5月2日，中國政府網發布的《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》引起了各界的廣泛關注。自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，以此提高中國品牌的影響力和認知度，推動民族產業全面、可持續發展的品牌戰略。

國家級“中國品牌日”的設計，是從國家層面出發，全面鼓勵企業發揮品牌影響力，擴大自主品牌的知名度。2015年發布的“中國制造2025”戰略為中國工業推進供給側結構性改革邁出第一步指明了方向，至此從“優化結構”到“強化品質”，再到“品牌重塑”這一清晰的戰略思路已見雛形。

觀致汽車首席執行官劉良博士

對此，觀致新任CEO劉良有著清晰的認識。隨著中國經濟的發展，消費者的消費觀念和需求都發生了巨大的變化。全領域消費特點呈現出個性化、多樣化和高端化的趨勢。“消費升級”的需求正在推動很多中國品牌向上發展，走向高端化。在劉良看來，“中國品牌日”為眾多優秀的中國企業從制造提升到創造，進而上升為知名品牌，走出國門走向世界，提供了國家政策和市場發展的機遇，也助力中國供給側結構性改革，造福中國人民。“中國品牌日”的設立具有非常重要的意義。

10年前一些自主品牌還在抄襲和模擬國際品牌的時候，觀致汽車率先提出了正向研發，對標合資企業質量與標準，并且定位為中國新高端品牌。2017年一些自主品牌也陸續推出高端品牌，從這個意義上講，觀致是中國汽車產業升級的先行者和排頭兵。劉良表示，“中國品牌是自主品牌的2.0時代，是立足中國的品牌，注冊品牌和知識產權在中國，但同時擁有整合全球資源的能力，最終服務全球市場，是自主品牌向上進行的一次質的飛躍。”

觀致品牌從創立之初就有著清晰的品牌定位—— “新高端”。“新高端”不僅是觀致對于自身品牌的解讀，也代表著觀致對于主流消費趨勢和新一代消費群體的洞察。年輕一代的消費者不再盲目崇拜傳統的豪華品牌，獨立、追求個性、講究品質的年輕精英正是觀致鎖定的目標消費人群。這也意味著在傳統的豪華高端品牌以外，“新”的高端品牌在國內市場會有更大的發展空間。為此，觀致提出“獨立·新高”的品牌主張，可以說觀致產品的三大基因：國際一流的品質標準，獨具風格的設計語言，突破創新的用戶體驗，是“新高端”在產品上的最好詮釋，也是“獨立•新高”的最佳注腳。未來觀致將通過更為靈活、創新和接地氣的市場活動讓更多消費者了解觀致品牌和體驗觀致產品。

“新高端”是觀致一直以來的定位，這并不是一句口號，也不是為了標榜高端而存在的標簽，觀致推出的一系列車型不僅符合”新高端“的定位，也是以“新高端“的標準打造。2013年，觀致發布的首款新車觀致3轎車取得歐洲新車碰撞五星評級、中國新車碰撞五星+評級，為觀致在消費者心目中樹立了安全的品牌形象。

銷量方面，過去幾年觀致的銷量持續提升。2016年，觀致汽車批售量為24,188輛，同比增長70%，增速遠高于市場平均增速。從觀致的發展計劃和新產品計劃來看，未來12個月內觀致將推出3款新產品并快速擴大渠道、提升產品和品質知名度。在上海車展推出的電動超跑K-EV受到了市場熱捧并將于2019年實現量產。

從發展的角度來看，新能源汽車是一個不可逆轉的未來發展方向。劉良認為，“觀致如果想成為新能源車市場的重要參與者，就不能等到新能源市場起來以后或者等到傳統燃油車全部做好后再加入這個市場。”為了抓住中國市場新能源汽車的發展機遇，觀致制定了兩棲發展戰略，一方面持續提升傳統燃油車型的競爭力，加快革命性的QamFree無凸輪軸發動機的研發，提升燃油車型的動力表現;另一方面，積極推進新能源車戰略，打造全球新能源車GEV平臺，并攜手合作伙伴，探索無人駕駛等領域的未來出行方案。“兩棲戰略”并不是顧此失彼，而是齊頭并進，以保持觀致在現在和未來汽車市場的競爭力。同時，逸云車聯網服務方面觀致也將繼續發力，隨著更多具有競爭力的新車和服務的推出，觀致銷量將保持快速增長勢頭。

(新媒體責編：zs11)