲玩在一塊營造一起追劇愛禾的氛圍，獲取粉絲的共鳴與關注。潮玩IP與冠珠品牌IP以兼顧消費者娛樂體驗的方式，深耕IP人設，促活粉絲互動，提升品牌的認知度與美譽度。

冠珠瓷磚作為熱播劇《與君初相識·恰似故人歸》最會玩的品牌，其基因自帶的東方美學氣質與劇集中的濃郁古韻以及美好性質完美契合。借助優質作品的影響力，結合劇中角色IP和品牌產品功效打造創意IP形象，在提高劇集聲量的同時，有效助力樹立品牌“每一塊都很美”的形象。

將內容與品牌有機結合，打造個性化對味營銷，拉長效應動線的營銷紐帶，綻放品牌的持久生命力。而隨著越來越多的超級劇集燃起，越來越多的品牌亟需打開營銷局面，實現劇集與品牌的融合，不僅讓劇集本身煥發了生機活力，更斬獲更多變的營銷跨界新思路，實現了1+1大于2的效果，也絕對是未來大劇營銷的新趨勢。

(新媒體責編：pl0902)