疫情依然在全球蔓延，豪華車三巨頭ABB(奧迪、奔馳、寶馬)面臨空前挑戰(zhàn)。在疫情暴發(fā)前，豪華車已開始承受降本增效的壓力。

受全球汽車市場(chǎng)疲軟、成本支出增加、法律程序訴訟等多重因素影響，奔馳和寶馬2019年利潤(rùn)皆下滑。其中，奔馳母公司戴姆勒集團(tuán)凈利潤(rùn)同比下滑六成左右。奧迪則在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、銷售回報(bào)率上繼續(xù)保持較高水平，其稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19.8%，但值得注意的是，奧迪已將杜卡迪和蘭博基尼的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)納入其中。

隨著轉(zhuǎn)型加快，研發(fā)等投入巨額，這也是豪車巨頭利潤(rùn)下滑的重要因素，降本增效已成為車企的必由之路。

目前，豪華車企正在研發(fā)領(lǐng)域狂砸重金加快電動(dòng)化步伐。奧迪計(jì)劃在2024年前投入120億歐元用于電動(dòng)車產(chǎn)品陣容的研發(fā)，到2025年推出約30款電動(dòng)化車型。2022年之前，梅賽德斯-奔馳計(jì)劃每一個(gè)車型會(huì)有一款電動(dòng)車，為了保證能在時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)完成，戴姆勒將在電動(dòng)車領(lǐng)域投資100多億歐元。按照規(guī)劃寶馬集團(tuán)也將在2023年前實(shí)現(xiàn)25款新能源車型的布局，其中超過一半將是純電動(dòng)車，寶馬集團(tuán)計(jì)劃未來(lái)5年將累計(jì)投入超過300億歐元用于研發(fā)。

車企在電動(dòng)車型的投資回報(bào)上不及傳統(tǒng)車型。為平衡在電動(dòng)車領(lǐng)域的投資和企業(yè)盈利，豪華車企已開始轉(zhuǎn)型。奧迪方面告訴記者，奧迪集團(tuán)自實(shí)施轉(zhuǎn)型計(jì)劃以來(lái)，已節(jié)約超過44億歐元的資金，計(jì)劃到2022年節(jié)省150億歐元。此外，奧迪已啟動(dòng)了“奧迪。未來(lái)”計(jì)劃，將提高德國(guó)工廠的效率和靈活性。寶馬集團(tuán)此前推出了Performance>NEXT計(jì)劃，到2022年底，預(yù)計(jì)將節(jié)約超過120億歐元。此外，新車型的研發(fā)時(shí)長(zhǎng)將縮短三分之一，從2021年起向增強(qiáng)型智能車輛架構(gòu)過渡進(jìn)程中，寶馬將有50%的傳統(tǒng)動(dòng)力車款不再開發(fā)后續(xù)換代產(chǎn)品，進(jìn)而支持更多電動(dòng)車型的推出。戴姆勒則正在大力開展包括縮減人力和材料成本、調(diào)整產(chǎn)品陣容和車型、推進(jìn)平臺(tái)戰(zhàn)略以及更緊縮的資本配置等措施。

在承受轉(zhuǎn)型壓力之時(shí)，疫情席卷全球，讓豪華車面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面，疫情對(duì)零售產(chǎn)生影響，使車企開啟了減產(chǎn)計(jì)劃;另一方面，零部件短缺也對(duì)企業(yè)生產(chǎn)造成影響。

3月18日，寶馬集團(tuán)宣布開始關(guān)閉在歐洲和南非的工廠，停產(chǎn)預(yù)計(jì)持續(xù)四周。寶馬方面稱，隨著疫情的發(fā)展，寶馬全球可能會(huì)有更多的工廠受到影響。奧迪在本周內(nèi)已逐步關(guān)閉其在英戈?duì)柺┧�特、�?nèi)卡爾姆、比利時(shí)布魯塞爾、墨西哥和匈牙利的工廠。戴姆勒也已宣布關(guān)閉其在歐洲的大部分工廠，為期兩周。此次停產(chǎn)計(jì)劃適用于戴姆勒在歐洲的轎車、貨車以及商用車工廠。戴姆勒方面表示，當(dāng)前集團(tuán)的供應(yīng)鏈無(wú)法全力維持，停工時(shí)間是否延長(zhǎng)，需要取決于事態(tài)的發(fā)展情況。

“在歐洲考慮到銷售的形勢(shì)，現(xiàn)在進(jìn)行停產(chǎn)。奧地利麥格納工廠獨(dú)立決定，未來(lái)四周工廠將停產(chǎn)。就墨西哥工廠而言，我們本來(lái)就規(guī)劃了兩周后暫停生產(chǎn)來(lái)調(diào)整生產(chǎn)線。我們?cè)诿绹?guó)斯帕坦堡(Spartanburg)工廠采取的措施和其他一些工廠采取的措施是一樣的，避免員工身體接觸、減少團(tuán)隊(duì)作業(yè)的規(guī)模、限制輪崗等。”寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)生產(chǎn)的董事諾德科沃奇3月18日對(duì)記者表示，所有歐洲工廠目前都受到影響，包括丁格芬、雷根斯堡、萊比錫、羅斯林、慕尼黑、牛津工廠，預(yù)計(jì)將會(huì)有3萬(wàn)的員工受到停產(chǎn)的影響。

寶馬集團(tuán)CFO彼得認(rèn)為，2020年全球車市前景不容樂觀，受疫情影響，中國(guó)等汽車市場(chǎng)都在下降。而疫情沖擊下，歐洲許多汽車經(jīng)銷商已經(jīng)暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)，包括汽車在內(nèi)的很多商品需求都有大幅度的下降。“目前形勢(shì)每天都在變化，再加上原材料、匯率、商品價(jià)格也難以預(yù)測(cè)，所以現(xiàn)在很難對(duì)全年做出預(yù)測(cè)。”彼得表示。

“疫情對(duì)汽車的供應(yīng)鏈、生產(chǎn)與銷售產(chǎn)生極大的影響，但對(duì)奧迪的經(jīng)濟(jì)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的影響目前仍無(wú)法確定，無(wú)法預(yù)估奧迪2020年的表現(xiàn)。”奧迪方面對(duì)記者表示，目前在中國(guó)零部件保供方面沒有遇到瓶頸，能夠有的放矢地降低潛在風(fēng)險(xiǎn)。

“我們還沒有收到任何與供應(yīng)鏈相關(guān)的重大問題報(bào)告，但現(xiàn)在可以看到供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)中零配件商和供應(yīng)商在持續(xù)地調(diào)降產(chǎn)量。目前，供應(yīng)鏈依然保持完整，我們的零部件生產(chǎn)能力遍布全球，采購(gòu)不會(huì)都集中在單一供貨渠道或者完全來(lái)自單一地點(diǎn)。我們會(huì)平衡供應(yīng)，進(jìn)行全網(wǎng)調(diào)整。”寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)采購(gòu)和供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)的董事萬(wàn)德對(duì)記者表示。

LMCAutomotive汽車市場(chǎng)咨詢(上海)有限公司總經(jīng)理曾志凌表示，疫情下，一些國(guó)家的零部件產(chǎn)能受到影響，這會(huì)導(dǎo)致一些零部件企業(yè)供應(yīng)不足，零部件的采購(gòu)價(jià)格可能會(huì)上漲。此外，汽車生產(chǎn)受到影響，產(chǎn)量可能在短期內(nèi)無(wú)法滿足一些地區(qū)的訂單，將來(lái)一些豪華車型的終端價(jià)格可能就沒有優(yōu)惠了。

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