近年來，隨著消費觀念的升級和健康消費意識的增強，洗護行業(yè)各細分領(lǐng)域不斷出現(xiàn)，貼身衣物洗護便是其中的典型代表。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年度，內(nèi)衣洗衣液的年度總銷量將近440萬件，同比增長908.1%;年度總銷售額共計超過1.4億，同比增長806.4%，前景廣闊。如此藍海，自然吸引了眾多資本加入，其中不乏朱氏藥業(yè)這樣的跨界大玩家。

公開資料顯示，朱氏藥業(yè)為山東省醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)稱號獲得者，國家級高新技術(shù)企業(yè)，山東省化妝品協(xié)會會長單位，在洗滌產(chǎn)品方面有著十余年的研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗，有著打造眾多爆款的經(jīng)驗。

此次布局，朱氏藥業(yè)選擇孵化新品牌茱蒂斯漫，主打安全洗滌，天然防護，做到了磷、苯、二氯生、無三氯卡班、熒光增白利等化學成分零添加，相較傳統(tǒng)產(chǎn)品更加溫和親膚，通過自有技術(shù)進一步加強除菌能力，抑菌率達99.99%，同時將抑菌時間進一步延長至24小時。

消費習慣調(diào)查顯示，近三年，更多消費者對于貼身衣物的特殊清潔需求正在進一步普遍化，比起機洗更加習慣手洗，茱蒂斯漫正是在發(fā)覺這一“痛點”之后的及時出手。從殺菌率、抑菌時長、成分構(gòu)成等方面來看，茱蒂斯漫精準命中了消費者對內(nèi)衣洗護產(chǎn)品的健康需求，在保證除菌效果的基礎(chǔ)上突出“保護”功能，是一次“教科書”級別的產(chǎn)品設(shè)計。

目前，內(nèi)衣洗護這一細分領(lǐng)域方興未艾，尚未出現(xiàn)頭部品牌，這場大戰(zhàn)最終鹿死誰手，還需要市場的進一步檢驗。

(新媒體責編：wa12)