3月26日，由深圳市文化廣電旅游體育局與深圳航空合作冠名的彩繪飛機(jī)“深圳號(hào)”洲際首航儀式在深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)隆重舉辦。此次，近期備受矚目的“深圳號(hào)”執(zhí)飛深圳往返倫敦的復(fù)航航線首航航班，為中英兩國(guó)的商貿(mào)往來(lái)、文化交流等領(lǐng)域搭建起“空中橋梁”，同時(shí)也為深圳市打造更具全球影響力的經(jīng)濟(jì)中心城市和現(xiàn)代化國(guó)際大都市注入新的活力。

“深圳號(hào)”的策劃與設(shè)計(jì)由大道恒美擔(dān)綱，其彩繪設(shè)計(jì)以城市地標(biāo)與山海為創(chuàng)作元素，緊扣深圳“山海連城”的自然格局特點(diǎn)，體現(xiàn)出深圳城市的現(xiàn)代化與自然生態(tài)和諧之美。鮮亮的“深航紅”與配色鮮艷的機(jī)身彩繪交相輝映，共同演繹深圳“活力、向上”的城市氣質(zhì)，充分展現(xiàn)深圳作為創(chuàng)意與時(shí)尚之都的城市形象，賦能文旅資源與城市形象的雙創(chuàng)新。

深植品牌思維 助力“深圳城市IP”出圈

大道恒美負(fù)責(zé)人說(shuō):“城市如同語(yǔ)言，是人類最偉大的藝術(shù)品。”如今，文化自信崛起之下，挖掘每一座城市性格與氣質(zhì)的積淀，塑造城市超級(jí)IP，已成為中國(guó)城市運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代特征。

立足于頂層思維上的品牌建設(shè)，在“深圳號(hào)”設(shè)計(jì)中，不同于單一的城市元素宣傳，大道恒美團(tuán)隊(duì)立足“城市品牌化”視角，從深圳城市特色中挖掘差異化品牌觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)以文化IP驅(qū)動(dòng)城市形象宣導(dǎo)，同時(shí)呼應(yīng)“創(chuàng)意深圳，時(shí)尚之都”的核心主題。

談及創(chuàng)意發(fā)源時(shí)，大道恒美團(tuán)隊(duì)展開解釋道，海風(fēng)溫潤(rùn)，氣候宜人，鵬城深圳的度假魅力，在于快節(jié)奏中的慢生活。“無(wú)論是徒步于富含鮮氧的梧桐山、梅沙尖等山嶺，或是在深圳灣公園野餐、較場(chǎng)尾海邊露營(yíng)， 又或者是打卡地標(biāo)級(jí)景點(diǎn)如摩天輪，深圳作為擁有多條精品旅游路線的度假城市，帶給人們獨(dú)特的感官體驗(yàn)和身心享受。”

基于此，其將地理區(qū)位、自然稟賦、文化底蘊(yùn)、城市記憶四大板塊，作為此次需要承載城市形象的“深圳號(hào)”真實(shí)且具象品牌觸點(diǎn)，描繪云游深圳、樂(lè)享生活的城市旅游新圖景，賦予設(shè)計(jì)以豐盈的感官想象。

賦新視覺(jué)文化 演繹“創(chuàng)意深圳，時(shí)尚之都”

改革開放四十余年，時(shí)尚、先鋒、包容的特區(qū)精神，始終流淌在深圳血液中。從“創(chuàng)意深圳，時(shí)尚之都”主題出發(fā)，在具體視覺(jué)形象界面，大道恒美緊扣深圳“山海連城”的自然格局特點(diǎn)，透過(guò)“年輕化、時(shí)尚化、藝術(shù)化、在地化、生活化”五大維度，演繹這座當(dāng)代創(chuàng)意之都的文化力與審美力。

深圳坐擁山海連城的地理環(huán)境，除了青山，還有廣袤的濕地資源，且是數(shù)百種珍稀鳥類的棲息地。設(shè)計(jì)從自然與人文探索出發(fā)，提取層層疊疊的山巒與飛鳥歸林的細(xì)節(jié)，將穿越山海、親近自然的場(chǎng)景具象化，藝術(shù)化地構(gòu)建起自然生態(tài)與城市發(fā)展融合互生的關(guān)系，呈現(xiàn)躍動(dòng)的當(dāng)代先鋒精神與城市活力。

作為現(xiàn)代化城市，深圳的地標(biāo)級(jí)建筑不僅聞名全國(guó)，在世界上亦屬前列。設(shè)計(jì)將極具歷史代表意義的地王大廈、華潤(rùn)大廈、京基100大廈、平安金融中心、市民中心、灣區(qū)之心摩天輪等建筑剪影，融入機(jī)身的畫面中，定格云上的美好時(shí)光。這代表著“飛過(guò)地平線，劃過(guò)天際線”的雙重意義，契合深圳航空“為美好生活添翼”的文化核心，讓人們抵達(dá)期待中的目的地，遍覽一城繁華。

一個(gè)城市文化IP的塑造，所體現(xiàn)的并非止于表面的視覺(jué)形象。在城市文旅速高質(zhì)發(fā)展的今天，其更代表對(duì)城市歷史及未來(lái)的賦新創(chuàng)想，一種從品牌頂層思維深入至城市精神觸點(diǎn)、審美創(chuàng)意的底層邏輯。從城市到國(guó)際，伴隨著此次“深圳號(hào)”的啟航云霄，大道恒美亦期望持續(xù)以創(chuàng)新品牌思維，書寫中國(guó)文化自信新篇章，實(shí)現(xiàn)“讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌”。

大道恒美品牌管理多年來(lái)致力于服務(wù)中國(guó)企業(yè)品牌持續(xù)健康生長(zhǎng)，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營(yíng)銷策劃的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。其以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，服務(wù)航空、地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、大家居與時(shí)尚生活方式領(lǐng)域，以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計(jì)，為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。過(guò)去7年間，大道恒美服務(wù)80余企業(yè)品牌，助力并見(jiàn)證多個(gè)企業(yè)從千萬(wàn)級(jí)踏入“億元俱樂(lè)部”。

(新媒體責(zé)編：wa12)