如今，年輕人“熬著最長的夜，吃著最貴的保健品”食用保健品，越來越成為年輕人的“剛需”，這背后說明年輕人對健康的重視以及焦慮。

據權威報道中顯示，年輕人的困擾明顯高于中老年人，90后群體健康測評估分最低僅為6.6分，遠低于80后、70后，在腸道健康、睡眠滿意度、定期體檢比例等多項健康數據中，90后穩居倒數第一！在這樣的剛需下，年輕人對營養保健品需求大幅增加。據某電商平臺數據顯示，今年618期間，眼部保健類產品銷售同比去年增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產品同比增長387%，其中95后、00后成消費主力，活躍用戶同比增長126%。

95后、00后成消費主力一部分給父母提供，但更多是自己使用。事實上，年輕人伏案工作，加班、熬夜是家常便飯，失眠、肥胖、脫發、“三高”等問題更困擾著不少人，在這樣情況下，外國保健品品牌紛紛入駐我國。

據了解，Swisse在上海開設了全球首家實體體驗店，專為中國消費者的好奇心和體驗感而來，把國外健康理念傳遞給國內消費者形成實時的溝通；日本芳珂在進入中國市場后，上半年線上銷量同比大漲400%，遠遠超過了日本本土銷量。數據顯示，我國大健康產業在整體GDP中的占比還不到6%，相比于美國的16%和歐洲的12%來說，還有很大的增長空間。

市場廣闊對我國本土保健品品牌無疑不是一個機會，但現如今，外國保健品紛紛入駐、出國購等等原因，市場份額被國外品牌搶占，想要在這種情況下破局，還需要保健品品牌乘風破浪，重視產品質量，加大研發渠道等等。

保健品知名品牌百合股份認為，海外搶占中國年輕保健品消費市場是事實，但我國保健營養品市場廣闊，本土企業依然大有作為。事實上，百合股份也早就看好新一代主力軍，并早就有行動，近年來，百合股份根據年輕人消費特色，確保產品質量的情況下，在包裝、渠道等進行了大力創新，推出了不少爆款，深受年輕人喜愛。

百合股份認為，年輕人吃保健品體現了年輕人的健康意識，同時也說明高強度的工作及不良的習慣使年輕人不得不服用保健品，百合股份認為，年輕人在購買保健品的同時，還可以通過運動等方式，提高自身免疫力，對身體進行雙重保護。

(新媒體責編：syhz0808)