7月31日電 汽車之家舉辦的首個(gè)國內(nèi)“AR網(wǎng)上車展”一經(jīng)推出便引發(fā)了業(yè)內(nèi)外普遍關(guān)注，針對參展用戶行為軌跡及其背后隱藏的消費(fèi)趨勢等問題，汽車之家大數(shù)據(jù)部展開了全方位多維度的用戶畫像研究，通過收集參展用戶真實(shí)有效樣本，從年齡地域偏好等多個(gè)角度提取了參與“AR網(wǎng)上車展”重點(diǎn)人群相關(guān)信息。

　　汽車之家大數(shù)據(jù)用戶畫像平臺(tái)是基于真實(shí)有效參展用戶行為軌跡情況調(diào)研，通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇髷?shù)據(jù)計(jì)算方法及標(biāo)準(zhǔn)，對用戶行為進(jìn)行了定量定性分析。旨在通過真實(shí)、詳實(shí)的用戶數(shù)據(jù)反映用戶選車購車偏好，并預(yù)測未來消費(fèi)趨勢，為廠商經(jīng)銷商乃至整個(gè)行業(yè)提供決策依據(jù)，推動(dòng)整個(gè)汽車市場打破供給側(cè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

　　本次“AR網(wǎng)上車展”活動(dòng)為期5天，累計(jì)總曝光4.14億，累計(jì)參展人數(shù)達(dá)1080萬，收到超過11761條銷售線索，相較同年4月上海車展10天累計(jì)觀看人數(shù)的101萬，“AR網(wǎng)上車展”的觀看人數(shù)是傳統(tǒng)上海車展的10倍，充分說明“AR網(wǎng)上車展”在用戶參與度方面優(yōu)勢明顯。毋庸置疑，這是一場集合了“科技動(dòng)感元素”與“互動(dòng)沉浸體驗(yàn)”的“AR網(wǎng)上車展”，無論從內(nèi)容還是形式都實(shí)現(xiàn)了顛覆式創(chuàng)新。 通過使用AR技術(shù)，用戶可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地“掌上觀展”。

　　在傳統(tǒng)營銷方式進(jìn)入瓶頸期，新車銷售明顯放緩的背景之下，“AR網(wǎng)上車展”卻能一路高歌占據(jù)用戶心智，說明用戶愛車觀展的需求潛藏在用心之人眼中。伴隨互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及與下沉，搶占移動(dòng)端入口，利用多維視聽體驗(yàn)，打造專屬娛樂時(shí)空，360度立體感知，似乎成為了時(shí)下最熱門的營銷走向，更精準(zhǔn)，更聚焦，更細(xì)分，更多元，這不僅僅是時(shí)代的共鳴，也成為了汽車營銷升級(jí)的必修課。

　　汽車購買力節(jié)節(jié)攀 剛需屬性凸顯

　　大數(shù)據(jù)顯示，10-20萬價(jià)格區(qū)間以38%占比占據(jù)整體購買力頭部位置，說明實(shí)用性強(qiáng)且性價(jià)比高的車型仍最受用戶青睞。同時(shí)中高檔汽車消費(fèi)能力占比近90%，顯現(xiàn)出市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，車市高端化消費(fèi)趨勢越來越明顯，豪華車消費(fèi)需求旺盛。

　　上下班、購物代步、接送家人成為購車人群的主要?jiǎng)傂琛Ｆ�車作為代步工具的�?shí)用價(jià)值凸顯，在通勤中發(fā)揮著重要作用；而自駕游、購物用途占比也在不斷攀升，凸顯了汽車的社交娛樂屬性，伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展，短途游、自由行正逐漸成為越來越潮的出行方式，備受年輕一代追捧。

　　中青年男性用戶近九成  二-五線用戶比重漸擴(kuò)大

　　報(bào)告指出，本次“AR網(wǎng)上車展”男性用戶占比達(dá)89%遠(yuǎn)超女性用戶。從整體看19-30歲年齡段用戶達(dá)51%，占觀展人數(shù)一半，可見年輕用戶群體正成為“崛起的購車中堅(jiān)力量”，無論是剛步入職場或是即將走入婚姻，人生中的第一臺(tái)車成為年輕群體的共同需求。

　　“AR網(wǎng)上車展”參展人群中二-五線城市總占比高達(dá)84%，五線城市以4.57的人均停留時(shí)長超越其他地區(qū)，反應(yīng)了越偏遠(yuǎn)觀展時(shí)間越長。“AR網(wǎng)上車展”充分解決了二-五線用戶在資源占有稀缺與觀展需求旺盛之間嚴(yán)重不協(xié)調(diào)的問題。相較一線城市，二-五線城市用戶由于時(shí)間距離限制未必能充分體驗(yàn)線下車展，而“AR網(wǎng)上車展”卻提供了超越時(shí)空的新體驗(yàn)，通過技術(shù)創(chuàng)新，打破“距離遠(yuǎn)”“時(shí)間短”的觀展瓶頸。

　　外觀美空間大易操控成主導(dǎo) 購車偏好呈現(xiàn)多元化

　　“高顏值”、“大空間”  、“易操控”、“性價(jià)比”已成為購車偏好的關(guān)鍵因素。既要舒適體貼，空間大，又要外形美，賞心悅目，用戶對外觀的偏好越來越明顯。空間的大小與舒適度，簡潔的操作功能，依舊是用戶最為關(guān)心的方面。

　　作為全球汽車制造中心和全球最大的汽車消費(fèi)市場，過去十年，我國汽車工業(yè)產(chǎn)量和銷量均經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，伴隨著城鄉(xiāng)一體化及購買需求向內(nèi)陸轉(zhuǎn)移，欠發(fā)達(dá)地區(qū)(二-五線城市)將成為汽車市場下沉的重點(diǎn)。同時(shí)以90后、00后為主的消費(fèi)群體正逐漸擴(kuò)大，其多元個(gè)性的消費(fèi)訴求不可忽略。

　　一場別開生面的“AR網(wǎng)上車展”借助互聯(lián)網(wǎng)無限聯(lián)通的特性，將以用戶感知為中心的極致體驗(yàn)貫徹始終，而采用創(chuàng)新AR技術(shù)的膽識(shí)，聯(lián)結(jié)賦能生態(tài)及合作伙伴的心胸，以工匠之心的細(xì)節(jié)把控，恰恰是這場成功的“AR網(wǎng)上車展”背后的最大支撐。在“聯(lián)結(jié)賦能 共贏”的態(tài)度之下，汽車之家成功挖掘用戶細(xì)分需求，引領(lǐng)時(shí)代消費(fèi)趨勢，搭建起了用戶廠家溝通對接的平臺(tái)，使汽車生態(tài)更多能，更超能；使汽車營銷更精準(zhǔn)、更高效。

(新媒體責(zé)編：news)