在全球汽車行業日益加速的電氣化轉型浪潮中，沃爾沃汽車以其獨特的戰略眼光和創新精神，積極推動自身的全面電氣化轉型。近日，沃爾沃汽車劉鵬先生為我們深度解讀了沃爾沃在全球電氣化戰略中的布局和計劃，并分享了他們獨特的營銷理念。

順勢而為，全面電氣化轉型提速

作為豪華品牌中最先宣布全面電氣化轉型的車企，沃爾沃目前已經實現了全系車型的電氣化，有著明顯的先發優勢。今年在豪華車型市占率、銷量大盤走低的環境下，沃爾沃依然憑借豐富的電氣化車型矩陣，以及豪華品質實現逆勢上揚，達到兩位數的同比銷量增長。

在前不久的一次訪談中，劉鵬也表示：沃爾沃電氣化趨勢到2025年，有50%是電動車，品牌也愿意嘗試新的銷售理念和模式。

即將到來的2024年，沃爾沃會押注電氣化和智能化，將推出多款全新純電車型，品牌的首款豪華純電MPV——沃爾沃EM90，以及首款小型純電SUV——沃爾沃EX30等車型會以一以貫之的高安全性和越級的智能化體驗，領先品質滿足新時代用戶對豪華出行的想象。而2024年也大概率會是沃爾沃的純電產品元年以及特色營銷元年。

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以用戶為中心，發展特色營銷理念

實際上，除了產品品質過硬，沃爾沃的營銷理念在豪華品牌中也一直是一股清流般的存在。早些年，沃爾沃魔性的趣味廣告，比如沃爾沃總裁站在卡車上實測車輛安全性、由孩童遙控沃爾沃XC60突破重重阻礙，以檢驗車輛主動安全性等，都以更有趣、更具觀賞性的方式，讓用戶對沃爾沃車型有了更深刻的了解，在用戶心中根植沃爾沃安全標桿的形象。

這一系列的傳播也符合沃爾沃汽車大中華地區銷售公司戰略顧問劉鵬在傳播上的幾個重要理念，即產品硬核化，解讀深度化，視覺震撼化。

當然，除了通過極具視覺沖擊力的視頻來進行階段化傳播，沃爾沃還很會挑選“同行者”，來實現跨圈層的有效傳播。沃爾沃選擇代言人，不一味追求流量，而是選擇和品牌形象更契合的伙伴，比如國民演員高圓圓、普法大使羅翔等，他們可以代表精致與優雅的設計，可以代表知性與沉穩的品牌氣質，更可以代表嚴謹與規范的造車工藝和安全性。

在劉鵬看來，沃爾沃的特色營銷和品牌向上，向來考慮的都是受眾的體驗，想要獲得的是價值理念上的共鳴。

寫在最后

通過對沃爾沃汽車劉鵬先生的采訪，我們對于沃爾沃汽車如何應對全球電氣化轉型有了更深入的理解。他們不僅以創新技術和優秀產品贏得消費者認可，更是通過獨特的營銷策略，成功塑造了品牌形象并擴大市場影響力。讓我們期待沃爾沃汽車在電氣化轉型道路上能夠取得更大的成就，并引領行業發展新潮流。

(新媒體責編：wa12)