人文對(duì)談、藝術(shù)跨界、頂尖聯(lián)盟…4月12日，顧家家居正式發(fā)布2023年度品牌主題“為生活而設(shè)計(jì)”，聯(lián)合知名作家許知遠(yuǎn)暢談人文與家居，KUKA DESIGN新銳設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重磅亮相，與保時(shí)捷設(shè)計(jì)工作室達(dá)成戰(zhàn)略合作。顧家家居以設(shè)計(jì)為抓手，實(shí)現(xiàn)制造與藝術(shù)的深度交融，引領(lǐng)家居生活新風(fēng)尚。

為生活而設(shè)計(jì)

麥肯錫《2023年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》顯示，隨著高端化消費(fèi)的延續(xù)和中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大，消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生變化�，F(xiàn)階段，消費(fèi)者的“家”概念已從“居者有其屋”發(fā)展到“居者優(yōu)其屋”，用戶對(duì)家居生活和空間設(shè)計(jì)有更高期待，希望家不僅滿足居住的功能性訴求，更是能自我實(shí)現(xiàn)的、集體驗(yàn)和文化情感雙滿足的生活空間;在產(chǎn)業(yè)端，這種趨勢(shì)直接助推“設(shè)計(jì)力”出圈，原創(chuàng)設(shè)計(jì)盛行、藝術(shù)進(jìn)入大眾生活…設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大并成行業(yè)流量入口。設(shè)計(jì)與生活的關(guān)系日趨緊密，作為生活不可或缺的一部分，設(shè)計(jì)通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活方式，反哺并優(yōu)化用戶的生活體驗(yàn)。

在此背景下，顧家家居正式以“為生活而設(shè)計(jì)”為2023年度品牌主題，重磅亮相代表顧家家居頂尖設(shè)計(jì)力量的KUKA DESIGN。此舉將生活與設(shè)計(jì)相融，在全新開局的2023年，以設(shè)計(jì)為抓手，以產(chǎn)品為依托，讓設(shè)計(jì)為消費(fèi)者的家居生活賦能。

著名建筑師詹姆斯·波舍克(James Stewart Polshek)曾言“不要為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”，已成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的經(jīng)典格言。這意味著設(shè)計(jì)的底層邏輯是回歸生活，以人為本，解決用戶需求，而不是浮于表面的炫技，這與顧家家居提出的“為生活而設(shè)計(jì)”相得益彰。在表現(xiàn)形式上，與當(dāng)下行業(yè)發(fā)力“設(shè)計(jì)”采用的設(shè)計(jì)大賽、設(shè)計(jì)論壇、設(shè)計(jì)展覽等方式不同，顧家家居通過(guò)人文對(duì)談、藝術(shù)跨界、頂尖聯(lián)盟等形式，采取更兼容且先鋒的方式去詮釋“匯聚全球頂尖設(shè)計(jì)資源”的初衷。

品牌主題發(fā)布同期，顧家家居與國(guó)際著名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——保時(shí)捷設(shè)計(jì)工作室達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將在整家空間融入保時(shí)捷設(shè)計(jì)基因，推出具備卓越品質(zhì)、功能化設(shè)計(jì)、獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的客、餐、臥等系列聯(lián)名家居，以超高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)家居設(shè)計(jì)革新，為消費(fèi)者開創(chuàng)高端整家空間新篇章。

以藝術(shù)呈現(xiàn)“制造”魅力

在年度主題發(fā)布之際，顧家家居聯(lián)合知名作家許知遠(yuǎn)在知乎發(fā)布探討話題—“我們還能怎么生活?”，截至目前已吸引200余萬(wàn)人次的曝光并獲得大量互動(dòng)。許知遠(yuǎn)認(rèn)為，“我們?cè)谔暨x每個(gè)物件的時(shí)候，其實(shí)也在面對(duì)自己真實(shí)的感受，家居越來(lái)越成為內(nèi)心秩序的一個(gè)投射”。

從一定程度上說(shuō)，此次顧家家居發(fā)布年度主題“為生活而設(shè)計(jì)”，實(shí)則是“為生活而提問(wèn)”，顧家所倡導(dǎo)的是，設(shè)計(jì)不是直接給出答案，而是引領(lǐng)更多人去思考。在深挖“我們還能怎么生活”上，顧家家居將“制造”和“藝術(shù)”有機(jī)結(jié)合，聯(lián)合芭莎藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意跨界，攜藝術(shù)家甘健與現(xiàn)代舞藝術(shù)家李超及其團(tuán)隊(duì)，在顧家家居研究院及工廠，發(fā)掘原生態(tài)空間合力，用藝術(shù)演繹現(xiàn)代工業(yè)制造的美感，將循環(huán)往復(fù)的機(jī)械運(yùn)作場(chǎng)景變得更富有情緒和生命力，以打造有趣的沉浸式藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)，讓“制造”賦予思考，讓藝術(shù)在工廠綻放。

以“為生活而設(shè)計(jì)”為核心理念，依托強(qiáng)大的制造實(shí)力、以及對(duì)消費(fèi)者生活方式的深入洞察，KUKA DESIGN概念款形象款亮相，包含居禮系列、合一沙發(fā)、Take Me Away沙發(fā)、琵琶椅、銀扇物語(yǔ)床等。這其中，銀扇物語(yǔ)臥室床在設(shè)計(jì)理念上融入健康環(huán)保理念，將銀杏所體現(xiàn)的時(shí)間概念，植入在空間產(chǎn)品語(yǔ)言中，展現(xiàn)生命百態(tài)，表達(dá)追尋自然、回歸本質(zhì)的美學(xué)主義。合一沙發(fā)則延續(xù)傳統(tǒng)榫卯工藝，表達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化思想理念“合而為一”，從個(gè)性化、實(shí)用性、顏值性等角度為消費(fèi)者創(chuàng)造趣味組裝的使用體驗(yàn)。

以“家”為原點(diǎn) 強(qiáng)化設(shè)計(jì)力

近年來(lái)，顧家家居品牌動(dòng)作頻頻“出圈”。2020 年品牌煥新邁向年輕化、時(shí)尚化; 2021 年推出全新品牌主張“向往的生活在顧家”;2022 年簽約歐陽(yáng)娜娜為品牌大使;2023年啟動(dòng)“一體化整家”戰(zhàn)略，發(fā)布品牌年度主題“為生活而設(shè)計(jì)”……顧家家居依托產(chǎn)品全面革新、渠道運(yùn)維升級(jí)、綜藝與直播、游戲IP聯(lián)動(dòng)、跨界潮玩等方式，在數(shù)字化探索、口碑營(yíng)銷和靠近年輕消費(fèi)群體上，打造出了行業(yè)新范本。

而依托原創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)為主、與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作為輔的運(yùn)作模式，“設(shè)計(jì)力”早已成為顧家家居的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。此次發(fā)布“為生活而設(shè)計(jì)”為品牌主題，預(yù)示著顧家家居從品牌層面進(jìn)一步強(qiáng)化“設(shè)計(jì)力”的信心與決心。

為生活而設(shè)計(jì)，以家為原點(diǎn)，將消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)靈感，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)作品并煥新美好生活體驗(yàn)，這是成立41年的顧家家居不斷追求的。以產(chǎn)品為溝通載體，顧家家居為中國(guó)消費(fèi)者提供了高品質(zhì)和高價(jià)值的家居生活方式，展示出頭部企業(yè)不斷煥發(fā)的品牌活力。2023全新開局，在經(jīng)濟(jì)指數(shù)上升和消費(fèi)信心回暖下，顧家家居將以“設(shè)計(jì)”為抓手，輔之以制造優(yōu)勢(shì)，以領(lǐng)航者之姿，賦予家居更多設(shè)計(jì)和藝術(shù)價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)的設(shè)計(jì)力提升，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(文章來(lái)源：網(wǎng)易家居)

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