挖掘品牌創新力，破解流量新難題

 

由中國醫藥保健品進出口商會和上海博華國際展覽有限公司共同主辦的"HNC健康營養展·廣州尋商會暨2023大健康品牌營銷與創新應用論壇(以下簡稱HNC廣州尋商會)"將于4月12-13日在廣州白云賓館舉辦。

 

論壇現場回顧1

現在人們的生活每天被各種應用軟件包圍，信息的來源多種多樣也被切割成了碎片，人們很難對某一個企業或產品產生長時間的關注和興趣;而對企業來說，依靠自身的力量，拿到這些碎片化的用戶數據，把不同應用中的用戶行為貫穿起來是件非常困難的事情。營銷環境變化迅猛，品牌企業要想立于不敗之地，就需要更高效、更精準的品牌營銷，讓更多的潛在消費人群對品牌有所了解并萌生興趣與好感，從而達到營銷目的。

 

正是在這樣創新難、營銷難的大環境下，HNC廣州尋商會應運而生。屆時知名健康品牌企業ffit8、薄荷健康、健合集團、百合生物、恒天然、纖連生物，新媒體及趨勢洞察平臺抖音、小紅書、騰訊、果集·飛瓜、魔鏡市場情報，以及中國社科院、美業顏究院、葉茂中沖突商學院、中國藥品監管研究會等專業機構領軍人物將蒞臨分享多重干貨，帶您破解流量難題!同時，廣州尋商會預計將匯聚營養保健食品行業品牌企業、生產企業、經銷商、電商等1000多位參會觀眾，包括國內外知名健康保健品牌企業負責人、行業專家、生產企業管理層、經銷商渠道負責人、電商平臺代表、營養保健品領域從業人員等等。共同聚焦大健康行業發展趨勢，分享行業經驗，交流營銷策略，深入探討營養保健食品行業的新產品研發、市場營銷、電商渠道拓展、品牌運營等方面的話題。

 

論壇現場回顧2

論壇現場回顧3

一、 利用專業平臺理性分析大健康市場

 

洞察魔鏡市場情報數據下的產品增長點

 

在流量越來越貴的當下，品牌企業如何在產品力的保障下，幫助營銷找到更多的發力點?以及在花式營銷的背后，品牌能否克服增長焦慮，在一輪增長后順利找到下一個產品增長點?作為AI賦能的零售洞察公司，從2015年起，魔鏡市場情報就開始用機器學習和AI算法，幫助品牌從海量的市場信息中提取高增長的、有投資價值的新機會。魔鏡市場情報的研究覆蓋了整個線上零售市場的數萬個細分行業和數十萬個品牌通過saas系統和行業市場洞察，服務于500+中國品牌，見證他們從成長到成熟。4月13日，魔鏡市場情報將利用長期以來對大健康行業的深度研究洞察，幫助品牌企業，使用基于數據的方法論和工具，從行業未來趨勢走向、電商評論的消費者研究，以及社交媒體的內容營銷分析等方面進行分享，共同探索健康行業下一個增長點。

 

二、 打造具有核心競爭力的產品

 

解鎖薄荷健康可持續創新的發展密碼

 

定位于年輕群體的"薄荷健康"，在營銷方面非常具有代表性。從2008年搭建減肥社群網站"薄荷網"開始，歷經13年，薄荷健康已經從體重app成功轉型，成為一家以產品為導向的健康消費品公司。如今，薄荷健康擁有將近100個消費品SKU，開發了功效食品、健康零食、健康速食、兒童營養等系列食品。利用社交媒體營銷，薄荷健康跳出傳統減肥產品研發代餐、奶昔、蛋白棒的思維，聚焦自主產品研發，構建了多個全新的需求場景，例如睡前飲、餐前片、瞬順菌、每日燃，快速引爆電商銷售，也幫助品牌實現轉型和增長。那么，薄荷健康是如何升級服務，打造新品賣點的呢?4月13日，薄荷健康將為您深度拆解品牌營銷思路，揭秘薄荷健康可持續創新的發展秘密。

 

揭秘 ffit8成功背后的"招數"

 

成立不到三年，ffit8已是代餐產品的新興龍頭。創新的產品形態和口味，對年輕人健身、減肥需求的精準定位，讓ffit8蛋白棒迅速走紅，短時間內登上了抖音、天貓、京東等電商平臺，進入了山姆、盒馬、711等商超便利店，以及精準進駐了超級猩猩等知名連鎖健身房。ffit8大規模營銷的步伐，不僅覆蓋了小紅書等年輕社交平臺，還著力涉足直播帶貨和品牌聯名。比如，ffit8成為老羅「交個朋友」直播間的指定代餐合作品牌，從2020年4月老羅開播至今，在直播售賣超過7次。借著老羅的流量和聲譽，ffit8的產品從小眾的健身圈進入更大的白領人群，成為許多人塑形必備的爆品。本次廣州尋商會現場，我們有幸邀請到ffit8創始人，與大家分享品牌成長史與健康食品的營銷策略和邏輯。

 

三、 利用新媒體營銷和數據分析躋身行業頭部

 

實現抖音大健康生意新增長

 

如今各類社交媒體的崛起，成就了很多新銳品牌后來居上，也讓很多傳統品牌搭上新渠道紅利。社交媒體投放，逐漸成為了眾多品牌營銷投入的標配。抖音作為當下短視頻流量王者，私域電商大健康品類正在快速增長，屢屢傳出單品銷量過億、十億級戰報!企業如何有效借助抖音的信息傳播渠道，推廣自己的品牌?銷售企業合規的大健康產品?如何借助抖音直播，發現粉絲需求，精準研發產品精準營銷?這些問題，決定了企業如何實現營銷指數級增長。4月12日，論壇現場邀請抖音電商食品健康板塊負責人，與大家聊聊大健康品牌企業如何在抖音促進生意新增長。

 

抓住小紅書平臺用戶的口碑力量

 

近年來，作為"潮流和品質生活風向標"的小紅書APP，憑借其優質的內容生態圈打造，已成為最熱門的品牌"種草"社區。而隨著其新推的"號店一體"機制上線，將更大程度幫助品牌縮短從"種草"(內容)到"拔草"(交易)的鏈路。如今的小紅書，正在逐步摘下潮流女性專屬的標簽，走向多元化的人群和興趣圈層，更多的品牌商家想要玩轉"小紅書"，必須理解其背后的邏輯。4月12日廣州尋商會，將由小紅書商業化大健康行業總監為您解析如何抓住"小紅書"平臺用戶的口碑力量，打造優質產品。

 

四、廣州尋商會助力品牌營銷突圍

 

尋商會是HNC健康營養展利用展會平臺優勢打造的大健康行業品牌營銷大會，旨在聚焦不同地區健康行業特色和企業痛點，一同探討大健康行業品牌企業關心的話題，包括洞察消費需求、探討品牌營銷策略、深挖產品力、關注運營效率、分析營銷數據、解讀新媒體傳播痛點等。幫助大健康企業解決當前營銷中存在的問題，協助企業開拓思路、提升營銷能力、優化經營模式，助力企業實現品牌長效增長!

 

2022年HNC尋商會在杭州成功舉辦，論壇以品牌營銷話題+新媒體營銷培訓課程的形式吸引了500+大健康企業品牌方及生產企業前來參會，受到了一致好評。為了幫助更多企業解決當前營銷難題，由中國醫藥保健品進出口商會、上海博華國際展覽有限公司聯合主辦的"HNC健康營養展· 廣州尋商會暨2023大健康品牌營銷實戰應用論壇"將于2023年4月12-13日在廣州白云賓館隆重舉行。本次論壇將以品牌營銷主論壇+三大IP分論壇的形式全新亮相!現場干貨滿滿，誠邀您撥冗出席，與大咖面對面交流!

(新媒體責編：wa12)