據美國《世界女裝日報》刊文稱“中國美妝市場銷售額將在2025年超過1萬億元人民幣。”在家庭收入增加、新來者持續涌入和本土品牌不斷壯大的推動下，中國已經成為全球美妝公司增長的關鍵。

增長的關鍵離不開中國美妝行業本身的發展。十年前，中國美妝行業流行說有“三個七”，中國化妝品企業七成在廣東、廣東化妝品七成在廣州、廣州化妝品七成在白云區;所以白云區也被稱為“美妝商圈”，這里誕生了完美日記、丹姿等一批知名化妝品企業。隨著更多的化妝品品牌在這里迅速成長，也讓這塊“福地”被稱為美妝產業的“黃埔軍校”。

        美妝“黃埔軍校” 新銳國貨交出漂亮答卷

隨著時代的發展，這所“黃埔軍校”又誕生了一批批的新銳品牌，其中在2020年國內最火爆的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》，全網總點擊量超過51億次，網絡討論次數超過300億，而伴隨如此火爆的聲量出圈的還有節目的獨家冠名商——梵蜜琳，而該品牌正是出自美妝“黃埔軍校”，同時也是國內目前最受矚目的化妝品國貨品牌之一。

        敏銳的前瞻性，成就梵蜜琳品牌“破圈”藍圖

廣妝集團總裁、梵蜜琳創始人之一蔡彬弟表示，作為發展迅速的國貨品牌，梵蜜琳發展初期就在產品力、品牌力、傳播力上一直在沉淀，品牌已做足充分的準備，正等待著一個合適的時機去將品牌展示在更多人的視野里，而就在2020年，梵蜜琳遇上了《乘風破浪的姐姐》節目組。

“其實當年大家并不看好這檔節目，并且當時相關的賽制和節目信息并不完善，所以很多的品牌方都分析過后，覺得該主題的節目不會引起多大反響，表示沒有多大興趣，但對于我們品牌來說“姐姐主題”就是我們一直想要去找的，并且非常契合我們品牌，所以我們最終堅持下來并成功和節目組達成合作。”蔡彬弟在采訪中說到。可以說在節目只是雛形的時候，梵蜜琳和蔡彬弟看準節目內容與自己品牌的契合點，加上品牌本身以往的沉淀，此次的成功更像是一次厚積薄發的結果。

如今，梵蜜琳并沒有沉迷在之前的“線上出圈”無法自拔，反而是把更多的目光投到下沉城市線下。構建線上銷售與線下體驗門店協作，讓品牌在線上提供最全商品和品牌信息，而線下提供優質的服務與體驗促進購買，建立品牌與受眾之間的強聯系，形成銷售閉環。

        背靠白云立足研發 極男穩抓男士護膚新增長點

在《世界女裝日報》舉辦的“6·18中國國際美妝高峰論壇”上，意大利化妝品聯合會負責人吉安·波西塔諾表示，2022年中國的美妝市場規模預計達到921億美元。增長動力將主要來自男性美妝用品市場的快速增長和國產美妝品牌的興起。

隨著行業的發展，國內男性美妝護膚市場也逐漸成型，國貨新銳男士護膚品牌SOULMAN極男經過近幾年的不斷發展，通過立足產品研發，在存量市場做競爭，背靠白云區龐大的研發產業鏈，投入大量的科研成本，把產品的功效、膚感做到極致，為消費者帶來更穩定、更高效的產品。

如今，極男旗下男士潔面產品已連續霸榜11個月，并成為天貓男士化妝品銷售潔面類目單品冠軍，同時伴隨著極男品牌的崛起，讓現在的國內男士護膚市場添加了一股強勁的“新鮮力量”。

        強大美妝產業鏈支持 形成企業發展閉環

類似梵蜜琳、極男等新銳國貨品牌的迅速崛起不單單憑借自身的實力，也得益于廣州白云區美妝產業鏈的強大支持，白云區作為第一個全國生產集散地，對于企業發展不論從產品包材、核心人才、研發技術，構成完善的營商環境及產業鏈，讓企業品牌可以快速孵化并走上正軌。

未來，白云區美妝產業也在規劃整體的升級轉型的改造，把業態載體不斷提升，通過吸引大企、扶持中小企形成閉環，讓更多企業做大做強。

(新媒體責編：pl0902)