這兩天，一款“共享爸爸”的小程序火了。

用戶截圖顯示，進入頁面后會定位用戶位置，并顯示附近的“爸爸”。隨后，用戶可以選擇不同類型的“共享爸爸”，包括商務型、暖男型、運動型、文藝型和幽默型多種，還可以下單選擇服務。

注意到這個小程序的第一時間，我就聯想起此前備受爭議的“共享酒店”，是否涉嫌有償交易?結果點進去一看，卻是某家裝品牌的營銷廣告。用戶下單后會跳轉到視頻廣告頁面，隨后又跳轉到產品推薦頁面。涉事品牌回應稱，“共享爸爸”并不可行，公司只是通過公益倡導大家關注父親角色的缺失。

毫無疑問，這是一則虛假廣告。《廣告法》第四條明確規定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”。且不論“共享爸爸”本身就是一個惹人爭議的概念，單從結果上看，無論公眾基于何種需求點開選項，最終鏈接都在意料之外，這是典型的以虛假手段達到宣傳目的。

比欺騙更令人難以接受的，是涉事品牌不以為恥、反以為榮的態度。從事后回應看，他們絲毫意識不到自己的問題，不僅將赤裸裸的廣告包裝成“公益行為”，更醉心于這個營銷案例所引發的曝光效應。更甚者，不少新媒體將其奉為營銷案例，采訪相關人員，介紹這個創意從萌發到上線的過程。

這件事情再次證明了，為了搞熱點、博眼球、抓流量，一些企業沒有底線，沒有羞恥感!某相聲演員拿地震當段子，某企業公然把邱少云比作“燒烤”……這樣的例子我們見得還少嗎?

更可怕的是，新媒體時代，如此做法居然成了“榜樣”。每一個所謂“成功案例”的背后，都有無數新媒體小編在摩拳擦掌、躍躍欲試。誰都想搞出一個大新聞，誰都不在乎底線，長此以往，信息和營銷的界限將被模糊，社會風氣就會被越帶越偏。

《廣告法》第九條規定：“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。”就這一點而言，“共享爸爸”顯然違背了公序良俗，相關部門對此絕對不能坐視不理。我們必須對低俗惡俗的行為說“不”!

(新媒體責編：wb001)