引言:近年來,不少國貨產(chǎn)品登上“爆款”寶座,展現(xiàn)亮眼的商業(yè)成就,它們是如何打動大多數(shù)消費者的?又為什么會脫穎而出成為爆款?帶著這些問題,人民好物啟動《了不起的國貨爆款》專題報道,一同探索爆款國貨產(chǎn)品背后的奧秘,展現(xiàn)國貨品牌的進(jìn)步。

2020年以來,受疫情及消費環(huán)境的影響,美妝護(hù)膚市場面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和分化。一方面,行業(yè)門檻提高,使得品牌、產(chǎn)品間的競爭變得激烈,另一方面大眾消費理念的成熟,也令消費者們對商品提出了更高的要求。

而對于國貨護(hù)膚品牌們而言,這既是挑戰(zhàn)升級,同時也是自身發(fā)展的機遇。專注美業(yè)15年的中國護(hù)膚品牌奢思雅,以裂殖酵母[1](Fissione-Y)為核心原料,打造敏感肌也可用的功效型護(hù)膚產(chǎn)品「奢思雅酵母修護(hù)霜」,提出了“主動修護(hù)加防御抗老[2]”的新思路,也是本期“了不起的國貨爆款”的主角產(chǎn)品。

在護(hù)膚行業(yè),產(chǎn)品力向來被視為品牌競爭力的核心,它也是消費者最容易感知的部分,其主要通過產(chǎn)品創(chuàng)新的層面體現(xiàn)。奢思雅堅持科研為本,在中國上海和日本大阪設(shè)有兩大酵母研究所,經(jīng)過數(shù)十年探索,奢思雅從約1500種的已知酵母菌種中,找到了作為分裂酵母被知曉的Schizosaccharomyces pombe(粟酒裂殖酵母),該酵母的細(xì)胞增殖形式與人體細(xì)胞一樣,均是以「分裂」的方式進(jìn)行增殖,也在生物學(xué)上被認(rèn)為是最接近人體的酵母,其營養(yǎng)物質(zhì)更易被人體吸收。

而奢思雅「酵母修護(hù)霜」產(chǎn)品開發(fā)的核心成分「Fissione-Y」,正是采用生物溶媒技術(shù)破壞分裂酵母細(xì)胞壁后,提取的酵母本身的營養(yǎng)物質(zhì)。「Fissione-Y」酵母提取物中富含多種成分,大多數(shù)為氨基酸、蛋白質(zhì)、糖類、脂質(zhì)、維生素類、無機鹽類、有機酸、核酸等,因此它是具有高保濕性、細(xì)胞賦活等作用的活性物,也是奢思雅「酵母修護(hù)霜」滋養(yǎng)細(xì)膩肌膚、穩(wěn)定肌膚屏障[3]、改善衰老等功效的核心原因。

過度護(hù)理、盲目護(hù)理,是當(dāng)代護(hù)膚人的真實寫照,雖然年輕一代已意識到皮膚管理的重要性,但錯誤的方式,反而會使自身皮膚健康朝著相反方向發(fā)展。作為科學(xué)護(hù)膚的倡導(dǎo)者,奢思雅「酵母修護(hù)霜」區(qū)別其它護(hù)膚產(chǎn)品的一點是堅持“以養(yǎng)代補”,提出以主動型修護(hù)加防御型抗老為思路。

深滋養(yǎng)、穩(wěn)屏障、淡細(xì)紋[4]是奢思雅「酵母修護(hù)霜」的三大主要功效。其「Fissione-Y」酵母提取物蘊含的天然保濕因子和核苷酸類物質(zhì),前者將增加角質(zhì)層細(xì)胞聚水能力,提升皮膚細(xì)胞間含水量,達(dá)到主動滋養(yǎng)維穩(wěn)的作用,后者則是能夠促進(jìn)神經(jīng)酰胺、膠原蛋白的生成,達(dá)到抵御肌膚老化的作用。

此外,奢思雅「酵母修護(hù)霜」中的雙重神經(jīng)酰胺[5]、植物甾醇及沙棘果油等成分,仿照人體皮脂結(jié)構(gòu)進(jìn)行配比設(shè)計,形成仿生皮脂膜,補充角質(zhì)流失脂質(zhì),提升肌膚抵御力,達(dá)到維護(hù)受損屏障的作用。奢思雅「酵母修護(hù)霜」通過原料研發(fā)及科學(xué)配比,實現(xiàn)產(chǎn)品的三效合一,也避免使用者落入盲目、過度護(hù)理的陷阱。

當(dāng)下,科技已是多個行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力,護(hù)膚品行業(yè)也不例外。越來越多類似奢思雅一樣的國貨護(hù)膚品牌,重視對研發(fā)的支持投入,通過科研手段成功建立起自身的競爭壁壘,逐漸實現(xiàn)國貨護(hù)膚品牌的彎道超車,相信這也將是我們從美妝護(hù)膚品大國邁向強國的良好開端。

1指水解酵母提取物成分

2數(shù)據(jù)來源于第三方檢測機構(gòu),使用者感覺產(chǎn)品有助于補充皮膚水分、增加面部肌膚緊致度、淡化細(xì)紋、改善肌膚粗糙來實現(xiàn)抗老,實際使用效果因人而異

3皮膚表皮層和皮脂膜,第三方檢測機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示使用該產(chǎn)品后皮膚經(jīng)皮水分流失率有所降低,實際使用效果因人而異

4數(shù)據(jù)來源于第三方檢測機構(gòu),受使者使用產(chǎn)品28天后97.0%細(xì)紋有淡化效果,90.9%感覺皺紋數(shù)量有所減少,實際使用效果因人而異

5指神經(jīng)酰胺 NS/神經(jīng)酰胺 NG成分

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