“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”。這是瓜子二手車的一條廣告語，但被罰款1250萬元，引發(fā)廣泛討論。

為何開罰單?北京市工商行政管理局海淀分局根據(jù)調(diào)取的數(shù)據(jù)，認定缺乏事實依據(jù)，違反廣告法相關(guān)規(guī)定。“一罰了之”了?事件還在發(fā)酵，瓜子二手車對該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請行政復(fù)議�？梢哉f，一“單”激起千層浪，盡管還在法律程序中，但其反映出的個中問題，值得深思：什么樣的經(jīng)營是好經(jīng)營?什么樣的宣介是好宣介?

市場經(jīng)濟是誠信經(jīng)濟。對任何商業(yè)主體而言，要想減少經(jīng)營過程中的爭議、非議，甚至立于不敗之地，首要應(yīng)以誠信為本。畢竟，廣告是否違規(guī)、數(shù)據(jù)是否造假、宣傳是否得當(dāng)，其基礎(chǔ)就在于經(jīng)營行為是否可取、可信、可靠。以我國二手車市場為例，消費潛力越來越大、市場空間越來越足，競爭雖激烈，但不能以次充好、貪大求全，更不能無中生有、夸大其詞。不是把“好”掛在嘴邊就可以，而是要把為消費者服務(wù)、替消費者著想放在首位，市場“良幣”自然會有正確選擇。

市場經(jīng)濟更是法治經(jīng)濟。這一論斷早就深入人心。關(guān)鍵卻是，如何讓經(jīng)濟行為有法可依、有法必依，如何對非法行為違法必究、執(zhí)法必嚴(yán)。顯然，工商局的罰單是法治經(jīng)濟的體現(xiàn)，人們也更期待執(zhí)法嚴(yán)而有據(jù)、嚴(yán)而有威。它告誡相關(guān)經(jīng)營者，“二”絕對不是“一”，有幾分就要說幾分。其實，用法治護航市場經(jīng)濟，不只是針對虛假廣告、不實代言等問題，更是用法律來保障公平的營商環(huán)境、健康的市場秩序、有序的市場競爭，讓在市場大洋里的游泳者少嗆水、少遇浪。話說回來，即便有風(fēng)有浪，社會主義市場經(jīng)濟的法律制度也是保護市場主體風(fēng)雨無阻的“港灣”。

無論是傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)還是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟，因為經(jīng)濟的發(fā)展水平越高，道德水位也越高，法治水平也越高。過去，人們記住了張瑞敏“砸冰箱”;今天，人們會記住法律懲治“虛假不實”。一家企業(yè)、一個行業(yè)，無不是在破解問題中成長發(fā)展起來的，自守底線與法治監(jiān)管缺一不可。

瓜子二手車的廣告中，還有一句話，僅兩個字，“呱呱”。其實，發(fā)展新經(jīng)濟，鼓勵再創(chuàng)新，只有在“誠信”與“法治”軌道上奔跑的車，才是真正的“頂呱呱”。

(新媒體責(zé)編：wb001)