近日，以"出發(fā)不設(shè)限"為主題的美孚1號(hào)天貓大牌日活動(dòng)在美孚天貓官方旗艦店七周年慶當(dāng)天盛大落幕。作為天貓大汽車(chē)類(lèi)目下首個(gè)與天貓大牌日合作的品牌，美孚1號(hào)此次不僅攜旗下全線(xiàn)升級(jí)的高端全合成潤(rùn)滑油產(chǎn)品 -- 美孚1號(hào)經(jīng)典表現(xiàn)系列強(qiáng)勢(shì)亮相，還牽手美孚1號(hào)品牌摯友韓東君，通過(guò)別出心裁的營(yíng)銷(xiāo)玩法，借勢(shì)多元化的傳播渠道，與消費(fèi)者深度互動(dòng)，為其營(yíng)造了沉浸式數(shù)字化養(yǎng)車(chē)消費(fèi)新體驗(yàn)。

出發(fā)不設(shè)限 美孚1號(hào)天貓大牌日

新品首發(fā)玩法"不設(shè)限"，美孚1號(hào)"玩轉(zhuǎn)"天貓大牌日

作為2022 年天貓旗下全新的S級(jí)營(yíng)銷(xiāo)IP，天貓大牌日是眾多品牌心目中的優(yōu)質(zhì)資源以及展示平臺(tái)。美孚1號(hào)作為天貓汽車(chē)的強(qiáng)勢(shì)品牌之一，在美孚天貓官方旗艦店上線(xiàn)7周年之際聯(lián)手天貓大牌日，推出全線(xiàn)升級(jí)的美孚1號(hào)經(jīng)典表現(xiàn)系列。此次雙方的聯(lián)合牢牢把握消費(fèi)者的情感訴求，將美孚1號(hào)品牌所代表的"恒久動(dòng)力[1]馳騁天地"的全新品牌理念與人生態(tài)度貫穿活動(dòng)其中，激發(fā)消費(fèi)者共鳴，同時(shí)也為即將來(lái)臨的618大促，做好了充分的預(yù)熱以及品牌溝通。

另外，本次活動(dòng)利用引人共鳴的主題、有趣新穎的互動(dòng)形式以及多元化的傳播渠道進(jìn)一步幫助放大渠道銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)品效合一，從而打造成為天貓汽車(chē)后市場(chǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)桿性事件。

美孚1號(hào)攜手丟火車(chē)樂(lè)隊(duì)推出專(zhuān)屬M(fèi)V 《出發(fā)不設(shè)限》

引人共鳴的主題內(nèi)容 ：本次美孚1號(hào)天貓大牌日的主題為"出發(fā)不設(shè)限"，從美孚1號(hào)"恒久動(dòng)力[1]馳騁天地"的全新品牌理念出發(fā)，推崇人生無(wú)需設(shè)限的理念，鼓勵(lì)廣大消費(fèi)者從"心"出發(fā)做自己，不為自己設(shè)限，勇于突破更廣闊的經(jīng)緯，馳騁于更高遠(yuǎn)的天地。值得一提的是，為更好地向消費(fèi)者傳達(dá)活動(dòng)主題，美孚1號(hào)還特別攜手丟火車(chē)樂(lè)隊(duì)，推出以大熱單曲《火車(chē)日記》為主旋律的全新作詞版專(zhuān)屬M(fèi)V《出發(fā)不設(shè)限》，喚起人們對(duì)出發(fā)的熱情和突破的渴望，傳遞"出發(fā)不設(shè)限"的生活態(tài)度。

“出發(fā)不設(shè)限”消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)[2]

有趣新穎的互動(dòng)形式： 活動(dòng)初期，為配合主題的傳播，美孚1號(hào)發(fā)起了與"出發(fā)不設(shè)限"同名的消費(fèi)者H5互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)到了眾多的消費(fèi)者分享其生活中"不設(shè)限"的故事，在社交媒體上不斷傳播發(fā)酵，不僅如此，5月18日美孚天貓官方旗艦店7周年當(dāng)晚，美孚1號(hào)品牌摯友韓東君先生空降美孚天貓直播間與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享他自身不設(shè)限的故事，進(jìn)一步幫助品牌打破了圈層壁壘，引爆明星粉絲群體和大眾圈層話(huà)題性，助力整個(gè)活動(dòng)達(dá)到了高潮!

美孚1號(hào)品牌摯友韓東君空降518美孚天貓直播間，分享“出發(fā)不設(shè)限”的故事

“出發(fā)不設(shè)限”主題海報(bào)，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感共鳴

多元化的傳播渠道： 通過(guò)與天貓S級(jí)IP -- 天貓大牌日的合作，此次活動(dòng)也很好鏈接了阿里各方生態(tài)資源以及天貓汽車(chē)相關(guān)資源，在包括微博，抖音，知乎，keep，今日頭條，天貓汽車(chē)小程序、點(diǎn)淘及高德地圖等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)投放，幫助最大化地?cái)U(kuò)大了活動(dòng)的聲量，聚攏流量，進(jìn)一步地提升了銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，該活動(dòng)最終在全網(wǎng)獲得了上億級(jí)別的品牌曝光，以及千萬(wàn)級(jí)別的人群資產(chǎn)積累[3]。

全渠道傳播美孚1號(hào)天貓大牌日活動(dòng)

深度合作，共筑數(shù)字養(yǎng)車(chē)消費(fèi)新體驗(yàn)

近年來(lái)，隨著我國(guó)數(shù)字化消費(fèi)的持續(xù)深入，消費(fèi)習(xí)慣的變革，汽車(chē)后市場(chǎng)也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。埃克森美孚深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，早已前瞻性地預(yù)見(jiàn)到了市場(chǎng)的變化，開(kāi)始布局并優(yōu)化數(shù)字化品牌體驗(yàn)及數(shù)字化終端營(yíng)銷(xiāo)。美孚天貓官方旗艦店的成長(zhǎng)正是印證了埃克森美孚數(shù)字化品牌體驗(yàn)一步步的發(fā)展。自2015年正式入駐天貓平臺(tái)至今，店鋪粉絲數(shù)已突破71萬(wàn)，天貓已然成為美孚旗下各品牌與廣大愛(ài)車(chē)人士之間溝通交流的重要平臺(tái)之一。7年來(lái)，在節(jié)日及慶典等重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，埃克森美孚結(jié)合自身在體育、電影和文化等領(lǐng)域的IP資源，從新品首發(fā)、IP互動(dòng)、產(chǎn)品合作、明星助力到直播互動(dòng)等，將產(chǎn)品與服務(wù)巧妙地植入與消費(fèi)者溝通的各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與銷(xiāo)售增長(zhǎng)的雙贏(yíng)，也讓消費(fèi)者更全面立體地感受到旗下品牌卓越的品牌力。

此次美孚1號(hào)天貓大牌日活動(dòng)是埃克森美孚與天貓長(zhǎng)期合作的又一里程碑，雙方借助各自數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)洞察了目標(biāo)人群畫(huà)像，一同設(shè)計(jì)了契合消費(fèi)者情感及需求的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并協(xié)調(diào)自身及天貓平臺(tái)的渠道觸點(diǎn)，不僅深刻傳遞了旗下美孚1號(hào)"恒久動(dòng)力[1]馳騁天地"的全新品牌理念，強(qiáng)化品牌心智，沉淀用戶(hù)資產(chǎn)，同時(shí)持續(xù)發(fā)酵"買(mǎi)機(jī)油上天貓"的話(huà)題效應(yīng)，向廣大車(chē)主展現(xiàn)了天貓汽車(chē)作為線(xiàn)上購(gòu)車(chē)及其配套產(chǎn)品主要陣地的供給豐富性和購(gòu)買(mǎi)便利性，在其心目中塑造"買(mǎi)車(chē)養(yǎng)車(chē)上天貓就購(gòu)了"的消費(fèi)理念。未來(lái)，埃克森美孚將會(huì)繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，與天貓一起繼續(xù)優(yōu)化數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段，共同打造更多觸動(dòng)人心的活動(dòng)，共筑全新的數(shù)字化養(yǎng)車(chē)消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)于美孚1號(hào)

作為享譽(yù)世界的高端全合成潤(rùn)滑油品牌，美孚1號(hào)自1974年誕生以來(lái)，始終致力于把握潤(rùn)滑科技創(chuàng)新的前沿趨勢(shì)，助力引擎釋放恒久動(dòng)力[1]，200,000公里內(nèi)引擎依舊表現(xiàn)如新[4]，讓廣大愛(ài)車(chē)人士獲得始終如一的駕乘體驗(yàn)，持續(xù)突破，自信馳騁于人生旅程中。同時(shí)，擁有卓越性能的美孚1號(hào)不僅是保時(shí)捷、阿斯頓馬丁、賓利等品牌在內(nèi)超70款高端車(chē)型的勁擎驅(qū)動(dòng)之選，還為包括世界一級(jí)方程式賽車(chē)錦標(biāo)賽在內(nèi)的各級(jí)別賽車(chē)提供高性能的引擎潤(rùn)滑油與技術(shù)支持，助力車(chē)隊(duì)不斷實(shí)現(xiàn)賽道新突破，并持續(xù)將先進(jìn)的潤(rùn)滑技術(shù)與賽道經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于公路產(chǎn)品的研發(fā)中。美孚1號(hào)，恒久動(dòng)力[1]，馳騁天地。欲了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)Mobil 1。

關(guān)于埃克森美孚

埃克森美孚是全球知名的國(guó)際能源石化上市公司，致力于為改善生活質(zhì)量和滿(mǎn)足社會(huì)不斷變化的需求創(chuàng)建解決方案。

公司的主要業(yè)務(wù)- 上游、產(chǎn)品方案和低碳方案業(yè)務(wù)提供現(xiàn)代生活所需的產(chǎn)品，包括能源、化工、潤(rùn)滑油和低排放技術(shù)。埃克森美孚擁有行業(yè)領(lǐng)先的資源儲(chǔ)量，是全球主要的一體化燃料、潤(rùn)滑油和化工公司。

[1]恒久動(dòng)力基于2021年在美國(guó)做的20萬(wàn)公里耐久性測(cè)試中穩(wěn)定的燃油消耗，具體因車(chē)輛的性能，工況等而異。

[2]出發(fā)不設(shè)限club僅為圖示，不代表成立任何組織

[3]根據(jù)活動(dòng)后阿里資源匯總數(shù)據(jù)

[4]引擎表現(xiàn)如新基于2021年在美國(guó)對(duì)某車(chē)型進(jìn)行的耐久性測(cè)試，20萬(wàn)公里引擎表現(xiàn)如新。具體換油周期請(qǐng)參考汽車(chē)品牌廠(chǎng)商推薦。

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