因重新激活收音機魅力與電臺文化而廣為人知的貓王音響,再次完成系統(tǒng)的品牌升級。

先是品牌VI的更新,進而煥新了“創(chuàng)新為美”的價值觀以及“貓王音響,喚醒心聲”的Slogan,并以「人文科技品牌」重新定位。值得關注的是,這個以復古外觀和優(yōu)越音質(zhì)出圈的潮玩音響頭部品牌,推出了子品牌「貓王靈感」以及上線了投影儀,首發(fā)的P5投影儀表現(xiàn)就不俗,短時間突破500萬銷售額。

從復刻承托數(shù)代人美好記憶的電臺文化到致敬電影情懷,絕不是簡單的跨品類拓展。背后不僅是貓王自身積淀決定,更是基于洞察當代年輕人消費升級下的新需求。貓王亦因此入選以“寶藏新文創(chuàng)”為主題的人民好物【寶藏品牌推介計劃】。而恰逢圣誕禮遇季上線的P5爵士限量版投影儀,將更直觀呈現(xiàn)貓王作為人文科技品牌的生活美學以及對消費者深層需求的把握。

藝術品級別設計,滿載情緒價值

與首發(fā)P5糖霜版不同,爵士限量版采用冷調(diào)鹽系配色,格調(diào)深邃,質(zhì)感高級,適配當下的性冷淡家居冷調(diào)風格,是存在感滿滿又不突兀的優(yōu)雅藝術品。為之相對的,此次上市的爵士版將會是P5投影儀的限量款,僅發(fā)售1000臺。

對貓王靈感而言,P5爵士限量版投影儀的降臨并非心血來潮。消費升級下的精神文化需求提升,據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2022年輕人心靈世界與精神消費白皮書》報告,就連Z世代都有52%增加了精神層面的支出;加上社會生態(tài)內(nèi)卷以及疫情造就的負面心理,消費端迫切需求能給予情緒價值的產(chǎn)品。在此背景下,P5爵士限量版投影儀恰好是找準了情緒發(fā)力點,用情緒價值與文化內(nèi)核觸動消費者內(nèi)心,引發(fā)共鳴;單從外觀上即已切中情緒價值應當具備的屬性,滿足了消費者功能價值以外高層次的需求。

首先是高顏值使人愉悅,接續(xù)貓王的文化與美學基因,P5爵士限量款在發(fā)揮“投影儀”的功能之前,它已然是一件藝術品,自備觀賞與審美價值。然后老式放映機的外觀和電影場記板包裝,不僅與市場常規(guī)投影儀的硬線條式刻板外觀具備強烈的區(qū)分度與辨識度,貼合用戶個性化追求;更完美復刻光影藝術,致敬影音情懷。另外也契合了當代消費者壓力提升、現(xiàn)實焦慮增多情況下的懷舊思潮;用現(xiàn)代科技賦予了電影層面的國潮文化新的活力。

歸根到底,P5爵士限量款在設計上就與“悅己”“儀式感”“精神文化”等標簽綁定,加上其營造的氛圍感,讓人有了分享欲,同時具備了社交屬性。

悅己好禮,構筑難得的精神角落

值得玩味的是,據(jù)悉,貓王靈感將提取P5爵士版“冷調(diào)低飽和配色”特征,用一反圣誕傳統(tǒng)紅綠配色的“黑色”系延伸出“圣誕節(jié)黑化”這一差異化營銷主題。往深層次想,確實呼應P5爵士版所傳遞的堅守自我、大膽悅己等價值主張。

回到產(chǎn)品本身,出自貓王音響,聲音自然是P5爵士版一大優(yōu)勢。其采用雙5W功率的揚聲器,隱藏于放映機的滾輪,不用額外配置音響;音質(zhì)清澈干凈,雙揚聲器的組合營造立體聲效果,帶來不輸院線的沉浸式視聽體驗。每當關掉投影,就是一部別致的放聲機,放上喜歡的音樂,會覺得日常與愛好都穩(wěn)定有序起來,你漸漸學會與焦躁變動的世界和解,不被瑣事絆住腳步,不那么敏感,不盲目迎合,鈍一點,慢一點,會發(fā)現(xiàn)真的很舒心。

擬真動態(tài)窗景模式/AI音響模式/精致投影模式,都可擔當陪伴模式,向你敘述著此刻你所欣悅的世界景象,耳邊的音樂又成為隔離繁雜世界的玻璃罩,氛圍感拉滿,為你打造一個私人專享的高質(zhì)量精神角落,輕易獲得情緒的同頻共振。

這樣的貓王靈感P5爵士版,既可充當點綴生活、升華美學體驗的藝術擺件,又是懂你情緒的精神伴侶,你想要從儀式感中獲取的對生活的美好感知,都能從P5爵士版輕松得到。

可以說,P5爵士版是一件能夠滿足審美愉悅的氛圍禮物,一份給自己的情緒禮物。也是滿分的送禮選擇,因為它是一個陪伴的角色,幫你消減你所愛的人的負面情緒,時刻充當讓日子明媚的物件。當P5爵士版裝進禮物盒,對贈與收的人來說,都是一場舒適的成人之美。誰能拒絕用P5爵士版迎接一場精神洗禮、或開辟一塊專屬精神樂園呢?

總而言之,擁有了外觀上的審美愉悅以及社交屬性、以電影情懷為核心的文化內(nèi)涵、以及功能所帶來的娛樂性、儀式感,P5爵士版限量款將會是給具備較強悅己觀念、注重儀式感、追求較高精神滿足的新消費群體的重磅獻禮。

傳承貓王匠人血統(tǒng),新消費品牌也有硬技術

情緒價值的實現(xiàn)離不開功能價值的優(yōu)化。好在貓王做起投影儀來也是科技筑底。

貓王靈感的開發(fā)團隊都深耕相關行業(yè)多年,有充分的技術積累。如有在Nokia、APPLE做過18年系統(tǒng)架構師的;有在光峰、知名光機企業(yè)做過超15年投影研發(fā)工作的專家組。創(chuàng)始人都曾是堅果團隊的一員和任職TCL研究所所長,在投影設備方面有豐富的經(jīng)驗。

聲音科技自不必多說。貓王創(chuàng)始人曾德鈞被譽為“膽機之父”,在音響設計和制造行業(yè)40余年,是國家智能音頻標準組組長,從2011年到2022年,貓王拿到了八項聲音技術方面的CES創(chuàng)新大獎。P5爵士版繼承了貓王家族極致的匠人血統(tǒng),結(jié)合這種音質(zhì)基因,投影時故事仿佛就在眼前真實上演。

投影方面,P5爵士版采用了DLP芯片,有著最好的色彩、亮度、飽和度、功耗等效果。操作系統(tǒng)帶有自動對焦、屏幕校準等功能,即使人在跟前走過也無需手動重新對焦;300ANSI的流明帶來足夠的清晰度,不插電續(xù)航超兩小時,一部電影綽綽有余,擺脫了電線束縛,加上小巧易攜,在露營、戶外場景下同樣適配。

融入日常,人文科技品牌漸成型

事實上,無論是最初通過在復古收音機的基礎上加入藍牙播放、互聯(lián)網(wǎng)電臺等新功能,與當代消費者的生活場景捆綁在一起;還是后來不斷刷新的產(chǎn)品形態(tài)、軟件服務以及文化沉淀,都是為了融入更多用戶的日常,提供額外的精神價值,創(chuàng)造愉悅的“聲活”。

貓王的P5爵士版投影儀也承載著這樣的功用,讓用戶不再局限于電子產(chǎn)品單純的功能化,而是能在“科技+美學復合體”的創(chuàng)新中,享受生活,自我療愈。

面對投影儀市場競爭越來越激烈、產(chǎn)品越來越工具化的現(xiàn)狀,筆者突然很期待P5爵士版投影儀帶來的改變,即使限量,相信也足夠震撼。畢竟,你永遠可以相信貓王,它的一切,總是迷人、獨特又合理。

(新媒體責編：wa12)